Marketing Brand Strategy

Узнаем, как создать эффективную стратегию бренда от этапа брифинга до выбора каналов коммуникации и презентации клиенту.

О курсе

Раньше новичков-стратегов не учили, как что работает, а при множестве подходов к стратегии бренда вопрос оставался тот же: что же делать? В итоге понятно одно: волшебной книги маркетинга не существует. Зато есть прикладные инструменты, которые помогут улучшить работу.

После курса вы будете готовы к работе стратегом в агентстве. Но так же успешно сможете работать с отдельным брендом. Для этого разберемся с такими этапами:

— брифинг: поговорим о том, что узнать у клиента перед стартом проекта, как понять настоящую проблему и какие задачи брать в работу нельзя;
— исследование: узнаем о типах и их функциях, научимся проводить интервью с потребителями самостоятельно, углубимся в планирование исследований;
— создание бренд стратегии: разберем один из подходов для описания стратегии, поговорим об описании целевой аудитории и формулировании ценностного предложения; на основе результатов исследования сделаем бренд стратегию;
— поиск инсайта: узнаем, что такое инсайт, а что им не является, какие они бывают и как их искать; ведь классный инсайт — классная стратегия;
— создание стратегии коммуникации: углубимся в задачи коммуникации и коммуникационного сообщения, рассмотрим каналы и принципы их работы, научимся подбирать каналы для разных типов брендов;
— работа с клиентом: поймем, как общаться с клиентом, как работать с фидбеком и защищать свою работу.

12 октября 2021 Курс длится 3 месяца с 12 октября до 12 января
7000 грн/мес 21 000 грн при полной оплате всего курса
7 350 грн/мес при оплате частями
20 мест Каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы.

Кураторы

Кураторка Настя Стратович
Лектор Женя Гавриличенко


Программа курса

Вступительная лекция

— Маркетинг и стратегия: что такое стратегия и зачем она нужна.

— На какие вопросы ответить, чтобы сделать стратегию.

— Кто такой стратег и чем он занимается.

Брифинг

— Теория: как понять задачу, пример брифа и вопросов.

— Практика: бриф по проекту.

Исследование

— Теория: для чего мы проводим исследования, какие существуют типы исследований, кого и сколько опрашивать, какие вопросы задавать, как проводить и как обрабатывать интервью.

— Практика: проводим интервью с участием студентов, фиксируем ответы, обрабатываем и презентуем результаты.

— Проект: составляем анкету, определяем ЦА, проводим интервью, оформляем выводы. Презентация результатов.

Стратегия

— Теория: фреймворк для описания стратегии, разбираем примеры.

— Практика: презентация стратегии по домашнему заданию.

— Проект: на основе результатов исследования собираем стратегию по проекту.

Инсайт и мотивация

— Теория: что такое инсайт, а что им не является, какие они бывают и как же их найти.

Стратегия коммуникации

— Теория: каналы коммуникации и принципы их работы, как работает охватная и перфоманс коммуникация, как подобрать каналы для разных типов брендов.

— Проект: подбираем каналы для своего проекта.

Переговоры и презентация

— Теория: разбираемся, как вести себя с клиентом, работать с возражениями, как презентовать и защищать свою работу.

Кому подходит курс

Стратегам

На курсе они освоят еще один важный инструмент для работы

Маркетинг- и бренд-менеджерам

Во время обучения они научатся создавать стратегию для продукта

Всем, кто хочет создавать бренды и рекламу

Поступление

От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.

Время

8+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение

Вебинары

По вторникам в 19:30 и субботам в 11:00 проходят живые созвоны с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много сложных домашек из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

Мы сделаем один курсовой проект. Пройдем путь от брифинга до стратегии коммуникации. Проведем исследование с реальными потребителями и сделаем выводы. На основе исследования соберем стратегию бренда. А после – разработаем стратегию коммуникации. Результаты обязательно презентуем.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

12 октября 2021

Вебинары

по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00

Набор до

5 октября 2021

Вопросы

Какие навыки нужны для поступления?

Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте.

А вебинары будут записываться?

Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.

Сколько времени нужно уделять курсу?

Для продуктивного обучения вам понадобится около 15 часов в неделю.

Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

А сертификат будет?

Только если делать домашки и курсовой проект.

А что, если не понравится?

Вернем деньги в течение 14 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня