вход в маркетинг с нуля или смена профессионального направления
база из разных направлений открывает возможность войти в новую сферу и постепенно двигаться к первой работе в digital

системное понимание digital marketing как целостной сферы
курс показывает, как устроен digital marketing: от отдельных каналов до их взаимодействия и повседневных задач маркетолога

расширение знаний для смежных ролей
маркетинг становится понятнее в работе с продуктом, аналитикой или контентом — появляется контекст и понимание процессов

понимание разных направлений digital marketing на практике
SEO, SMM, реклама, email и аналитика раскрываются через задачи и инструменты — становится понятно, что ближе и куда двигаться дальше

практика работы с инструментами и задачами маркетинга
работа с аналитикой, стратегиями и запуском активностей даёт понимание реальных процессов в digital-среде


с направлением
- обзор маркетинга и его видов
- разбор концепции 4P
- ключевые этапы и вопросы для формирования маркетинговой стратегии
- знакомство с брендом и его атрибутами
- роль бренда в диджитале маркетинге
- обзор продукта в широком смысле и знакомство с менеджментом продукта
- работа product-centric компаний
- пересечение продукта и маркетинга
- инструменты дифференциации и позиционирования продукта: уникальное торговое предложение (USP), ценностное предложение (value proposition), эмоциональное предложение (ESP)
- безопасность бренда и примеры лучших практик по защите его от негативной репутации
- понятие пути клиента, точек соприкосновения и роль обоих
- концепция маркетинговой воронки и разные ее варианты
- каналы трафика по умолчанию
- групповая работа: создание Customer Journey Map
- презентация и защита групповой работы
- разница между целями бизнеса и маркетинга
- формирование целей маркетинга по фреймворкам SMART/PACT
- цели на каждом этапе маркетинговой воронки и с помощью каких каналов их можно достичь
- разница между метриками и KPI
- основные маркетинговые метрики: показы, охват, клики, конверсия, CPC, CTR, показатель отказов
- инструменты для измерения маркетинговых результатов: GA4, Amplitude, Semrush, Ahrefs, Power BI, Tableau
- разница между Growth, Performance и Product Marketing
- конверсии и ключевые маркетинговые метрики
- как находить проблемы в показателях и принимать решения на основе данных
- A/B-тестирование: запуск, анализ результатов и выводы
- инструменты продуктового маркетолога
- связь бизнес-целей и маркетинговых целей
- выбор релевантных метрик и KPI под маркетинговые задачи
- вебинар с практикой работы с маркетинговыми метриками на реальных кейсах
- базовые формулы для расчета маркетинговых показателей
- форматирование и оформление таблиц
- построение графиков и гистограмм
- визуализация данных
- перенос данных из Google Analytics в Google Sheets
- использование данных из таблиц в Google Slide
- знакомство с концепцией user/customer persona
- компоненты user / customer persona — кто они, их цели и препятствия и сложности
- основы анкетирования для создания персон клиента
- база по сегментированию
- работа с инструментами для анкетирования: Google формы, Typeform, SurveyMonkey
- знакомство с имейл маркетингом и его возможностями
- разбор типов и анатомии имейлов
- обзор законодательных регулировок по спаму
- работа с двухэтапной подпиской (double opt-in) и способами сбора разрешений на электронную коммуникацию
- разбор элементов имейл брифа
- ключевые рекомендации, как формировать письмо
- примеры экспериментов в имейл маркетинге
- сегментация аудитории и критерии для этого
- метрики оценивания эффективности имейл кампаний
- работа с UTM тегами
- возможности имейл маркетинга в рамках customer journey: создание автоматических писем на основе жизненного цикла клиента
- понятие имейл репутации и лучшие практики, как ее поддерживать
- базовые понятия веб-аналитики и принципы работы Google Analytics
- Google Tag Manager, conversion и conversion events
- обзор Google Tag Manager
- основные отчеты в Google Analytics, их функции: периоды отчета, фильтры, сравнение
- отслеживание показателей в динамике
- знакомство с моделями атрибуции
- как читать данные и делать выводы на их основе
- вебинар: практика работы с отчетами Google Analytics и построение Data Storytelling на основе данных
- что такое Data Storytelling
- подготовка данных и поиск ключевого инсайта
- структура истории: данные, нарратив и визуализация
- сильная и слабая подача данных на примерах
- принципы визуализации данных
- структура и оформление презентации данных
- как презентовать данные
- знакомство с SMM и его компонентами
- разница между соцсетями: типы контента и аудитория каждого
- последовательность бренда (brand consistency) в соцсетях и как ее поддерживать
- элементы удачного контент плана
- основы подготовки визуальных элементов: формирование визуальной стратегии, создание целостной айдентики, дизайн постов
- презентация и защита групповой работы
- основы работы с Meta Ads
- цели рекламных кампаний и выбор цели под маркетинговую задачу
- типы аудиторий и работа с ними
- плейсменты и форматы рекламы
- Meta Pixel и отслеживание результатов
- ключевые метрики таргетированной рекламы
- вебинар: настройка рекламной кампании в Meta Ads
- social listening и работа с репутацией бренда
- основы influencer marketing
- поиск и выбор инфлюенсеров
- работа с инфлюенсерами и оценка результатов
- вебинар: создание контент-плана для соцсетей
- практика работы с контентом: выбор форматов и рубрик и аргументация решений
- типы конкурентов — прямые, косвенные, заменимые
- примеры показателей для анализа маркетинговых активностей конкурентов
- обзор инструментов, которые помогают анализировать конкурентов: Ahrefs, Facebook Ads Library
- ключевые преимущества Google Ads
- разбор структуры аккаунта
- типы рекламных кампаний: поисковая, контекстно-медийная, performance max, YouTube
- работа с Google Ads и аукционом (Google Ads Score)
- качество объявления и целевой страницы и их влияние на успех кампании
- пошаговое создание поисковой рекламы
- настройка конверсий
- работа с опциями таргетинга рекламы
- разбор стратегий назначения ставок
- типы аудиторий и таргетинга
- демонстрация создания кампании в аккаунте Google Ads
- модели атрибуции в Google Ads
- практика: работа с ключевыми словами и подготовка к настройке поисковой рекламы
- расчет бюджета для рекламной кампании и прогнозирование результатов
- анализ и оптимизация рекламных кампаний
- практика: анализ рекламных кампаний на сэмпле данных и обзор других типов кампании
- знакомство с SEO
- преимущества и сложности SEO по сравнению с PPC
- обзор, как работают поисковые системы
- факторы ранжирования
- разбор типов SEO: оптимизация на странице (on-page), вне страницы (off-page) построение ссылок (link building)
- запрещенные методы манипулирования поисковой выдачей, которых следует избегать и понятие штрафа поисковой системы
- белое, серое и черное SEO — суть и особенности каждого
- лучшие практики, как работать с оптимизацией на странице (on-page SEO)
- знакомство с rich snippet и структурированными данными
- работа с поведенческими сигналами, которые учитывает Google
- семантическое ядро и его роль в продвижении контента
- важные аспекты контента, которые нужно учитывать: уникальность, релевантность материала, полное раскрытие темы, натуральность языка, структура
- знакомство с LSI ключами
- обзор линкбилдинга — что это и основные термины
- стандарты E-E-A-T и оценка качества контента в Google
- разница между SEO, GEO и AEO
- оптимизация контента для генеративных AI-систем
- структура текста для Google и AI-ответов
- работа с ключевыми словами в эпоху семантического поиска
- практика анализа и улучшения контента
- чек-листы для создания и оптимизации контента
- основы технического SEO и ключевые факторы оптимизации сайта
- анализ конкурентов, органического трафика и позиций в Ahrefs
- мониторинг позиций сайта по ключевым словам
- работа с Serpstat и Screaming Frog
- анализ позиций ключевых слов
- технический аудит сайта
- создание технического задания для вебмастера
- стратегия продвижения и рекламный фреймворк
- офферы и рекламные креативы
- A/B-тестирование и оптимизация кампаний
- планирование рекламного бюджета
- анализ CTR, CPC, CPA, ROAS
- Meta Ads Manager: запуск кампаний
- аудитории: Interests, Custom Audiences, Lookalike
- разбор кампаний и обратная связь
- роль маркетингового бюджета и основные категории расходов
- подходы к расчету маркетингового бюджета
- резервный фонд и влияние сезонности на бюджет
- формирование бюджета при наличии и отсутствии исторических данных
- Customer Acquisition Cost (CAC) и его роль в планировании расходов
- принципы эффективного управления маркетинговым бюджетом
- гибкие и классические подходы к управлению проектами
- ключевые принципы Agile
- роли и церемонии Scrum
- Kanban для организации работы команды
- человек и его роль в кибербезопасности
- Wi-Fi, VPN и SSO: что нужно знать для безопасной работы
- базовые правила кибергигиены
- киберугрозы и киберинциденты
- цифровой след и безопасная работа с AI-инструментами
- маркетинговая стратегия, маркетинг-план и медиаплан: в чем разница
- кейс: как выглядит качественный маркетинг-план с медиапланом в презентации
- как работать с AI и использовать его в маркетинговых задачах
- создание текстов и визуалов, генерирование гипотез и проверка идей
- анализ данных с помощью AI
- автоматизация маркетинговых процессов
- роль дизайн-стратегии в SMM и брендинге
- как переводить смыслы и позиционирование бренда на язык дизайна
- этапы создания концепции стиля: бриф, карта ассоциаций, мудборд, сюжетные линии
- айдентика бренда в соцсетях: стиль, шрифты и цветовая палитра
- принципы целостной и узнаваемой ленты
- основные правила дизайна постов: композиция, цвет, типографика
- красивый или эффективный дизайн: как он работает на задачи бренда
- как работать с клиентом над концепцией стиля: дизайн-сессия и согласование
- подготовка и защита финального проекта
- обзор рынка digital-маркетинга, ролей и карьерных направлений
- подготовка CV, портфолио и сопроводительного письма
- как определить свои hard и soft skills и презентовать их работодателю
- карьерный вебинар с практическими советами по поиску работы
авторы, лекторы и кураторы
они будут рядом
отзывы.
что говорят выпускники
стоимость обучения
и варианты оплаты
6 платежей
3 платежа
за весь курс
*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.
реальные задачи
от компаний
есть вопросы?
подготовили ответы
- чем занимается диджитал маркетолог?
- что относится к интернет маркетингу?
- как стать диджитал-маркетологом?
- нужны ли какие-то навыки для поступления?
- как происходит коммуникация на курсе и в каком формате кураторка дает фидбек?
регистрация.
первый шаг за вами

Хотите спростить еще что-то? Пишите на hello@prjctr.com или звоните по номеру +38 067 418-95-78.
Образовательные услуги предоставляются путём доступа к публичным образовательным ресурсам в сети Интернет, в том числе к виртуальным классам и образовательной платформе. Курс относится к услугам обучения компьютерной грамотности в понимании п. 197.1.33 НКУ.
первый шаг за вами







































