кому этот курс не подойдёт?

Курс не подойдёт, если вы ищете лёгкое введение в PR без практики или ожидаете готовые чек-листы без контекста. Также он не для тех, кто не готов работать с аналитикой, стратегией и самостоятельными заданиями.

подойдёт ли курс, если я уже работаю PR-менеджером или PR Lead?

Да. Курс рассчитан не только на новичков, но и на специалистов с опытом, которые хотят систематизировать знания, углубить работу с глобальными медиа, метриками и стратегией.

насколько курс практичный?

Курс построен вокруг практических кейсов, домашних заданий и курсового проекта на основе вашего или реального бизнес-кейса. Вы не просто слушаете лекции, а сразу применяете инструменты — от стратегии и питчинга до аналитики и отчётности.

сколько времени и вовлечённости требует курс?

В среднем курс требует около 15–20 часов в неделю. Это включает участие в живых вебинарах, просмотр видеолекций, работу с домашними заданиями, кейсами и курсовым проектом на основе вашей рабочей задачи или реального бизнес-кейса.

поможет ли курс узнать больше именно о глобальном PR?

Да. Курс сосредоточен на работе с международными рынками: глобальными медиа, разными аудиториями, культурными контекстами и стандартами работы международных журналистов.

что, если мне не понравится?

Мы сможем вернуть деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

будет ли аналитика и работа с метриками?

Да. Отдельный фокус курса — измеримость PR: метрики, аналитика, оценка эффективности кампаний и связь PR-результатов с бизнес-целями.

можно ли оплатить курс частями?

Да. При оплате через monobank доступна рассрочка платежа — вы можете разделить стоимость на 3 или 6 равных платежей без переплат. Это позволяет спланировать обучение без финансовой нагрузки одним платежом.

подойдёт ли мне курс, если я работаю только с украинскими медиа?

Да, если у вас уже есть базовый PR-опыт и вы хотите перейти на международный уровень, мы поможем сделать этот переход системным.

у меня нет опыта с Tier-1 медиа, это критично?

Не критично — курс даст алгоритмы, как подходить к таким медиа и выстраивать контакт с нуля.

подойдёт ли курс фаундерам без PR-бэкграунда?

Да, если вы отвечаете за коммуникации бренда и хотите понимать, как строить глобальный PR.

нужно ли идеально знать английский?

Достаточно уверенного рабочего английского для переписки и понимания материала — мы работаем в реальном международном контексте.

рассматриваются ли кейсы из разных индустрий?

Да, от tech и стартапов до NGO, культуры и fashion — важно научиться мыслить через контекст рынка.

получу ли я готовые шаблоны для работы?

Да, вы уйдёте с набором структур, фреймворков и подходов, которые можно использовать сразу после курса.

Marketing

Global PR

опыт	1+ год в коммуникациях
старт	март 2027
группа	15 мест
длительность	2 месяца
язык преподавания	английский

стройте и реализуйте глобальные PR-стратегии, которые выведут ваш бренд на страницы международных медиа и дадут измеримый результат

опыт	1+ год в коммуникациях
старт	март 2027
группа	15 мест
длительность	2 месяца
язык преподавания	английский

если вы:

01
PR-менеджер/-ка или коммуникационщик/-ца, хотите перейти из локального PR в международный и работать с иностранными медиа
02
маркетолог/-иня или бренд-менеджер/-ка, хотите интегрировать PR в маркетинговую стратегию и работать с репутацией бренда
03
Junior PR или свитчер, нуждаетесь в системной базе глобального PR для уверенного профессионального роста
04
PR Lead или Head of PR, ищете чёткие фреймворки, KPI и подходы для масштабирования PR на разные рынки
05
фаундер/-ка или руководитель/-ца бизнеса или NGO, хотите использовать глобальный PR как системный инструмент роста

…тогда это мэтч!

На курсе Global PR вы разберёте, как строить PR-стратегии для международных рынков: от формулирования целей и выбора аудиторий до подбора каналов, форматов и KPI. Проанализируете глобальный медиаландшафт, поймёте логику работы международных журналистов и научитесь создавать истории, которые имеют новостную ценность за пределами локального рынка.

Курс построен вокруг реальных кейсов, разборов и QA-сессий. Таким образом вы на практике проработаете digital PR, SEO-подход в коммуникациях, PESO-модель, медиа-аутрич и питчинг, инфлюенсер-маркетинг и работу с разными типами бизнесов — от стартапов и B2B до NGO и hardware-продуктов. Отдельный фокус — на измерении результатов: метриках, аналитике и связи PR-активностей с бизнес-целями.

навыки,
которыми овладеем

hard skills

построение системной работы с локальными и международными медиа: от ресёрча до долгосрочных контактов
анализ медиаландшафта рынка: темы, тренды, контекст, позиционирование конкурентов
формулирование PR-целей, objectives и метрик с привязкой к бизнес-задачам
применение базовых SEO-принципов в PR: подбор ключевых слов, digital PR, работа с охватами
создание пресс-релизов, питчей и экспертных материалов для разных рынков и форматов медиа
формирование и ведение пресс-листов, работа с контактными базами
media outreach и питчинг: персонализация, тайминг, follow-up, работа с отказами
работа с PR-аналитикой: оценка результатов и подготовка понятной отчётности
разработка кризисных коммуникационных сценариев и реагирование на репутационные риски
работа с контентными форматами и новыми медиа (подкасты, newsletters, contributed content, исследования)

soft skills

аргументация PR-стратегий, решений и бюджетов для менеджмента, клиентов и партнёров
стратегическое мышление в PR: видение целей, приоритетов и долгосрочного влияния коммуникаций
построение эффективного взаимодействия с кросс-функциональными и международными командами
анализ потребностей и мотиваций стейкхолдеров и адаптация коммуникации под разные аудитории
ведение сложных разговоров и конструктивное разрешение конфликтных ситуаций
работа с фидбеком и критикой со стороны медиа, клиентов и внутренних команд

поможем определиться
с направлением

и не будем рекомендовать лишнее

написать в telegram

программа курса

Пн

Живой вебинар

19:30–21:00

Вт

Свободный от занятий день

Ср

Свободный от занятий день

Чт

Открывается лекция в записи

с 08:00

Пт

Свободный от занятий день

Сб

Свободный от занятий день

Вс

Свободный от занятий день

01. интро: знакомимся с кураторкой и аджендой курса
узнаём ожидания и бэкграунд однокурсников
02. что такое PR?: какие задачи современного PR-специалиста в диджитале
какие бывают виды аудиторий в PR и с какими стоит работать в первую очередь?
media relations vs PR — в чём разница?
полезные ресурсы и ссылки (подкасты, Telegram-каналы и веб-ресурсы)
03. копирайтинг: что такое копирайтинг и зачем он брендам?
как работает голос бренда и чем он отличается от tone of voice
как выстраивать коммуникацию от имени бренда
кейсы известных компаний: Spotify, Netflix, Duolingo
04. PR goals и целевая аудитория: роль PR-целей в стратегии бренда и бизнеса
разница между PR-целями, objectives и тактиками
принцип SMART и измеримость PR-результатов
исследование целевой аудитории и её медиапотребления
формирование value proposition и новостной ценности для медиа
05. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
06. SEO & Digital PR: базовые принципы SEO и их роль в PR-стратегии
синергия SEO и PR: как усиливать охваты и видимость материалов
работа с ключевыми словами в PR: поиск и применение
отбор и оценка ресурсов для digital outreach
07. модель PESO: структура PESO-модели и роль каждого канала (Paid, Earned, Shared, Owned)
различия между каналами и их функции в PR-стратегии
комбинирование PESO-каналов для достижения PR-целей
оценка эффективности PESO-модели и типичные ошибки в использовании
08. форматы контента и новые медиаформаты: роль контентных форматов в современном PR и принцип product first
основные PR-форматы: пресс-релизы, гостевые материалы, экспертные комментарии, ревью
новые медиаформаты: подкасты, newsletters, Telegram-каналы, listicles
работа с данными, визуальными форматами и инфографикой
newsjacking как инструмент усиления медийного присутствия
09. построение пресс-листа: принципы формирования релевантного пресс-листа под конкретные PR-цели
определение нужных ролей в медиа и выбор правильного контакта
ресёрч журналистов: активность, темы, влияние и релевантность
инструменты для поиска контактов и работы с email-базами
структура и поддержка собственной CRM для медиаконтактов
10. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
11. media outreach и искусство питчинга: подготовка к outreach: ресёрч, сегментация медиа и выбор каналов коммуникации
работа с журналистами вне питчей: взаимодействие, присутствие, долгосрочные контакты
структура эффективного питча: subject, месседж, доказательства, CTA
персонализация, тайминг и работа с follow-ups
различия между питчем и пресс-релизом, типичные ошибки и best practices
12. PR-цели и метрики: формулирование PR-целей: количественные и качественные, с фокусом на who / what / how much / by when
связь целей и метрик в paid, earned, shared и owned каналах
модель outputs / outtakes / outcomes и её применение в реальных кампаниях
ключевые PR-метрики: медиа, SEO, социальные сети, трафик и конверсии
инструменты измерения и интерпретация результатов (GA, Ahrefs, listening tools, frameworks)
13. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
14. работа с журналистами: журналисты и пиарщики — общее и различия
как работает ньюзрум и что такое новости
как писать журналистам так, чтобы ваш бренд их заинтересовал
15. инфлюенсер-маркетинг: роль инфлюенсеров в PR и бренд-коммуникациях: доверие, влияние, охваты
типы инфлюенсеров и форматов сотрудничества: от разовых интеграций до амбассадорств
постановка целей, выбор платформы и соответствие аудитории бренду
поиск и отбор инфлюенсеров: релевантность, engagement, репутация, риски
управление сотрудничеством: брифинг, контроль качества контента, измерение результатов
16. PR в B2B: различия между B2B и B2C PR: аудитории, процесс принятия решений, фокус коммуникаций
роль PR в B2B-продажах: доверие, образование рынка и поддержка sales KPIs
newsworthy-события в B2B: что и когда имеет смысл питчить медиа
thought leadership и contributed content как основа B2B PR
analyst relations: работа с аналитиками и влияние на buyer journey
17. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
18. PR для технических стартапов: специфика PR для hardware-продуктов: ограничения, риски, длинные циклы и высокие ставки
работа с продуктовыми обзорами: подбор медиа, review pitch, Reviewer’s Guide, тайминг
медиаканалы для hardware: tech, lifestyle, business, trade publications
инфлюенсеры, блогеры и celebrity collaborations: возможности и риски
дополнительные PR-инструменты: подкасты, contributed content, исследования, events
19. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
20. премии и события: роль профессиональных премий и событий в PR-стратегии бренда
выбор релевантных премий: зачем участвовать и как оценивать целесообразность
использование побед в премиях для усиления репутации и медийного присутствия онлайн и офлайн
подготовка, участие и последующая коммуникация для максимального PR-эффекта
21. инструменты PR: инструменты для исследования рынка, тем и журналистов
инструменты для медиаконтакта и работы с пресс-листами
инструменты для отслеживания упоминаний, аналитики и оценки эффективности PR
инструменты для создания контента и подготовки материалов
организация работы с новостями, источниками и собственным PR-потоком
22. Q&A-сессия: ответы на вопросы студентов
обсуждение домашнего задания
определение тем, требующих дополнительного пояснения
инсайты от кураторки
23. защита курсового проекта и выпускной: презентация индивидуальных проектов — собственных PR-стратегий
фидбек куратора
итоги курса
фидбек студентов о кураторе и программе

Выделите время, потому что на курсе будет7 лекций,9 вебинаров,7 QA-сессий,метрики,инструменты,инсайты от приглашённых лекторови курсовой проект —собственная PR-стратегия.

автор и куратор
программы

кураторка,авторка программы

Юлия Петрик

CEO в Calibrated, автор Telegram-канала о PR — PR_pub.

Выводит продукты на первые полосы TechCrunch, Business Insider, CNBC, Mashable и других зарубежных медиа.

что вас ждет

обучение по-проджекторному

18–20 часов практики в неделю: участие в вебинарах, просмотр видеолекций, домашки, кейсы и курсовой проект
15 домашних заданий с фидбеком от кураторки, которые помогут закрепить полученные навыки
разбор актуальных кейсов глобальной PR-сцены, чтобы понять, как всё работает на практике
сертификат за достижения — выполнение не менее 80% домашних заданий и защита курсового проекта
курсовой проект — собственная PR-стратегия, которая будет включать аудиторию, цели, каналы продвижения и измеримые результаты

стоимость обучения
и варианты оплаты

Рассрочка на
6 платежей

8 000 грн/мес.

Рассрочка от Monobank и ПриватБанк на 6 платежей

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

Рассрочка на
3 платежа

16 000 грн/мес.

Рассрочка от Monobank и ПриватБанк на 3 платежа

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

может оплатить работодатель

Полная оплата
за весь курс

48 000 грн

Ваше обучение может оплатить работодатель

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

определились?
вот как попасть на курс

1зарегистрироваться
2заполнить анкету
3оплатить курс
4стать студентом

отзывы.
что говорят выпускники

Евгения Кугук

PR Manager в Loio

“Курс замечательный! Юлия отвечает на все вопросы и всегда готова помочь. Приглашенные лекторы — SEOшники, контент райтеры, журналисты. Вы научитесь смотреть на все задачи шире, увидите больше возможностей для сотрудничества в команде, а по окончании курса получите готовую, проверенную Юлей пиар стратегию.

Дарья Самокиш

Head of PR в Ahrefs

“Через год вы не вспомните, о чем был этот курс. Но сидя на ланче с журналистом BBC в Broadcasting House, вы точно поймете, что вошли в профессию, потому что вовремя получили концентрированный опыт. За полгода мы опубликовали 128 статей в медиа США и Британии — включая Forbes и Wired. Теперь я езжу в Лондон чаще, чем к друзьям в Одессу, а журналисты уже не просто приходят к нам в офис, а и приглашают к себе на чай.

Алеся Сыпало

PR Team Lead в EXMO

“Курс Global PR — это бесконечно много практики и личные кейсы ментора, о которых в книжках обычно не пишут. Юля рассказывает о том, что нужно делать, а что — нет. Как писать питч, а как правильно фоллоуапить. Как общаться с журналистами и где их искать, что делать на ивентах, а что — нет. Как выбрать подкасты, как генерировать инфоповоды, куда податься за наградами и многое другое.

Яна Андьол

PR директорка в Delfast

“Пиар — сложно измеримая сфера, что частенько приводит к хаотичным действиям и решениям. Этот курс привнесет четкую, поэтапную систему выстраивания пиар стратегии не только продукта, но и всей компании. Я научилась разговаривать с журналистами, смогла разобраться в их системе профессиональных ценностей и понимаю теперь, с чем нужно к ним приходить, а с чем не стоит.

Амина Епишева

PR Manager в Ajax Systems

“Global PR — это концентрированный заряд лучших практик и инсайтов по работе с западными СМИ. Курс даст вам множество полезных инструментов, вдохновит и натолкнет на свежие идеи, которые вы сможете реализовать на практике. Никакой воды, только главное и по существу. По окончании курса я вышла с четким списком пиар целей для своей компании и пониманием, как их достичь. План удалось выполнить на все 200%. Одна из моих лучших инвестиций в образование!

Алена Гусева

PR & Comms в Let’s Enhance.io & Claid.ai

“Как мы шутили на курсе, это обучение — словно менторская психологическая сессия с коммуникационным психологом, где тебе становится не легче в конце, но точно понятнее, что да как и что с этим делать дальше :) Мне понравилось разложить по полочкам большого шкафа свои знания и выделить основное в хаосе постоянного движения пиара — предметные вопросы и наставления этому очень способствовали.

просмотреть

Марта Федонюк

Marketing Specialist в Koyfin

“Курс отличный: много полезного материала, исчерпывающего фидбека от кураторки и уместные guest lectures. Ожидания вполне оправданы.

просмотреть

Диана Кушнир

Marketing Manager в ddd agency

“Очень понравился именно практический подход к курсу, постоянный фидбэк Юлии и живое общение в прямых эфирах. Это самое важное. Один из лучших курсов, который я проходила, если не самый лучший!

просмотреть

Anastasiia Kiosieva

Global PR Lead в KIVI

“Понравилось, что курсовый проект позволил собрать все полученные знания вместе. У меня был реальный проект, поэтому задачи мне очень помогли. И сейчас у меня готовый план для имплементации на работе.

просмотреть

Iryna Bilotserkovets

Research and Strategy Lead в SenseIT Solutions

“Все понравилось. Было в меру сложно и практично. Я считаю этот курс лучшим в Украине.

просмотреть

92,7% студентов довольны обучением в Проджектор, а 82,2% студентов удалось реализовать цели с помощью курсов

*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.

остались вопросы?
подготовили ответы

кому этот курс не подойдёт?: Курс не подойдёт, если вы ищете лёгкое введение в PR без практики или ожидаете готовые чек-листы без контекста. Также он не для тех, кто не готов работать с аналитикой, стратегией и самостоятельными заданиями.
подойдёт ли курс, если я уже работаю PR-менеджером или PR Lead?: Да. Курс рассчитан не только на новичков, но и на специалистов с опытом, которые хотят систематизировать знания, углубить работу с глобальными медиа, метриками и стратегией.
насколько курс практичный?: Курс построен вокруг практических кейсов, домашних заданий и курсового проекта на основе вашего или реального бизнес-кейса. Вы не просто слушаете лекции, а сразу применяете инструменты — от стратегии и питчинга до аналитики и отчётности.
сколько времени и вовлечённости требует курс?: В среднем курс требует около 15–20 часов в неделю. Это включает участие в живых вебинарах, просмотр видеолекций, работу с домашними заданиями, кейсами и курсовым проектом на основе вашей рабочей задачи или реального бизнес-кейса.
поможет ли курс узнать больше именно о глобальном PR?: Да. Курс сосредоточен на работе с международными рынками: глобальными медиа, разными аудиториями, культурными контекстами и стандартами работы международных журналистов.