Advertising

Brand Strategy

Дізнаємось, як створити ефективну стратегію бренду від етапу брифінгу до вибору каналів комунікації та презентації клієнту.

Про курс

За 5 років куратори курсу запустили у Fedoriv 30 проєктів і розробили стратегію для брендів «Дiя», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo та Softserve. Кожен такий проєкт тривав 6-9 місяців. Запускати проєкти — непросто. Потрібно зробити, а не робити: провести дослідження, розробити стратегію та запустити проєкт. Інакше — знання залишаться теорією. Відточеною методологією куратори поділяться зі студентами на курсі.

Навчаємо головного
Часто на курсах вчать сегментації, трендів і рівнів унікальності. Звучить експертно, але на практиці не працює. Рівнів унікальності не існує, а тренди не допомагають розробити стратегію. Ми навчаємо того, що працює:
— Досліджувати — обирати респондентів та інтерв'ювати.
— Створювати стратегію та втілювати цінність у бренді.
— Описувати стратегію комунікації.
— Працювати із критикою та захищати роботу.

Стратегу потрібна практика
Щоб відточити навички, потрібно 5-6 проєктів. Кожен кейс забирає 6 місяців. Отже, стратег тренується 3 роки. Тому стратегів мало і так їх цінують. Єдиний спосіб прискоритися — робити домашку, качати надивленість і розбирати кейси.
— Розберемо 10 кейсів — цифрових продуктів, сервісних бізнесів, HR та fmcg-продуктів.
— Сформуємо навичку. Завдання командні й індивідуальні. Працюватимемо в команді та виправлятимемо помилки з куратором.
— Розширимо маркетинговий світогляд додатковими матеріалами до занять.

Система замість розрізнених знань
Часто на курсах навчають інструментів, але не вбудовують у систему: в результаті ви вмієте проводити інтерв'ю, але не знаєте, що робити далі. Курс побудований як живий проєкт: від брифінгу до комунікації. Теми пов'язані та продовжують одна одну. Так ви розумієте, що й навіщо використовувати.

весна 2023 курс триває 2 місяці,
вебінари та відеолекції
13 500 грн/міс. 27 000 грн при повній оплаті курсу
14 175 грн/міс. при оплаті частинами
15 місць кожен студент регулярно отримує фідбек від куратора групи

Куратори

Куратор Женя Гавриличенко
Кураторка Настя Стратович
Лектор Дмитро Кудінов
Лекторка Оксана Чумак

Бренди, для яких куратори розробили стратегію


Програма курсу

  • Вступна лекція

    • — Що таке стратегія і навіщо вона потрібна.
    • — На які питання відповісти, щоби розробити стратегію.
    • — Хто такий стратег і чим він займається.
  • Брифінг

    • — Теорія: навчимося розуміти завдання клієнта, розберемо, які питання і навіщо ставити.
    • — Практика: складемо бриф, забрифуємося із клієнтом на проєкт, отримаємо фідбек.
  • Jobs to be done-дослідження

    • — Теорія: навчимося проводити дослідження: шукати респондентів, проводити інтерв'ю й аналізувати результати. Розберемо 4 сили та мотиваційні сегменти. Подивимося кейси та приклади.
    • — Практика: навчимося інтерв'ювати, аналізувати, писати висновки. Індивідуальне завдання — проводимо та обробляємо по 2 інтерв'ю.
    • — Проєкт: складемо анкету, проведемо інтерв'ю, опрацюємо, оформимо висновки та презентуємо.
  • Стратегія

    • — Теорія: дізнаємось, як втілювати знайдену цінність у бренді та продукті; навчимося описувати стратегію: від опису аудиторії до інсайту та ціннісної пропозиції. Розберемо приклади.
    • — Практика: отримаємо результати дослідження та індивідуально опишемо стратегію. Презентуємо, розуміємо помилки, отримуємо фідбек.
  • Інсайт

    • — Теорія: розберемося з інсайтом — як шукати, формулювати та як використовувати його у стратегії. Розглянемо десяток прикладів.
    • — Проєкт: на підставі досліджень описуємо та презентуємо стратегію щодо проєкту.
  • Стратегія комунікації

    • — Теорія: дізнаємось, як працює охоплююча та перфоманс комунікація, навчимося описувати Customer Decision Journey та обирати канали для бренду.
  • Діджитал комунікація. NEW

    • — Теорія: дізнаємось, як вибирати інструменти в діджиталі, розберемо специфіку, формати та їхні відмінності.
    • — Проєкт: описуємо CDJ та підбираємо канали для проєкту.
  • Робота з запереченнями та переговори. NEW

    • — Теорія: дізнаємось, як отримувати значно менше скарг, як вийти з режиму «клієнт-агентство» і працювати на рівних, навчимося захищати стратегію та переконувати клієнта.
    • — Практика: проведемо симуляцію переговорів і розберемо 2 кейси.

Курс для вас, якщо ви

Стратег

на курсі освоїте ще один важливий інструмент для роботи

Маркетинг або бренд менеджер

навчитеся створювати стратегію продукту

Вступ

від вас потрібні допитливий розум, відкритий для всього нового, і один абзац про те, навіщо вам цей курс

Час

8+ годин на тиждень для виконання домашніх завдань

Як відбувається навчання

Живі заняття

Щовівторка о 19:30 та щосуботи об 11:00 проходять живі зідзвони з кураторами та групою.

Real-life завдання

У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви виконуватимете багато складної домашки. Так ви навчитеся працювати в команді й отримаєте індивідуальний фідбек від кураторів.

Консультації з особистих проєктів

Ми вважаємо, що ділитися експертизою — важливо. Тому Женя й Настя консультують студентів щодо їхніх робочих та особистих проєктів.

Додаткові матеріали до занять

Вивчатимемо статті, відеолекції та гайди з прикладами. Це не езотеричне чтиво про архетипи, а практичні знання. Вони доповнюють курс і прокачують стратегічні м'язи.

Регулярний фідбек

У нас немає базових і преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.

Курсовий проєкт

Ми зробимо один курсовий проєкт. Пройдемо шлях від брифінгу до стратегії комунікації. Проведемо дослідження з реальними споживачами та зробимо висновки. На основі дослідження зберемо стратегію бренду. А потім — розробимо стратегію комунікації. Результати обов'язково презентуємо.

Сертифікат за здобутки

Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.

ГРАФІК

Старт

весна 2023

Вебінари

вівторок — 19:30, субота — 11:00

Запитання

Які навички потрібні для вступу?

Досвід у маркетингу, стратегії чи бренд менеджменті.

Чи будуть записуватися вебінари?

Ми щоразу організовуємо запис, однак краще виділіть час, щоб долучитися до онлайн зустрічі — обговорити питання з одногрупниками та проконсультуватися з куратором.

Скільки часу потрібно приділяти курсу?

Для продуктивного навчання вам знадобиться близько 15 годин на тиждень.

Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?

Уся комунікація на курсі відбуватиметься на платформі Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Куратор даватиме фідбек у вигляді коментарів до домашніх завдань і обговорення на вебінарах.

А сертифікат буде?

Ми видамо вам сертифікат за умови виконання всіх домашніх завдань, а також успішного захисту курсового проєкту.

Що, як мені не сподобається?

Повернемо гроші протягом 7 днів від дати старту курсу, якщо ви передумаєте.

Реєстрація

Ще маєте запитання?
Не соромтесь їх ставити.

Проконсультуйте мене