Marketing Advertising

Brand Strategy

Узнаем, как создать эффективную стратегию бренда от этапа брифинга до выбора каналов коммуникации и презентации клиенту.

О курсе

За 5 лет кураторы курса запустили в Fedoriv 30 проектов и разработали стратегию для брендов «Дiя», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo и Softserve. Каждый такой проект длился 6-9 месяцев. Запускать проекты — непросто. Нужно сделать, а не делать: провести исследование, разработать стратегию и запустить проект. Иначе — знания останутся теорией. Отточенной методологией кураторы поделятся со студентами на курсе.

Учим главному
Часто на курсах учат сегментации, трендам и уровням уникальности. Звучит экспертно, только на деле не работает. Уровней уникальности не существует, а тренды не помогают придумать стратегию. Мы обучаем тому, что работает:
— Исследовать: выбирать респондентов и интервьюировать.
— Создавать стратегию и воплощать ценность в бренде.
— Описывать стратегию коммуникации.
— Работать с возражениями и защищать работу.

Стратегу нужна практика
Чтобы отточить навыки, нужно 5-6 проектов. Каждый кейс отнимает 6 месяцев. Значит, стратег тренируется 3 года. Поэтому стратегов мало и так их ценят. Единственный способ ускориться — делать домашку, качать насмотренность и разбирать кейсы.
— Разберем 10 кейсов — цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов.
— Сформируем навык. Задания командные и индивидуальные. Будем работать в команде и исправлять ошибки с куратором.
— Расширим маркетинговый кругозор дополнительными материалами к занятиям.

Система вместо разрозненных знаний
Часто на курсах учат инструментам, но не встраивают в систему: в итоге вы умеете проводить интервью, но не знаете, что делать дальше. Курс построен как живой проект: от брифинга до коммуникации. Темы связаны и продолжают друг друга. Так вы понимаете, что и зачем использовать.

13 августа 2022 курс длится 2 месяца,
вебинары и видеолекции
12 000 грн/мес. 24 000 грн при полной оплате курса
12 600 грн/мес. при оплате частями
20 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы

Кураторы

Куратор Женя Гавриличенко
Кураторка Настя Стратович
Лектор Дмитрий Кудинов
Лекторка Оксана Чумак

Бренды, для которых кураторы разработали стратегию


Программа курса

Вступительная лекция

— Что такое стратегия и зачем она нужна.
— На какие вопросы ответить, чтобы сделать стратегию.
— Кто такой стратег и чем он занимается.

Брифинг

— Теория: научимся понимать задачу клиента, разберем, какие вопросы и зачем задавать.
— Практика: составим бриф, забрифуемся с клиентом на проект, получим фидбек.

Jobs to be done-исследования

— Теория: научимся проводить исследование — искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. Разберем 4 силы и мотивационные сегменты. Посмотрим кейсы и примеры.
— Практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. Индивидуальное задание — проводим и обрабатываем по 2 интервью.
— Проект: составим анкету, проведем интервью, обработаем, оформим выводы и презентуем.

Стратегия

— Теория: узнаем, как воплощать найденную ценность в бренде и продукте. Научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. Разберем примеры.
— Практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. Презентуем, разбираем ошибки, получаем фидбек.

Инсайт

— Теория: разберемся с инсайтом — как искать, формулировать и как использовать его в стратегии. Разберем десяток примеров.
— Проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту.

Стратегия коммуникации

— Теория: узнаем, как работает охватная и перфоманс коммуникация, научимся описывать Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда.

Диджитал коммуникация. NEW

— Теория: узнаем, как выбирать инструменты в диджитале, разберем специфику, форматы и их отличия.
— Проект: описываем CDJ и подбираем каналы для проекта.

Работа с возражениями и переговоры. NEW

— Теория: узнаем, как получать кратно меньше возражений, как выйти из режима «клиент-агентство» и работать на равных, научимся защищать стратегию и убеждать клиента.
— Практика: проведем симуляцию переговоров и разберем 2 кейса.

Кому подходит курс

Стратегам

На курсе они освоят еще один важный инструмент для работы

Маркетинг и бренд менеджерам

Во время обучения они научатся создавать стратегию для продукта

Всем, кто хочет создавать бренды и рекламу

Поступление

от вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс

Время

8+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение

Вебинары

По вторникам в 19:30 и субботам в 11:00 проходят живые созвоны с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много домашки, работать в команде и получать индивидуальный фидбек от кураторов. Have fun & survive.

Консультации по личным проектам

Мы считаем, что делиться экспертизой — это важно. Поэтому Женя и Настя консультируют студентов по их рабочим и личным проектам.

Дополнительные материалы к занятиям

Будем изучать статьи, видеолекции и гайды с примерами. Это не эзотерическое чтиво про архетипы, а практические знания. Они дополняют курс и прокачивают стратегическую мышцу.

Регулярный фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.

Курсовой проект

Мы сделаем один курсовой проект. Пройдем путь от брифинга до стратегии коммуникации. Проведем исследование с реальными потребителями и сделаем выводы. На основе исследования соберем стратегию бренда. А после — разработаем стратегию коммуникации. Результаты обязательно презентуем.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

13 августа

Вебинары

по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00

Вопросы

Какие навыки нужны для поступления?

Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд менеджменте.

А вебинары будут записываться?

Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.

Сколько времени нужно уделять курсу?

Для продуктивного обучения вам понадобится около 15 часов в неделю.

Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

А сертификат будет?

Только если делать домашки и курсовой проект.

А что, если не понравится?

Вернем деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня