Email Marketing новинка

перейдем с email маркетингом на «ты», чтобы строить эффективные коммуникации с аудиторией и повышать конверсии

Опыт

не обязателен

старт

25 января 2025 г.

группа

25 мест

Длительность

1 месяц

если вы:

01
работаете маркетологом, знаете основу, готовы пойти дальше и овладеть новым направлением — email маркетингом
02
являетесь начинающим менеджером продукта, хотите построить прочную связь с клиентами и повысить лояльность к бренду
03
учились на курсе Digital Marketing, хотите пополнить набор навыков работой с еще одним каналом

...тогда это мэтч!

Разберетесь в основных инструментах и методах работы с электронной почтой как маркетинговым каналом.

Узнаете, как разрабатывать стратегии email маркетинга и получать высокие показатели открытых писем и конверсий. Научитесь анализировать результаты кампаний по ключевым метрикам.

А в финале — разработайте email стратегию для украинского бренда Baсara Coffee.

навыки,
которыми овладеем

hard skills:

работа с инструментами email маркетинга
знание основных принципов сегментации для персонализации коммуникации
создание контента, который привлекает и конвертирует аудиторию
анализ результатов и успешности кампаний
глубинное понимание метрик
работа с сервисами email рассылок Smart Sender, GetResponse, Mailchimp
тестирование различных элементов кампаний, чтобы определять оптимальные стратегии email маркетинга

soft skills:

стратегическое мышление
эффективное донесение собственных идей
гибкость в решении потенциальных челленджей
аналитическое мышление, чтобы принимать обоснованные решения
креативность для создания уникальных и эффективных email кампаний

программа интенсива

профессиональные вызовы и инсайты

вебинары

сб — 11:00, ср — 19:00

01.первые шаги и подготовка к запуску рассылок: основные понятия и важность email маркетинга
знакомство с сервисами рассылок: отличия и аспекты формы подписок как основной инструмент сбора контактной базы
виды подписок – single opt-in и double opt-in. разница между ними и почему лучше выбрать второй вариант
как не попасть в спам: репутация отправителя и цифровые подписи
виды писем: welcome серия и промо рассылки
серии писем: «брошенная корзина», «заброшенный просмотр» триггерные, транзакционные листы, письма для покупки, допродажи (upsell), перекрестной продажи (cross-sell) и реанимации клиентов
брифинг клиента — основная суть и вопросы, которые нужно задавать
02.виды листов для рассылок и разработка базовых шаблонов: разбор основных элементов письма: preheader (предыдущий заголовок), тема, текст, шрифты, цвета, кнопки, UTM метки и т.п.
принципы создания эффективных шаблонов писем
тестирование шаблона на корректность отображения
базовый чеклист для написания ТЗ дизайнеру
03.построение коммуникации с клиентами через сегментацию и персонализацию: использование сегментации для повышения эффективности рассылок и увеличения продаж
примеры персонализации в письмах
разбор RFM анализа, метода Бена Ханта, Power User Curve
email маркетинг в рамках омниканальности, обзор дополнительных каналов
04.метрики и аналитика: базовые метрики массовых и автоматических рассылок: процент открытых писем (open rate), коэффициент кликов (click rate) и другие
методы улучшения показателей
записи SPF, DKIM, DMARC, PTR — почему они важны для работы почты и как их настроить
интеграция с Google Analytics
проверка гипотез
мультиязычность в сценариях и сообщениях
внедрение геосегментации и геофенсинга

выделите время, потому что на интенсиве будут: 4 вебинара, много работы в группахииндивидуальные задания

кураторка.
она будет рядом

Ольга Шыкало

Соосновательница и CMO в DUODET. Основательница RAYANA.

Более 6 лет опыта в email маркетинге. Является консультанткой по стратегическому маркетингу. Повысила эффективность email-рассылок и CTR в Центральной и Восточной Европе компании Dell. Разработала и запустила новую стратегию для 25 стран и успешно провела приветственную email-кампанию.

что вас ждет

обучение по-проджекторному

четыре интерактивные онлайн-встречи, где слушать на фоне — не получится, потому что превращаете знания из лекций в навыки, разбирая кейсы с кураторкой и группой
реальный проект как демоверсия профессии — задействуете новые навыки в работе над задачей бизнеса или государства. со своими вызовами, правками и отзывом
практика здесь и сейчас — в прямом эфире превращаете знания в навыки, выполняя задания
работа 1:1 с кураторкой, получаете регулярную обратную связь, которая направляет к решению «это оно»
сертификат за достижения — успешное выполнение всех заданий