Marketing Marketing storytelling

Покидаем зону комфорта классического сторителлинга, отправляемся в путешествие по Marketing storytelling. Освежим теорию и закрепим ее на практике. Научимся собирать данные и тестировать гипотезы, решать задачи и мыслить стратегически.

О курсе

Запускать курс с такой темой в 2021 уже даже не смешно — только ленивый не написал и не рассказал, что сторителлинг is the must коммуникации. Однако, между «сказать» и «сделать» зияет пропасть. Такая же глубокая, как между «знать» и «уметь». В этой пропасти исчезают без следа семь базовых сюжетов, архетипы героев и прочие интересные, но часто сложные в применении вещи. Тем более, когда речь заходит о профессиональном и не совсем целевом использовании сторителлинга: не для написания книги, пьесы или сценария фильма, а, например, в маркетинге, пиаре и кросс-канальной рекламной коммуникации.

Для того, чтобы понять как строится история, призванная решать поставленные задачи, нам придется выйти из приятной и светлой зоны классического сторителлинга и пройти по неуютным, но полным приключений, серым зонам на пересечении маркетинга, философии, психологии, социологии, теории литературы, пиара и рекламы.

19 октября 2021 курс длится 2 месяца
7 500 грн / мес 15 000 грн при полной оплате всего курса
7875 грн/мес при оплате частями
25 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы

Кураторы

кураторка Юлия Колесник
лекторка Стаська Падалка
лекторка Катерина Ревенко
лектор Денис Келеберденко

Программа курса

Погружение. Бизнес, маркетинг, реклама и история

— О чем мы на самом деле говорим, когда говорим о профессиональном применении истории.
— О чем часто не знает копирайтер и так ли скучны цифры, как они кажутся.
— Кросс-канальность.
— История — это не текст.
— Почему, говоря о коммуникации, «архитектор истории» звучит странно, но описывает суть гораздо точнее, чем «писатель истории».
— Что история может и чего она не может.

Brush up истории, раз

— Структура, элементы и типы.
— Сюжет, попытки классификации сюжетов.
— Как применить эти знания при работе с историей.

Brush up истории, два

— Жанр и стереотипы.
— Взгляд на жанр с точки зрения ожиданий и их удовлетворения.
— Творчество в рамках жанра рекламных и маркетинговых историй.
— Почему уникальность не всегда важна в рекламе.

Brush up истории, три

— Трех- и пятиактная структура сюжета.
— Применение структуры сюжета в кросс-канальной истории.

Задача, которую решает история

— С какой задачей работает сторителлинг в рекламе и маркетинге.
— Как это выглядит на практике.
— Кто ставит задачу и почему ее часто еще приходится добывать.
— В чем сложность постановки задачи.
— Задача как часть бОльшей бизнес/маркетинговой истории.
— Работа со стратегической задачей, как с сюжетной.

Исследование

— Краткий экскурс в методы исследования.
— Зачем исследования сторителлеру.
— Где искать исследования.
— Как провести свое исследование.
— Вопрос интерпретации данных.

Работа в заданных рамках

— Почему сделанный — лучше, чем идеальный.
— Бюджет, клиент и аудитория: враги или друзья.
— Как ограничения влияют на творческий процесс и историю.

Тестирование в сторителлинге

— Что это, как этим пользоваться.
— Понятие гипотез.
— Всегда ли «правильное» означает «единственное».
— Как давать фидбек, понятие полезного и вредного фидбека.
— Вкус и экспертность — в чем разница.

Интердисциплинарный подход

— «Специалист по красным гвоздям» — плюсы и минусы.
— Смежные сферы знаний, которые помогут создавать истории.
— Как применять знания из других сфер.
— Понятие метода. Метод, а не стиль.

История без истории

— Сторителлинг при питчинге, продаже и презентации.
— Когда уместны навыки истории.
— Презентация, кто целевая, какие задачи, роль «взрывающегося вертолета».

План и шанс

— Роль шанса в работе сторителлера.
— Роль шанса в растянутой во времени коммуникации.
— Интерактивная риал-тайм история вместо сценария.
— Подготовка к брифингу с клиентом.

Брифинг на финальный проект

— Знакомство с клиентом.
— Дебриф.
— Формулируем задачу.

Как проходит обучение

Видеолекции и воркшопы

По вторникам и четвергам вы получаете доступ к видеолекциям, а по понедельникам и средам в 19:30 проходят онлайн воркшопы с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много сложных домашек из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса вы сделаете большой проект для реального заказчика. Ведь принцип курса — все как в жизни.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация правок — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

19 октября 2021

Лекции

по вторникам и четвергам

Вебинары

по понедельникам и средам

Кому подходит курс

Специалистам среднего уровня

Этот курс рассчитан на копирайтеров и тех, кто работает с рекламной или маркетинговой коммуникацией. Будем рады принять тех, кто имеет хотя бы 1-3 года практического опыта в рекламе/маркетинге.

Во время курса мы будем активно использовать профессиональную терминологию, теорию маркетинга и опираться на common sense индустрии, поэтому тут может быть некомфортно тем, кто делает первые шаги.

Поступление

От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.

Время

3+ часов в неделю на выполнение домашних заданий.

Опыт

1-3 года практического опыта в рекламе/маркетинге.

Вопросы

Можно ли смотреть лекции по окончанию курса?

Да, они будут вам всегда доступны.

А вебинары в записи будут?

Будут. Но польза вебинаров именно в живом общении и разборе кейсов с куратором и участниками, потому советуем забронировать для них время заранее.

А сертификат будет?

Только при условии выполнения домашних заданий и курсового проекта.

На каком языке будет проходить курс?

На русском языке.
Часть материалов курса будет подана на английском языке, поэтому мы ожидаем, что студенты владеют им на уровне не ниже Intermediate.

Сколько времени нужно выделить на обучение?

Курс потребует вложений времени вне просмотра лекций и посещения онлайн-воркшопов, т.к. большая часть материала будет подкреплена практическими и домашними заданиями. Мы оцениваем эти затраты в 10+ часов еженедельно и рассчитываем, что студенты располагают этим временем.

Что еще нужно для обучения на курсе?

Комфортное обращение с мессенджерами, гугл-доксами, зумом, любым эппом работы с презентациями (Keynote, Powerpoint, Slides) — стесняемся даже уточнять, но уточняем.

А что, если курс не понравится или не подойдет?

Вернем деньги в течение 14 дней от даты старта курса.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня