Brand Strategy

как создать эффективную стратегию бренда от этапа брифинга до выбора каналов коммуникации и презентации клиента

зарегистрироваться

опыт

в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте

старт

08 октября 2024 г.

группа

15 участников

длительность программы

2 месяца

если вы

01
стратег и стремитесь овладеть эффективными инструментами для работы
02
маркетолог и хотите научиться создавать стратегию продукта
03
бренд-менеджер и пытаетесь делать бренды более заметными и весомыми

...тогда это мэтч!

За 5 лет кураторы курса запустили в Fedoriv 30 проектов и разработали стратегию для брендов "Дія", Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo и Softserve. Каждый из них длился 6-9 месяцев. Запускать — непросто. Курс построен как живой проект: от брифинга до коммуникации. Темы связаны и продолжают друг друга. Так вы поймете, что и зачем использовать.

Вы точно научитесь:

— исследовать -— выбирать респондентов и интервьюировать;

— создавать стратегию и воплощать ценность в бренде;

— описывать стратегию коммуникации;

— работать с критикой и защищать работу.

Опытные кураторы помогут:

— разобрать 10 кейсов — цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов;

— сформировать навык: вы будете работать в команде и исправлять ошибки, снова и снова;

— расширить маркетинговое мировоззрение дополнительными материалами для занятий.

навыки
которые освоим

hard skills

проведение jobs to be done-исследований
определение инсайтов, формирование ценностного предложения
валидация респондентов
проведение интервью
разработка стратегии
выбор каналов коммуникации

то, что

нужно

soft skills

запуск проектов в условиях неопределенности
согласование стратегии с командой и партнерами
презентация выводов из интервью
работа с критикой
наработка контактов

программа курса

от основ до первых проектов

01.вступительная лекция: что такое стратегия и зачем она нужна
на какие вопросы ответить, чтобы разработать стратегию
кто такой стратег и чем он занимается
02.брифинг: теория: научимся понимать задачи клиента, разберем, какие вопросы и зачем задавать
практика: составим бриф, забрифимся с клиентом на проект, получим фидбек
03.jobs to be done-исследования: теория: научимся проводить исследования: искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. разберем 4 силы и мотивационные сегменты. посмотрим кейсы и примеры
практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. индивидуальное задание – проводим и обрабатываем по 2 интервью
проект: составим анкету, проведем интервью, проработаем, оформим выводы и презентуем
04.стратегия: теория: узнаем, как воплощать найденную ценность в бренде и продукте; научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. разберем примеры
практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. презентуем, понимаем ошибки, получаем фидбек
05.инсайт: теория: разберемся с инсайтом — как искать, формулировать и использовать его в стратегии. рассмотрим десяток примеров
проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту

выделите время, потому что на курсе будут:живыезанятия,real-lifeзадачи,консультации поличным проектам и курсовой проект

куратори
вони будуть поруч

Женя Гавриличенко

Ex-Strategic Lead в Fedoriv.

Получил бронзовых каннских львов за разработку стратегии и продукта «Дія». Как Strategic Lead с командой разрабатывал стратегию брендов «Дія», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, Concert.ua, Bodo, Softserve, EPAM, Minecraft for Edu, ISEI, Inventor, Multi Invest. 30 реализуемых проектов в Fedoriv.

Настя Стратович

Ex-CX стратег в Fedoriv.

Получила бронзовых каннских львов за разработку стратегии и продукта «Дія». Разработала стратегию брендов «Дія», 1+1, ICTV, Rozetka, «Нова Пошта», Bodo, SoftServe HR, UMa & UMi, Woman Insight. 35 реализованых проектов в Fedoriv.

Дмитрий Кудинов

Лектор. CEO в inseed.marketing.

Более 10 лет опыта в диджитал маркетинге. Работал Strategy & Media Director со стороны агентства и CMO со стороны клиента. Реализовал более 100 проектов для локальных и международных брендов, среди которых Mastercard, Pepsi, MacPaw, TP-Link, «Планета кино». Лектор образовательных проектов ЕБРР и ЕБА в Украине.