вхід у маркетинг з нуля або зміна професійного напряму
база з різних напрямів відкриває можливість увійти в нову сферу та поступово рухатися до першої роботи в digital

системне розуміння digital marketing як цілісної сфери
курс показує, як влаштований digital marketing: від окремих каналів до їх взаємодії та щоденних задач маркетолога

розширення знань для суміжних ролей
маркетинг стає зрозумілішим у роботі з продуктом, аналітикою чи контентом — з’являється контекст і розуміння процесів

розуміння різних напрямів digital marketing на практиці
SEO, SMM, реклама, email і аналітика розкриваються через задачі та інструменти — стає зрозуміло, що ближче і куди рухатися далі

практика роботи з інструментами та задачами маркетингу
робота з аналітикою, стратегіями та запуском активностей дає розуміння реальних процесів у digital-середовищі


з напрямом
- огляд маркетингу та його видів
- розбір концепції 4P
- ключові етапи та запитання для формування маркетингової стратегії
- знайомство з брендом та його атрибутами
- роль бренду в диджитал маркетингу
- огляд продукту у широкому сенсі та знайомство з менеджментом продукту
- робота product-centric компаній
- перетин продукту та маркетингу
- інструменти диференціації та позиціонування продукту: унікальна торговельна пропозиція (USP), ціннісна пропозиція (value proposition), емоційна пропозиція (ESP)
- безпека бренду та приклади кращих практик із захисту його від негативної репутації
- поняття шляху клієнта, точок дотику та роль обох
- концепція маркетингової воронки та різні її варіанти
- канали трафіку за замовчуванням
- групова робота: створення Customer Journey Map
- презентація та захист групової роботи
- різниця між цілями бізнесу та маркетингу
- формування цілей маркетингу за фреймворками SMART/PACT
- цілі на різних етапах маркетингової воронки та канали для їх досягнення
- різниця між метриками та KPI
- основні маркетингові метрики: покази, охоплення, кліки, конверсія, CPC, CTR, показник відмов
- інструменти для вимірювання маркетингових результатів: GA4, Amplitude, Semrush, Ahrefs, Power BI, Tableau
- різниця між Growth, Performance та Product Marketing
- конверсії та ключові маркетингові метрики
- як знаходити проблеми в показниках і приймати рішення на основі даних
- A/B тестування: запуск, аналіз результатів і висновки
- інструменти продуктового маркетолога
- зв’язок бізнес-цілей і маркетингових цілей
- вибір релевантних метрик і KPI під маркетингові задачі
- вебінар із практикою роботи з маркетинговими метриками на реальних кейсах
- базові формули для розрахунку маркетингових показників
- форматування та оформлення таблиць
- побудова графіків і гістограм
- візуалізація даних
- перенесення даних з Google Analytics у Google Sheets
- використання даних із таблиць у Google Slides
- знайомство з концепцією user / customer persona
- компоненти user / customer persona — хто вони, їхні цілі та перешкоди й складнощі
- основи анкетування для створення персон клієнта
- база із сегментування
- робота з інструментами для анкетування: Google Forms, Typeform, SurveyMonkey
- знайомство з імейл маркетингом та його можливостями
- розбір типів та анатомії імейлів
- огляд законодавчих регулювань щодо спаму
- робота з двоетапною підпискою (double opt-in) та способами збору дозволів на електронну комунікацію
- розбір елементів імейл брифу
- ключові рекомендації, як формувати лист
- приклади експериментів в імейл маркетингу
- сегментація аудиторії та критерії для цього
- метрики оцінювання ефективності імейл кампаній
- робота з UTM тегами
- можливості імейл маркетингу в межах customer journey: створення автоматичних листів на основі життєвого циклу клієнта
- поняття імейл репутації та кращі практики, як її підтримувати
- базові поняття вебаналітики та принципи роботи Google Analytics
- Google Tag Manager, conversion та conversion events
- огляд Google Tag Manager
- основні звіти в Google Analytics, їхні функції: періоди звіту, фільтри, порівняння
- відстеження й аналіз показників у динаміці
- знайомство з моделями атрибуції
- як читати дані та робити висновки на їх основі
- вебінар: практика роботи зі звітами Google Analytics та побудова Data Storytelling на основі даних
- що таке Data Storytelling
- підготовка даних і пошук ключового інсайту
- структура історії: дані, наратив і візуалізація
- сильна та слабка подача даних на прикладах
- принципи візуалізації даних
- структура та оформлення презентації даних
- як презентувати дані
- знайомство з SMM та його компонентами
- різниця між соцмережами: типи контенту та аудиторія кожного
- послідовність бренду (brand consistency) в соцмережах та як її підтримувати
- елементи вдалого контент плану
- презентація та захист групової роботи
- основи роботи з Meta Ads
- цілі рекламних кампаній і вибір цілі під маркетингову задачу
- типи аудиторій і робота з ними
- плейсменти та формати реклами
- Meta Pixel і відстеження результатів
- ключові метрики таргетованої реклами
- вебінар: налаштування рекламної кампанії в Meta Ads
- social listening і робота з репутацією бренду
- основи influencer marketing
- пошук і вибір інфлюенсерів
- робота з інфлюенсерами та оцінка результатів
- вебінар: створення контент-плану для соцмереж
- практика роботи з контентом: вибір форматів і рубрик та аргументація рішень
- типи конкурентів — прямі, непрямі, замінні
- приклади показників для аналізу маркетингових активностей конкурентів
- огляд інструментів, які допомагають аналізувати конкурентів: Ahrefs, Facebook Ads Library
- ключові переваги Google Ads
- розбір структури акаунту
- типи рекламних кампаній: пошукова, контекстно-медійна, performance max, YouTube
- робота з Google Ads та аукціоном (Google Ads Score)
- якість оголошення та цільової сторінки та їхній вплив на успіх кампанії
- покрокове створення пошукової реклами
- налаштування конверсій
- робота з опціями націлювання реклами
- розбір стратегій призначення ставок
- типи аудиторій та таргетингу
- демонстрація створення кампанії в акаунті Google Ads
- моделі атрибуції в Google Ads
- практика: робота з ключовими словами та підготовка до налаштування пошукової реклами
- розрахунок бюджету для рекламної кампанії та приблизне прогнозування результатів
- аналіз та оптимізація рекламних кампаній
- практика: аналіз рекламних кампаній на семплі даних та огляд інших типів кампанії
- знайомство з SEO
- переваги та складнощі SEO у порівнянні з PPC
- огляд, як працюють пошукові системи
- чинники ранжування
- розбір типів SEO: оптимізація на сторінці (on-page), поза сторінкою (off-page) побудова посилань (link building)
- заборонені методи маніпулювання пошуковою видачею, яких варто уникати та поняття штрафу пошукової системи
- біле, сіре та чорне SEO — суть та особливості кожного
- кращі практики роботи з оптимізацією на сторінці (on-page SEO)
- знайомство з rich snippet та структурованими даними
- робота з поведінковими сигналами, які враховує Google
- семантичне ядро та його роль у просуванні контенту
- важливі аспекти контенту, які потрібно враховувати: унікальність, релевантність матеріалу, повне розкриття теми, натуральність мови, структура
- знайомство з LSI ключами
- огляд лінкбілдінгу — що це та основні терміни
- основи технічного SEO та ключові фактори оптимізації сайту
- аналіз конкурентів, органічного трафіку та позицій у Ahrefs
- моніторинг позицій сайту за ключовими словами
- робота з Serpstat і Screaming Frog
- аналіз позицій ключових слів
- технічний аудит сайту
- створення технічного завдання для вебмайстра
- стандарти E-E-A-T та оцінка якості контенту в Google
- різниця між SEO, GEO та AEO
- оптимізація контенту для генеративних AI-систем
- структура тексту для Google та AI-відповідей
- робота з ключовими словами в епоху семантичного пошуку
- практика аналізу та покращення контенту
- чеклисти для створення й оптимізації контенту
- стратегія просування та рекламний фреймворк
- офери й рекламні креативи
- A/B тестування та оптимізація кампаній
- планування рекламного бюджету
- аналіз CTR, CPC, CPA, ROAS
- Meta Ads Manager: запуск кампаній
- аудиторії: Interests, Custom Audiences, Lookalike
- розбір кампаній і зворотний зв'язок
- роль маркетингового бюджету та основні категорії витрат
- підходи до розрахунку маркетингового бюджету
- резервний фонд і вплив сезонності на бюджет
- формування бюджету за наявності та без історичних даних
- Customer Acquisition Cost (CAC) та його роль у плануванні витрат
- принципи ефективного управління маркетинговим бюджетом
- гнучкі та класичні підходи до управління проєктами
- ключові принципи Agile
- ролі та церемонії Scrum
- Kanban для організації роботи команди
- людина та її роль у кібербезпеці
- Wi-Fi, VPN та SSO: що потрібно знати для безпечної роботи
- базові правила кібергігієни
- кіберзагрози та кіберінциденти
- цифровий слід і безпечна робота з AI-інструментами
- маркетингова стратегія, маркетинг-план та медіаплан: у чому різниця
- кейс: як виглядає якісний маркетинг-план із медіапланом у презентації
- підготовка та захист фінального проєкту
- огляд ринку digital-маркетингу, ролей і кар’єрних напрямів
- підготовка CV, портфоліо та супровідного листа
- як визначити свої hard і soft skills та презентувати їх роботодавцю
- кар’єрний вебінар із практичними порадами для пошуку роботи
автор, лектори та куратори.
вони будуть поруч
відгуки.
що говорять випускники
вартість навчання
та варіанти оплати
6 платежів
3 платежі
за весь курс
*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.
реальні задачі
від компаній
маєте запитання?
підготували відповіді
- що робить диджитал маркетолог?
- що відноситься до інтернет маркетингу?
- як стати диджитал маркетологом?
- чи потрібні якісь навички для вступу?
- як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі кураторка дає фідбек?
реєстрація.
перший крок за вами

Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.
Освітні послуги надаються шляхом доступу до публічних освітніх ресурсів у мережі Інтернет, у тому числі до віртуальних класів та освітньої платформи. Курс належить до послуг з навчання комп'ютерній грамоті у розумінні п. 197.1.33 ПКУ.
перший крок за вами






















































