
Global PR
стройте и реализуйте глобальные PR-стратегии, которые выведут ваш бренд на страницы международных медиа и дадут измеримый результат
| опыт | опыт 1+ год в коммуникациях |
|---|---|
| старт | старт 23.02.2026 |
| группа | группа 15 мест |
| длительность | длительность 2 месяца |
| язык преподавания | язык преподавания английский |
стройте и реализуйте глобальные PR-стратегии, которые выведут ваш бренд на страницы международных медиа и дадут измеримый результат
| опыт | опыт 1+ год в коммуникациях |
|---|---|
| старт | старт 23.02.2026 |
| группа | группа 15 мест |
| длительность | длительность 2 месяца |
| язык преподавания | язык преподавания английский |
если вы:
- 01
PR-менеджер/-ка или коммуникационщик/-ца, хотите перейти из локального PR в международный и работать с иностранными медиа
- 02
маркетолог/-иня или бренд-менеджер/-ка, хотите интегрировать PR в маркетинговую стратегию и работать с репутацией бренда
- 03
Junior PR или свитчер, нуждаетесь в системной базе глобального PR для уверенного профессионального роста
- 04
PR Lead или Head of PR, ищете чёткие фреймворки, KPI и подходы для масштабирования PR на разные рынки
- 05
фаундер/-ка или руководитель/-ца бизнеса или NGO, хотите использовать глобальный PR как системный инструмент роста


…тогда это мэтч!
На курсе Global PR вы разберёте, как строить PR-стратегии для международных рынков: от формулирования целей и выбора аудиторий до подбора каналов, форматов и KPI. Проанализируете глобальный медиаландшафт, поймёте логику работы международных журналистов и научитесь создавать истории, которые имеют новостную ценность за пределами локального рынка.
Курс построен вокруг реальных кейсов, разборов и QA-сессий. Таким образом вы на практике проработаете digital PR, SEO-подход в коммуникациях, PESO-модель, медиа-аутрич и питчинг, инфлюенсер-маркетинг и работу с разными типами бизнесов — от стартапов и B2B до NGO и hardware-продуктов. Отдельный фокус — на измерении результатов: метриках, аналитике и связи PR-активностей с бизнес-целями.
навыки,
которыми овладеем
hard skills
- построение системной работы с локальными и международными медиа: от ресёрча до долгосрочных контактов
- анализ медиаландшафта рынка: темы, тренды, контекст, позиционирование конкурентов
- формулирование PR-целей, objectives и метрик с привязкой к бизнес-задачам
- применение базовых SEO-принципов в PR: подбор ключевых слов, digital PR, работа с охватами
- создание пресс-релизов, питчей и экспертных материалов для разных рынков и форматов медиа
- формирование и ведение пресс-листов, работа с контактными базами
- media outreach и питчинг: персонализация, тайминг, follow-up, работа с отказами
- работа с PR-аналитикой: оценка результатов и подготовка понятной отчётности
- разработка кризисных коммуникационных сценариев и реагирование на репутационные риски
- работа с контентными форматами и новыми медиа (подкасты, newsletters, contributed content, исследования)
soft skills
- аргументация PR-стратегий, решений и бюджетов для менеджмента, клиентов и партнёров
- стратегическое мышление в PR: видение целей, приоритетов и долгосрочного влияния коммуникаций
- построение эффективного взаимодействия с кросс-функциональными и международными командами
- анализ потребностей и мотиваций стейкхолдеров и адаптация коммуникации под разные аудитории
- ведение сложных разговоров и конструктивное разрешение конфликтных ситуаций
- работа с фидбеком и критикой со стороны медиа, клиентов и внутренних команд

с направлением
программа курса
Живой вебинар
19:30–21:00
Свободный от занятий день
Свободный от занятий день
Открывается лекция в записи
с 08:00
Свободный от занятий день
Свободный от занятий день
Свободный от занятий день
- 01.интро
- знакомимся с кураторкой и аджендой курса
- узнаём ожидания и бэкграунд однокурсников
- 02.что такое PR?
- какие задачи современного PR-специалиста в диджитале
- какие бывают виды аудиторий в PR и с какими стоит работать в первую очередь?
- media relations vs PR — в чём разница?
- полезные ресурсы и ссылки (подкасты, Telegram-каналы и веб-ресурсы)
- 03.копирайтинг
- что такое копирайтинг и зачем он брендам?
- как работает голос бренда и чем он отличается от tone of voice
- как выстраивать коммуникацию от имени бренда
- кейсы известных компаний: Spotify, Netflix, Duolingo
- 04.PR goals и целевая аудитория
- роль PR-целей в стратегии бренда и бизнеса
- разница между PR-целями, objectives и тактиками
- принцип SMART и измеримость PR-результатов
- исследование целевой аудитории и её медиапотребления
- формирование value proposition и новостной ценности для медиа
- 05.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 06.SEO & Digital PR
- базовые принципы SEO и их роль в PR-стратегии
- синергия SEO и PR: как усиливать охваты и видимость материалов
- работа с ключевыми словами в PR: поиск и применение
- отбор и оценка ресурсов для digital outreach
- 07.модель PESO
- структура PESO-модели и роль каждого канала (Paid, Earned, Shared, Owned)
- различия между каналами и их функции в PR-стратегии
- комбинирование PESO-каналов для достижения PR-целей
- оценка эффективности PESO-модели и типичные ошибки в использовании
- 08.форматы контента и новые медиаформаты
- роль контентных форматов в современном PR и принцип product first
- основные PR-форматы: пресс-релизы, гостевые материалы, экспертные комментарии, ревью
- новые медиаформаты: подкасты, newsletters, Telegram-каналы, listicles
- работа с данными, визуальными форматами и инфографикой
- newsjacking как инструмент усиления медийного присутствия
- 09.построение пресс-листа
- принципы формирования релевантного пресс-листа под конкретные PR-цели
- определение нужных ролей в медиа и выбор правильного контакта
- ресёрч журналистов: активность, темы, влияние и релевантность
- инструменты для поиска контактов и работы с email-базами
- структура и поддержка собственной CRM для медиаконтактов
- 10.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 11.media outreach и искусство питчинга
- подготовка к outreach: ресёрч, сегментация медиа и выбор каналов коммуникации
- работа с журналистами вне питчей: взаимодействие, присутствие, долгосрочные контакты
- структура эффективного питча: subject, месседж, доказательства, CTA
- персонализация, тайминг и работа с follow-ups
- различия между питчем и пресс-релизом, типичные ошибки и best practices
- 12.PR-цели и метрики
- формулирование PR-целей: количественные и качественные, с фокусом на who / what / how much / by when
- связь целей и метрик в paid, earned, shared и owned каналах
- модель outputs / outtakes / outcomes и её применение в реальных кампаниях
- ключевые PR-метрики: медиа, SEO, социальные сети, трафик и конверсии
- инструменты измерения и интерпретация результатов (GA, Ahrefs, listening tools, frameworks)
- 13.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 14.работа с журналистами
- журналисты и пиарщики — общее и различия
- как работает ньюзрум и что такое новости
- как писать журналистам так, чтобы ваш бренд их заинтересовал
- 15.инфлюенсер-маркетинг
- роль инфлюенсеров в PR и бренд-коммуникациях: доверие, влияние, охваты
- типы инфлюенсеров и форматов сотрудничества: от разовых интеграций до амбассадорств
- постановка целей, выбор платформы и соответствие аудитории бренду
- поиск и отбор инфлюенсеров: релевантность, engagement, репутация, риски
- управление сотрудничеством: брифинг, контроль качества контента, измерение результатов
- 16.PR в B2B
- различия между B2B и B2C PR: аудитории, процесс принятия решений, фокус коммуникаций
- роль PR в B2B-продажах: доверие, образование рынка и поддержка sales KPIs
- newsworthy-события в B2B: что и когда имеет смысл питчить медиа
- thought leadership и contributed content как основа B2B PR
- analyst relations: работа с аналитиками и влияние на buyer journey
- 17.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 18.PR для технических стартапов
- специфика PR для hardware-продуктов: ограничения, риски, длинные циклы и высокие ставки
- работа с продуктовыми обзорами: подбор медиа, review pitch, Reviewer’s Guide, тайминг
- медиаканалы для hardware: tech, lifestyle, business, trade publications
- инфлюенсеры, блогеры и celebrity collaborations: возможности и риски
- дополнительные PR-инструменты: подкасты, contributed content, исследования, events
- 19.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 20.премии и события
- роль профессиональных премий и событий в PR-стратегии бренда
- выбор релевантных премий: зачем участвовать и как оценивать целесообразность
- использование побед в премиях для усиления репутации и медийного присутствия онлайн и офлайн
- подготовка, участие и последующая коммуникация для максимального PR-эффекта
- 21.инструменты PR
- инструменты для исследования рынка, тем и журналистов
- инструменты для медиаконтакта и работы с пресс-листами
- инструменты для отслеживания упоминаний, аналитики и оценки эффективности PR
- инструменты для создания контента и подготовки материалов
- организация работы с новостями, источниками и собственным PR-потоком
- 22.Q&A-сессия
- ответы на вопросы студентов
- обсуждение домашнего задания
- определение тем, требующих дополнительного пояснения
- инсайты от кураторки
- 23.защита курсового проекта и выпускной
- презентация индивидуальных проектов — собственных PR-стратегий
- фидбек куратора
- итоги курса
- фидбек студентов о кураторе и программе
вакансии для выпускников
курса Global PR
автор и куратор
программы

CEO в Calibrated, автор Telegram-канала о PR — PR_pub.
Выводит продукты на первые полосы TechCrunch, Business Insider, CNBC, Mashable и других зарубежных медиа.

что вас ждет
обучение по-проджекторному
18–20 часов практики в неделю: участие в вебинарах, просмотр видеолекций, домашки, кейсы и курсовой проект

15 домашних заданий с фидбеком от кураторки, которые помогут закрепить полученные навыки

разбор актуальных кейсов глобальной PR-сцены, чтобы понять, как всё работает на практике

сертификат за достижения — выполнение не менее 80% домашних заданий и защита курсового проекта

курсовой проект — собственная PR-стратегия, которая будет включать аудиторию, цели, каналы продвижения и измеримые результаты
стоимость обучения
и варианты оплаты
3 платежа от
6 платежей от
за весь курс
определились?
вот как попасть на курс
1зарегистрироваться
2заполнить анкету
3оплатить курс
4стать студентом
- 1
зарегистрироваться
- 2
заполнить анкету
- 3
оплатить курс
- 4
стать студентом

отзывы.
что говорят выпускники
*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.
остались вопросы?
подготовили ответы
- кому этот курс не подойдёт?
Курс не подойдёт, если вы ищете лёгкое введение в PR без практики или ожидаете готовые чек-листы без контекста. Также он не для тех, кто не готов работать с аналитикой, стратегией и самостоятельными заданиями.
- подойдёт ли курс, если я уже работаю PR-менеджером или PR Lead?
Да. Курс рассчитан не только на новичков, но и на специалистов с опытом, которые хотят систематизировать знания, углубить работу с глобальными медиа, метриками и стратегией.
- насколько курс практичный?
Курс построен вокруг практических кейсов, домашних заданий и курсового проекта на основе вашего или реального бизнес-кейса. Вы не просто слушаете лекции, а сразу применяете инструменты — от стратегии и питчинга до аналитики и отчётности.
- сколько времени и вовлечённости требует курс?
В среднем курс требует около 15–20 часов в неделю. Это включает участие в живых вебинарах, просмотр видеолекций, работу с домашними заданиями, кейсами и курсовым проектом на основе вашей рабочей задачи или реального бизнес-кейса.
- поможет ли курс узнать больше именно о глобальном PR?
Да. Курс сосредоточен на работе с международными рынками: глобальными медиа, разными аудиториями, культурными контекстами и стандартами работы международных журналистов.
