О курсе
Цельная система, вместо разрозненных знаний. Часто на курсе учат инструментам, но не встраивают их в систему. Например, вы мастерски проводите JTBD-интервью, но не знаете как воплотить выводы в стратегию. Мы построили курс как реальный проект. Вы пройдете через все этапы создания стратегии, а все темы на курсе связаны и продолжают друг друга. Так вы понимаете что и зачем использовать.
За 5 лет в Fedoriv кураторы курса запустили 30 проектов. Разработали бренд-стратегию и коммуникацию брендов Дiя, Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo и Softserve. Каждый такой проект длился от 6 до 9 месяцев.
Запустить такие проекты — непросто. Для этого нужен опыт и джедайская выдержка. Нужно сделать, а не делать: провести исследование, разработать стратегию, коммуникацию и убедить клиента. Но главное — запустить проект в жизнь. Иначе — это работа в стол, а знания так и останутся теорией.
Джедайская выдержка есть не у всех, поэтому часто стратегии учат теоретики, а не практики. У нас не так. За 5 лет наши кураторы отточили методологию в бою. Знают, что работает, а что нет. Почему не нужно анализировать конкурентов и создавать архетипы, как найти ценность продукта и воплотить ее в бренде.
После курса вы будете готовы к работе стратегом в агентстве. Но так же успешно сможете работать с отдельным брендом. Для этого разберемся с такими этапами:
— проводить исследование: искать респондентов, проводить интервью, анализировать и определять ценность;
— создавать стратегию и воплощать ценность в бренде;
— определять каналы и доносить ценность;
— работать с возражениями и защищать работу;
— на курсе разберем 10 кейсов – стратегию и исследования для цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов;
— необходимый минимум теории. Практики будет много. Задания командные и индивидуальные. Вы учитесь работать в команде и исправляете ошибки с куратором.
июль 2022
Курс длится 2 месяца
12 000 грн/мес
24 000 грн при полной оплате всего курса12 600 грн/мес при оплате частями
20 мест
Каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы.
Программа курса
Вступительная лекция
— Что такое стратегия и зачем она нужна.
— На какие вопросы ответить, чтобы сделать стратегию.
— Кто такой стратег и чем он занимается.
Брифинг
— Теория: научимся понимать задачу клиента, разберем какие вопросы и зачем задавать.
— Практика: составим бриф, забрифуемся с клиентом на проект, получим фидбек.
Jobs to be done-исследования
— Теория: научимся проводить исследование: искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. Разберем 4 силы и мотивационные сегменты. Посмотрим кейсы и примеры.
— Практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. Индивидуальное задание – проводим и обрабатываем по 2 интервью.
— Проект: составим анкету, проведем интервью, обработаем, оформим выводы и презентуем.
Стратегия
— Теория: узнаем как воплощать найденную ценность в бренде и продукте; научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. Разберем примеры.
— Практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. Презентуем, разбираем ошибки, получаем фидбек.
Инсайт
— Теория: разберемся с инсайтом, как искать, формулировать и как использовать его в стратегии. Разберем десяток примеров.
— Проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту.
Стратегия коммуникации
— Теория: узнаем как работает охватная и перфоманс коммуникация, научимся описывать Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда.
Диджитал-коммуникация. NEW
— Теория: узнаем как выбирать инструменты в диджитале, разберем специфику, форматы и их отличия.
— Проект: описываем CDJ и подбираем каналы для проекта.
Работа с возражениями и переговоры. NEW
— Теория: узнаем как получать кратно меньше возражений, как выйти из режима «клиент-агентство» и работать на равных, научимся защищать стратегию и убеждать клиента.
— Практика: проведем симуляцию переговоров и разберем 2 кейса.
Кому подходит курс
Стратегам
На курсе они освоят еще один важный инструмент для работы
Маркетинг- и бренд-менеджерам
Во время обучения они научатся создавать стратегию для продукта
Всем, кто хочет создавать бренды и рекламу
Поступление
От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.
Время
8+ часов в неделю на выполнение домашних заданий
Как проходит обучение
Вебинары
По вторникам в 19:30 и субботам в 11:00 проходят живые созвоны с кураторами и группой.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы делаете много сложных домашек – командных и индивидуальных. Так вы учитесь работать в команде и получаете индивидуальный фидбек от кураторов. Have fun & survive.
Консультации по личным проектам
Мы считаем, что делиться экспертизой – это важно. Поэтому Женя и Настя консультируют студентов по их рабочим и личным проектам. Каждому студенту доступен час консультаций по проектам вне курса.
Дополнительные материалы к занятиям
Будем изучать статьи, видеолекции и гайды с примерами. Это не эзотерическое чтиво про архетипы, а практические знания. Они дополняют курс и прокачивают стратегическую мышцу.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.
Курсовой проект
Мы сделаем один курсовой проект. Пройдем путь от брифинга до стратегии коммуникации. Проведем исследование с реальными потребителями и сделаем выводы. На основе исследования соберем стратегию бренда. А после – разработаем стратегию коммуникации. Результаты обязательно презентуем.
Сертификат за дело
Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФІК
Старт
июль 2022
Вебинары
по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00
Вопросы
Какие навыки нужны для поступления?
Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте.
А вебинары будут записываться?
Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.
Сколько времени нужно уделять курсу?
Для продуктивного обучения вам понадобится около 15 часов в неделю.
Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.
А сертификат будет?
Только если делать домашки и курсовой проект.
А что, если не понравится?
Вернем деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.
Бренды над которыми работали кураторы
