01
PR-менеджер/-ка или коммуникационщик/-ца
хотите перейти из локального PR в международный и работать с иностранными медиа
02
маркетолог/-иня или бренд-менеджер/-ка
хотите интегрировать PR в маркетинговую стратегию и работать с репутацией бренда
03
Junior PR или свитчер
нуждаетесь в системной базе глобального PR для уверенного профессионального роста
04
PR Lead или Head of PR
ищете чёткие фреймворки, KPI и подходы для масштабирования PR на разные рынки
05
фаундер/-ка или руководитель/-ца бизнеса или NGO
хотите использовать глобальный PR как системный инструмент роста
поможем определиться
с направлением
с направлением
и не будем рекомендовать лишнее
- знакомимся с кураторкой и аджендой курса
- узнаём ожидания и бэкграунд однокурсников
- какие задачи современного PR-специалиста в диджитале
- какие бывают виды аудиторий в PR и с какими стоит работать в первую очередь?
- media relations vs PR — в чём разница?
- полезные ресурсы и ссылки (подкасты, Telegram-каналы и веб-ресурсы)
- что такое копирайтинг и зачем он брендам?
- как работает голос бренда и чем он отличается от tone of voice
- как выстраивать коммуникацию от имени бренда
- кейсы известных компаний: Spotify, Netflix, Duolingo
- роль PR-целей в стратегии бренда и бизнеса
- разница между PR-целями, objectives и тактиками
- принцип SMART и измеримость PR-результатов
- исследование целевой аудитории и её медиапотребления
- формирование value proposition и новостной ценности для медиа
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- базовые принципы SEO и их роль в PR-стратегии
- синергия SEO и PR: как усиливать охваты и видимость материалов
- работа с ключевыми словами в PR: поиск и применение
- отбор и оценка ресурсов для digital outreach
- структура PESO-модели и роль каждого канала (Paid, Earned, Shared, Owned)
- различия между каналами и их функции в PR-стратегии
- комбинирование PESO-каналов для достижения PR-целей
- оценка эффективности PESO-модели и типичные ошибки в использовании
- роль контентных форматов в современном PR и принцип product first
- основные PR-форматы: пресс-релизы, гостевые материалы, экспертные комментарии, ревью
- новые медиаформаты: подкасты, newsletters, Telegram-каналы, listicles
- работа с данными, визуальными форматами и инфографикой
- newsjacking как инструмент усиления медийного присутствия
- принципы формирования релевантного пресс-листа под конкретные PR-цели
- определение нужных ролей в медиа и выбор правильного контакта
- ресёрч журналистов: активность, темы, влияние и релевантность
- инструменты для поиска контактов и работы с email-базами
- структура и поддержка собственной CRM для медиаконтактов
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- подготовка к outreach: ресёрч, сегментация медиа и выбор каналов коммуникации
- работа с журналистами вне питчей: взаимодействие, присутствие, долгосрочные контакты
- структура эффективного питча: subject, месседж, доказательства, CTA
- персонализация, тайминг и работа с follow-ups
- различия между питчем и пресс-релизом, типичные ошибки и best practices
- формулирование PR-целей: количественные и качественные, с фокусом на who / what / how much / by when
- связь целей и метрик в paid, earned, shared и owned каналах
- модель outputs / outtakes / outcomes и её применение в реальных кампаниях
- ключевые PR-метрики: медиа, SEO, социальные сети, трафик и конверсии
- инструменты измерения и интерпретация результатов (GA, Ahrefs, listening tools, frameworks)
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- журналисты и пиарщики — общее и различия
- как работает ньюзрум и что такое новости
- как писать журналистам так, чтобы ваш бренд их заинтересовал
- роль инфлюенсеров в PR и бренд-коммуникациях: доверие, влияние, охваты
- типы инфлюенсеров и форматов сотрудничества: от разовых интеграций до амбассадорств
- постановка целей, выбор платформы и соответствие аудитории бренду
- поиск и отбор инфлюенсеров: релевантность, engagement, репутация, риски
- управление сотрудничеством: брифинг, контроль качества контента, измерение результатов
- различия между B2B и B2C PR: аудитории, процесс принятия решений, фокус коммуникаций
- роль PR в B2B-продажах: доверие, образование рынка и поддержка sales KPIs
- newsworthy-события в B2B: что и когда имеет смысл питчить медиа
- thought leadership и contributed content как основа B2B PR
- analyst relations: работа с аналитиками и влияние на buyer journey
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- специфика PR для hardware-продуктов: ограничения, риски, длинные циклы и высокие ставки
- работа с продуктовыми обзорами: подбор медиа, review pitch, Reviewer’s Guide, тайминг
- медиаканалы для hardware: tech, lifestyle, business, trade publications
- инфлюенсеры, блогеры и celebrity collaborations: возможности и риски
- дополнительные PR-инструменты: подкасты, contributed content, исследования, events
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- роль профессиональных премий и событий в PR-стратегии бренда
- выбор релевантных премий: зачем участвовать и как оценивать целесообразность
- использование побед в премиях для усиления репутации и медийного присутствия онлайн и офлайн
- подготовка, участие и последующая коммуникация для максимального PR-эффекта
- инструменты для исследования рынка, тем и журналистов
- инструменты для медиаконтакта и работы с пресс-листами
- инструменты для отслеживания упоминаний, аналитики и оценки эффективности PR
- инструменты для создания контента и подготовки материалов
- организация работы с новостями, источниками и собственным PR-потоком
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- презентация индивидуальных проектов — собственных PR-стратегий
- фидбек куратора
- итоги курса
- фидбек студентов о кураторе и программе
Выделите время, потому что на курсе будет7 лекций,9 вебинаров,7 QA-сессий,метрики,инструменты,инсайты от приглашённых лекторови курсовой проект —собственная PR-стратегия.
автор и куратор
программы
CEO в Calibrated, автор Telegram-канала о PR — PR_pub.
Выводит продукты на первые полосы TechCrunch, Business Insider, CNBC, Mashable и других зарубежных медиа.
отзывы.
что говорят выпускники
Евгения Кугук
PR Manager в Loio
“Курс замечательный! Юлия отвечает на все вопросы и всегда готова помочь. Приглашенные лекторы — SEOшники, контент райтеры, журналисты. Вы научитесь смотреть на все задачи шире, увидите больше возможностей для сотрудничества в команде, а по окончании курса получите готовую, проверенную Юлей пиар стратегию.
Дарья Самокиш
Head of PR в Ahrefs
“Через год вы не вспомните, о чем был этот курс. Но сидя на ланче с журналистом BBC в Broadcasting House, вы точно поймете, что вошли в профессию, потому что вовремя получили концентрированный опыт. За полгода мы опубликовали 128 статей в медиа США и Британии — включая Forbes и Wired. Теперь я езжу в Лондон чаще, чем к друзьям в Одессу, а журналисты уже не просто приходят к нам в офис, а и приглашают к себе на чай.
Алеся Сыпало
PR Team Lead в EXMO
“Курс Global PR — это бесконечно много практики и личные кейсы ментора, о которых в книжках обычно не пишут. Юля рассказывает о том, что нужно делать, а что — нет. Как писать питч, а как правильно фоллоуапить. Как общаться с журналистами и где их искать, что делать на ивентах, а что — нет. Как выбрать подкасты, как генерировать инфоповоды, куда податься за наградами и многое другое.
Яна Андьол
PR директорка в Delfast
“Пиар — сложно измеримая сфера, что частенько приводит к хаотичным действиям и решениям. Этот курс привнесет четкую, поэтапную систему выстраивания пиар стратегии не только продукта, но и всей компании. Я научилась разговаривать с журналистами, смогла разобраться в их системе профессиональных ценностей и понимаю теперь, с чем нужно к ним приходить, а с чем не стоит.
Амина Епишева
PR Manager в Ajax Systems
“Global PR — это концентрированный заряд лучших практик и инсайтов по работе с западными СМИ. Курс даст вам множество полезных инструментов, вдохновит и натолкнет на свежие идеи, которые вы сможете реализовать на практике. Никакой воды, только главное и по существу. По окончании курса я вышла с четким списком пиар целей для своей компании и пониманием, как их достичь. План удалось выполнить на все 200%. Одна из моих лучших инвестиций в образование!
Алена Гусева
PR & Comms в Let’s Enhance.io & Claid.ai
“Как мы шутили на курсе, это обучение — словно менторская психологическая сессия с коммуникационным психологом, где тебе становится не легче в конце, но точно понятнее, что да как и что с этим делать дальше :) Мне понравилось разложить по полочкам большого шкафа свои знания и выделить основное в хаосе постоянного движения пиара — предметные вопросы и наставления этому очень способствовали.
Марта Федонюк
Marketing Specialist в Koyfin
“Курс отличный: много полезного материала, исчерпывающего фидбека от кураторки и уместные guest lectures. Ожидания вполне оправданы.
Диана Кушнир
Marketing Manager в ddd agency
“Очень понравился именно практический подход к курсу, постоянный фидбэк Юлии и живое общение в прямых эфирах. Это самое важное. Один из лучших курсов, который я проходила, если не самый лучший!
Anastasiia Kiosieva
Global PR Lead в KIVI
“Понравилось, что курсовый проект позволил собрать все полученные знания вместе. У меня был реальный проект, поэтому задачи мне очень помогли. И сейчас у меня готовый план для имплементации на работе.
Iryna Bilotserkovets
Research and Strategy Lead в SenseIT Solutions
“Все понравилось. Было в меру сложно и практично. Я считаю этот курс лучшим в Украине.
стоимость обучения
и варианты оплаты
Рассрочка на
6 платежей
6 платежей
8 500 грн/мес.
Доступ к видеолекциям и живым вебинарам
Фидбек от куратора и практические домашние задания
Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком
Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения
Рассрочка на
3 платежа
3 платежа
17 000 грн/мес.
Доступ к видеолекциям и живым вебинарам
Фидбек от куратора и практические домашние задания
Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком
Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения
может оплатить работодатель
Полная оплата
за весь курс
за весь курс
51 000 грн
Ваше обучение может оплатить работодатель
Доступ к видеолекциям и живым вебинарам
Фидбек от куратора и практические домашние задания
Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком
Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения
92,7% студентов довольны обучением в Проджектор, а 82,2% студентов удалось реализовать цели с помощью курсов
*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.
остались вопросы?
подготовили ответы
- кому этот курс не подойдёт?
- подойдёт ли курс, если я уже работаю PR-менеджером или PR Lead?
- насколько курс практичный?
- сколько времени и вовлечённости требует курс?
- поможет ли курс узнать больше именно о глобальном PR?