что такое Brand Strategy?

Brand Strategy — это план достижения долгосрочных целей, способствующих идентификации бренда и приверженности аудитории (как имеющихся, так и потенциальных клиентов). Он отвечает на вопрос, как бренд ведет себя в определенных ситуациях и определяет, чем есть и чем не является бренд.

какие навыки нужны для поступления?

Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд менеджменте.

вебинары будут записываться?

Мы каждый раз организуем запись, однако лучше выделите время, чтобы присоединиться к онлайн-встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором. В то же время, хотим предупредить, что некоторые вебинары о примерах стратегий не записываются. Но не беспокойтесь, мы предупредим заранее об обязательном присутствии на занятиях.

будут ли доступны видеозаписи занятий после завершения курса?

Да, у вас сохраняется доступ в течение 1 года после завершения курса.

как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack и EducateMe (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

сколько времени нужно выделять на домашние задания?

Приготовьтесь зарезервировать в своем календаре 8+ часов в неделю для выполнения домашек.

а сертификат будет?

Будет, если приложить усилия. Чтобы получить сертификат, нужно выполнить не менее 70% домашних работ, получить фитбек и «засчитано» от куратора, а также сдать и защитить курсовой проект. Дедлайном для сдачи и принятия работ является дата выпуска или защиты перед заказчиком.

Marketing

Brand Strategy

опыт	в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте
старт	16.06.2026
группа	20 мест
длительность	2 месяца
БОНУС	возможность бронировать 1:1 встречи с куратором

создайте эффективную стратегию бренда: от обсуждения до выбора канала коммуникации и презентации клиенту

опыт	в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте
старт	16.06.2026
группа	20 мест
длительность	2 месяца
БОНУС	возможность бронировать 1:1 встречи с куратором

если вы:

01
маркетолог/-иня и хотите научиться создавать стратегию продукта
02
бренд-менеджер/-ка и пытаетесь делать бренды более заметными и весомыми

...тогда это мэтч!

Вы точно научитесь:

— исследовать — выбирать респондентов и интервьюировать;

— создавать стратегию и воплощать ценность в бренде;

— описывать стратегию коммуникации;

— работать с критикой и защищать работу.

Опытный куратор поможет:

— разобрать 10 кейсов — цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов;

— сформировать навык: вы будете работать в команде и исправлять ошибки, снова и снова;

— расширить маркетинговое мировоззрение дополнительными материалами для занятий.

навыки,
которыми овладеем

hard skills

проведение jobs to be done-исследований
определение инсайтов, формирование value proposition
валидация респондентов
проведение интервью
разработка стратегии
выбор каналов коммуникации

soft skills

запуск проектов в условиях неопределенности
согласование стратегии с командой и партнерами
презентация выводов из интервью
работа с критикой
наработка контактов

поможем определиться
с направлением

и не будем рекомендовать лишнее

написать в telegram

программа курса

Пн

Свободный от занятий день

Вт

Живой вебинар

19:30–21:30

Ср

Свободный от занятий день

Чт

Свободный от занятий день

Пт

Свободный от занятий день

Сб

Живой вебинар

11:00–13:00

Вс

Свободный от занятий день

01. вступительная лекция: что такое стратегия и зачем она нужна
на какие вопросы ответить, чтобы разработать стратегию
кто такой стратег и чем он занимается
02. брифинг: теория: научимся понимать задачи клиента, разберем, какие вопросы и зачем задавать
практика: составим бриф, забрифимся с клиентом на проект, получим фидбек
03. jobs to be done-исследования: теория: научимся проводить исследования: искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. разберем 4 силы и мотивационные сегменты. посмотрим кейсы и примеры
практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. индивидуальное задание – проводим и обрабатываем по 2 интервью
проект: составим анкету, проведем интервью, проработаем, оформим выводы и презентуем
04. стратегия: теория: узнаем, как воплощать найденную ценность в бренде и продукте; научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. разберем примеры
практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. презентуем, понимаем ошибки, получаем фидбек
05. инсайт: теория: разберемся с инсайтом — как искать, формулировать и использовать его в стратегии. рассмотрим десяток примеров
проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту
06. стратегия коммуникации: теория: узнаем, как работает охватывающая и перформанс коммуникация
научимся описывать Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда
07. диджитал коммуникация: теория: узнаем, как выбирать инструменты в диджитале, разберем специфику, форматы и их отличия
проект: описываем CDJ и подбираем каналы для проекта
08. работа с возражениями и переговоры: теория: узнаем, как получать гораздо меньше жалоб, как выйти из режима «клиент-агентство» и работать на равных, научимся защищать стратегию и убеждать клиента
практика: проведем симуляцию переговоров и разберем 2 кейса

кураторы
они будут рядом

старт групы
16 июня 2026

куратор,автор программы

Женя Гавриличенко

Brand Leader у Fedoriv.

Получил бронзовых каннских львов за разработку стратегии и продукта «Дія». Как Strategic Lead с командой разрабатывал стратегию брендов «Дія», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, Concert.ua, Bodo, Softserve, EPAM, Minecraft for Edu, ISEI, Inventor, Multi Invest. 30 реализуемых проектов в Fedoriv.

старт групы
16 июня 2026

лектор

Дмитрий Кудинов

Лектор. CEO в inseed.marketing.

Более 10 лет опыта в диджитал маркетинге. Работал Strategy & Media Director со стороны агентства и CMO со стороны клиента. Реализовал более 100 проектов для локальных и международных брендов, среди которых Mastercard, Pepsi, MacPaw, TP-Link, «Планета кино». Лектор образовательных проектов ЕБРР и ЕБА в Украине.

старт групы
16 июня 2026

лекторка

Оксана Чумак

Лекторка. Стратег в Fedoriv.

Разрабатывала бренд стратегии и коммуникации для EPAM, ISEI, Korzinka.uz, Multi.Invest, Ukravit и «Сільпо».

старт групы
16 июня 2026

лекторка

Амина Вирчис

Стратег в Fedoriv.

Разрабатывала бренд-стратегии и коммуникацию для Министерства обороны, Министерства образования, МБКИ, Spraga, Loko, Concert.ua и «Вернись живым».

старт групы
16 июня 2026

лекторка

Дарина Полищук

Стратег в проектах для Fedoriv, TWID agency, ISD group. Grocery Brand Manager в PepsiCo (Испания).

Разрабатывала бренд-стратегию и коммуникацию для Алло, Spraga, Сил Специальных Операций Украины, Loko, Агромат, а также стратегию запуска новых продуктов Lay's, Doritos, Pepsi, Lipton в Испании.

что вас ждёт

обучение по-проджекторному

погружение в основы брендинга, капитал и позиционирование брендов, психологию поведения пользователей
анализ успешных и провальных стратегий, разбор кейсов брендов-лидеров Украины
интерактивные воркшопы, доступ к знаниям «с поля» от опытного куратора
разработка курсового проекта и сертификат за достижения

философия обучения

Practicult

→ У нас царит культ практики: чтобы получить результат, вы делаете домашки под личным менторством куратора и работаете над курсовыми проектами. → это не теория и не просмотр видеолекций. Это наработка реальных навыков и портфолио по принципу «все как в жизни».

Feedback

→ В Проджекторе ок ошибаться. Вам за это не будут ставить оценки, а подскажут, как сделать лучше. Каждый студент получает огромный объем обратной связи. → вы не остаетесь сами по себе и получаете теплую поддержку куратора и одногруппников.

Flame

→ Нам не все равно на то, какой вы получаете опыт во время обучения. Команда Проджектора создает продукты со страстью и это чувствуется во всем. → вы получите поддержку команды, дружественный сервис и учебную программу проработанную до деталей.

отзывы.
что говорят выпускники

Алена Колтунова

Brand Strategist в Banda

“Этот курс изменил мою жизнь на 360 градусов, я получила новую взлелеянную в мечтах профессию и стала зарабатывать в 3 раза больше. Я пришла на учебу с целью овладеть новой для себя профессией и благодаря этому курсу мне удалось очень быстро достичь цели. Буквально через несколько недель после завершения курса я устроилась на позицию стратега в агентство. И даже сейчас во время своей работы я часто просматриваю материалы по курсу. Это была самая лучшая инвестиция в себя.

просмотреть

Роман Миронов

Арт-директор в FEDORIV

“Я бы точно рекомендовал курс тем, кто хочет работать стратегом или планирует стать креатдиром. У вас не останется вопросов, как оно работает в реальной жизни, когда придет время использовать знания на реальных кейсах. Будет даже ясно, что делать, если задача нетипичная. Как человек, для которого это не первый курс по бренду стратегии, могу точно сказать, что лучше опции нет.

просмотреть

Екатерина Беляева

Marketing Designer в MacPaw

“Курс настолько «метч», что мотивировал выполнять все домашние задания и пройти его до конца! Я много работаю, постоянно учусь, а еще у меня маленький сын и собака, оба с характером. Поэтому, если вы читаете этот отзыв, узнаете себя и сомневаетесь, хватит ли ресурса на обучение, могу сказать от себя: это того стоит! Материал без воды, все только по стратегии, так сказать, «на пальцах» и примерах. Идеально по времени и продолжительности. Домашние задания интересны, их не так много — идеальное соотношение с количеством встреч. Мне было действительно интересно их выполнять, и очень повезло с командой. А чувство юмора Жене держало фокус даже после тяжелого рабочего дня:) За это отдельная благодарность!

просмотреть

Алена Рыжук

Content Creator в Reface

“Мне супер зашло! Во-первых, наполнение курса очень классно и удобно построено. Во-вторых, Женя щедро делился всей своей экспертизой, был открыт к вопросам даже вне курса и давал качественный фидбек. Я удовлетворена на 100%. После курса чувствую себя гораздо увереннее в своей экспертизе и даже получила проект после.

просмотреть

София Жабьяк

Influencer Marketing Specualist в Uklon

“Очень счастлива, потому что получила реально крутые знания, а главное навыки. Поскольку это мое первое погружение в бренд-стратегию, я ожидала, что этот курс поможет мне сориентироваться что, как и куда. В конце концов, получила действительно практические знания, которые уже можно применять. Особый респект Жене за крутой подход к обучению, это было интересно и весело. Каждое занятие по ощущениям будто серию «Friends» посмотрел)

просмотреть

Ирина Федотюк

Head of Marketing в ProCredit Bank

“Было интересно, полезно и клево — куратор объяснял сложные вещи на простом языке, с юмором общался, и это заходило. Если во время учебы тебя несло не туда, куратор направлял в правильном направлении, а когда идеи были хорошие — давал положительный фидбек. Пришлось попотеть над домашками, презентациями и исследованиями. Но если есть способность к маркетингу и желание стать стратегом — этот курс даст все необходимое.

просмотреть

Александра Кузива

Brand Strategist в Hypernormal

“Для меня было суперважно научиться бренд-стратегии у лучших. И я нашла сокровище. Спасибо Projector и стратегам Анастасии Стратович и Евгению Гавриличенко за то, что даете в руки удочку и делитесь самым ценным. Это единственный курс, где дали целостную методологию от А до Я, которой я второй месяц пользуюсь каждый рабочий день.

просмотреть

Владислав Журавель

Head of Marketing and Communications в Winncom

“Женя — топовый лектор, постоянно держал внимание и очень интересно преподавал, был на связи, если возникали вопросы. Материалы тоже интересные подбирали. Домашки хоть и тяжелые, но практичные. К тому же, классные варианты курсовой работы, каждый может выбрать, что ему нравится. В группах работать было удобно и продуктивно, это очень сближает.

просмотреть

Инна Буркова

SMM в Brocard

“На курсе было много новой для меня информации, интересные кейсы, новые подходы к определению барьеров, мотивов, инсайтов. Теоретический материал — 10 из 10.

просмотреть

Катя Милованова

Promo & Communications Lead в MAUDAU

“Я в восторге от Жени, курса, собственно вебинаров. Прекрасно составленная программа, действительно много практики, кейсы и общие задания, которые решали совместно на занятиях. Много примеров, насыщенные домашки. Полное переосмысление этого пугающего слова «стратегия»)

просмотреть

Леся Пантелеймонова

Руководительница SMM-редакции LIGA.net

“Один из немногих курсов, которые я проходила в целом и действительно полезен, базируется на практическом опыте куратора, на кейсах. Понравилось кураторство Жени, он очень крутой специалист, с огромным практическим опытом. Это сразу создает доверие к курсу. Он очень доступно объясняет без воды, плюс сразу делится опытом, лайфхаками)

просмотреть

Ирина Савка

Бренд-менеджерка в Zachyn, Mysternya Gallery и «Простір Спільного Добра»

“Курс — суперструктурированный и практичный. Контент — на 10/10, все по сути и без воды. Женя — лектор, которого хочется слушать: спокойно, четко, с огромной экспертизой и верой в нас. Сильной стороной для меня стало то, что курс не просто о «как красиво подать бренд», а о глубине, структуре и логике, которая стоит за сильными брендами. Все было максимально прикладное: от интервью и инсайтов до стратегии, которая ложится в основу всей коммуникации. Учебный процесс хорошо построен: от теории к практике, все логично, постепенно и без перегрузки. Каждый блок был не просто для галочки, а давал новую рамку мышления или инструмент, который хотелось применить в работе. После курса появилась уверенность и ясное ощущение, куда двигаться дальше.

просмотреть

Александра Ткач

PR-менеджерка в WWF, менеджерка по коммуникациям в «Гармаш»

“Сложно иногда ломать свои сложившиеся видения, чтобы научиться и понять еще больше, но я очень рада, что этот курс это сделал со мной. Я очень довольна. Все структурно, классное построение домашних заданий, качественная обратная связь от лектора. Понравились куратор и программа. Действительно идеальная пара, чтобы усвоить навыки в стратегии, разобрать кучу примеров и задать все-все беспокоящие вопросы.

просмотреть

стоимость обучения
и варианты оплаты

Рассрочка на
6 платежей

7 000 грн/мес.

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

Рассрочка на
3 платежа

14 000 грн/мес.

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

может оплатить работодатель

Полная оплата
за весь курс

42 000 грн

Ваше обучение может оплатить работодатель

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

определились?
вот как попасть на курс

1зарегистрироваться
2заполнить анкету
3оплатить курс
4начать обучение

92,7% студентов довольны обучением в Проджектор, а 82,2% студентов удалось реализовать цели с помощью курсов

*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.

бренды, с которыми работал куратор

Дія

Rozetka

1+1

SoftServe

bodo

Concert.ua

robota.ua

Megogo

остались вопросы?
подготовили ответы

что такое Brand Strategy?: Brand Strategy — это план достижения долгосрочных целей, способствующих идентификации бренда и приверженности аудитории (как имеющихся, так и потенциальных клиентов). Он отвечает на вопрос, как бренд ведет себя в определенных ситуациях и определяет, чем есть и чем не является бренд.
какие навыки нужны для поступления?: Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд менеджменте.
вебинары будут записываться?: Мы каждый раз организуем запись, однако лучше выделите время, чтобы присоединиться к онлайн-встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором. В то же время, хотим предупредить, что некоторые вебинары о примерах стратегий не записываются. Но не беспокойтесь, мы предупредим заранее об обязательном присутствии на занятиях.
будут ли доступны видеозаписи занятий после завершения курса?: Да, у вас сохраняется доступ в течение 1 года после завершения курса.
как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?: Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack и EducateMe (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.