подойдёт ли курс, если я не employer brand специалист?

да, если вы работаете в HR, recruitment, marketing, PR или comms и имеете базовое понимание бизнес-процессов. Курс не поможет разобраться с нуля, но даёт системную рамку для перехода в employer branding.

у меня уже есть опыт в employer branding. не будет ли курс слишком базовым?

Нет. Мы не будем рассказывать что такое ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Мы научим думать об этих вещах стратегически. Если вам нужна систематизация и аргументация для C-level — это ваш формат.

сколько времени нужно на обучение?

занятия проходят онлайн. дополнительно закладывайте 6–8 часов в неделю на домашние задания и работу над стратегией.

можно ли совмещать курс с работой?

Да. Большинство студентов обучаются параллельно с работой и сразу применяют наработки в своей компании.

будет ли практика?

Да. Вы работаете над реальной employer brand-стратегией: проводите интервью, формируете EVP, собираете метрики, планируете 360° кампанию и рассчитываете ROI.

будет ли работа с рекламой и performance?

Да. Отдельный блок посвящён LinkedIn Ads, Meta Ads, медиапланированию, CPL, CPA и ROI.

что будет, если я пропущу занятие?

Занятия проходят онлайн, записи сохраняются. Однако рекомендуем присутствовать, так как часть практики проходит вживую.

получу ли я сертификат?

Да, при условии выполнения домашних заданий и успешной защиты курсовой стратегии.

смогу ли я после курса претендовать на роль employer brand manager?

Если вы выполните все задания и защитите стратегию — у вас будет полноценный кейс и набор инструментов для этой роли.

будут ли видеозаписи занятий доступны после завершения обучения?

Да, у вас сохранится доступ к занятиям в течение 1 года после завершения курса.

Marketing

Employer Brand

опыт	опыт работы с людьми, коммуникациями или брендом
старт	28.04.2026
группа	20 мест
длительность	2 месяца

научитесь запускать Employer Branding как полноценную бизнес-функцию: от C-level интервью и позиционирования до CPL, CPA и аргументации бюджета

опыт	опыт работы с людьми, коммуникациями или брендом
старт	28.04.2026
группа	20 мест
длительность	2 месяца

если вы:

01
Employer Brand-специалист middle+ уровня, который запускает активности, но нуждается в целостной стратегии, EVP и логике ROI
02
Comms /Head of HR или руководитель направления, которому нужно синхронизировать employer brand с бизнес-целями
03
SMM или Talent Marketing-менеджер, хотите строить 360° кампании по найму с аналитикой, CPL и ROI
04
PR-менеджер, который работает с репутацией и хочет строить data-driven стратегию
05
HR или рекрутер, хотите перейти от закрытия вакансий к employer brand-стратегии с метриками и бюджетом

…тогда это мэтч!

В течение 2 месяцев вы последовательно соберёте полноценную Employer Brand стратегию для своей компании или реального бизнес-кейса — от ресерча до performance-кампаний и расчёта ROI.

На курсе вы:— проведёте C-level интервью, внутренний и внешний ресерч— выберете фреймворк под свой кейс и сформируете EVP на основе данных— поймёте подходы к построению позиционирования, Tone of Voice и логику айдентики— соберёте employer brand-стратегию с целями, метриками и бюджетной моделью— проработаете SMM, медиа, рейтинги, CSR и партнёрства как часть системы— спланируете 360° Talent Marketing кампанию— разберётесь в performance-подходе: LinkedIn Ads, Meta Ads, CPL, CPA, ROI

Будете работать последовательно: каждое занятие и каждое домашнее задание — это часть финального стратегического документа, который вы защитите в конце курса и который можно презентовать руководству или использовать как ключевой кейс в портфолио.

навыки,
которые освоите

hard skills

построение Employer Brand-стратегии с целями, KPI/OKR и бюджетной логикой
проведение C-level интервью и стратегический EB-ресерч: qualitative + quantitative подходы, конкурентный анализ, бенчмаркинг
формирование EVP в рабочих фреймворках и трансформация инсайтов в ценностное предложение
позиционирование бренда работодателя и Tone of Voice на основе Brand Key
360° Talent Marketing-стратегия: воронка от охвата до резюме, 3rd party и own events
performance для Employer Branding: LinkedIn Ads, Meta Ads, медиапланирование, CPL, CPA, ROI
reputation management: аудит сайта, SERM, рейтинги, медиа
brand ambassador-программа: структура, сегментация, метрики эффективности

soft skills

стратегическое мышление и синхронизация Employer Branding с бизнес- и talent-стратегией
аргументация EB-решений и бюджетов для C-level
принятие решений на основе метрик и аналитики
системность в построении долгосрочной EB-стратегии
работа с внутренними и внешними стейкхолдерами
оценка эффективности активностей и каналов
управление EB-направлением и постановка целей
интеграция SMM, PR, Talent Marketing, CSR в единую вертикаль

поможем определиться
с направлением

и не будем рекомендовать лишнее

написать в telegram

программа курсу

Пн

Свободный от занятий день

Вт

Живой вебинар

19:00–21:00

Ср

Свободный от занятий день

Чт

Живой вебинар

19:00–21:00

Пт

Свободный от занятий день

Сб

Свободный от занятий день

Вс

Свободный от занятий день

01. введение в employer branding и логика курсового: роль employer branding в бизнес-стратегии
структура курсовой EB-стратегии
бриф на реальный бизнес-кейс
критерии оценивания и формат защиты
02. ресерч в employer branding: C-level интервью
qualitative и quantitative подходы
конкурентный анализ и бенчмаркинг
трансформация инсайтов в стратегические решения
03. формирование EVP: фреймворки создания EVP
структура сильного ценностного предложения
использование результатов ресерча
типичные ошибки при разработке EVP
04. позиционирование бренда работодателя: позиционирование на основе EVP
Brand Key и ToV framework
модель работы in-house или агентство
айдентика и дизайн-система
05. strategic employer branding: EB-стратегия как бизнес-функция
синхронизация с бизнес- и talent-стратегией
цели, KPI, OKR
бюджетная логика и аргументация для C-level
06. owned media и reputation management: корпоративный сайт как канал employer brand
job-профили и их оформление
SERM и работа с отзывами
онлайн-репутация компании
07. media relations: стратегия присутствия в медиа
выбор релевантных СМИ
форматы материалов
метрики эффективности медиа-активностей
08. SMM стратегия и EGC framework: каскадирование бизнес-целей в контент
контентная воронка от охвата до резюме
аналитика социальных сетей
employee generated content framework
09. рейтинги и награды: выбор релевантных рейтингов
подготовка питча
внутренняя коммуникация участия
интеграция результатов в EB-стратегию
10. коллаборации и партнёрства: выбор партнёров под бизнес-задачи
win-win модель сотрудничества
оценка эффективности партнёрств
11. CSR в employer branding: роль CSR в бренде работодателя
основа CSR-стратегии
внутренняя и внешняя коммуникация CSR
12. 3rd party и own events: форматы Talent Marketing активностей
участие во внешних событиях
организация собственных ивентов
13. lead generation и 360° кампании: логика lead generation в Talent Marketing
планирование 360° кампании
точки контакта с кандидатами
масштабирование кампаний
14. performance marketing в employer branding: awareness vs performance подход
LinkedIn Ads и Meta Ads
CPL, CPA, ROI
медиапланирование и оптимизация креативов
15. культура, ценности и sense of belonging: корпоративная культура как инструмент найма
коммуникация ценностей вовне
sense of belonging и eNPS
16. brand ambassador программы: роль амбассадоров в EB
сегментация сотрудников
метрики эффективности
структура программы
17. управление EB-командой: роль Head of Employer Brand
структура команды
интеграция SMM, PR, Talent Marketing, CSR
OKR и управление целями
18. предзащита: промежуточная презентация стратегического документа
структурный фидбек от кураторов
зоны доработки перед финальной защитой
19. финальная защита: презентация полной Employer Brand стратегии
аргументация решений, метрик и бюджета
ответы на вопросы по реализации
20. выпускной: подведение итогов обучения
нетворкинг с кураторами и студентами
вручение сертификатов

выделите время,потому что на курсе будут:18 практических вебинаров,курсовой проектс реальными данными,регулярный фидбек кураторови сертификат.

куратори
вони будуть поруч

кураторка

Наталия Шевелева

Head of Employer Brand в OBRIO, ex-SoftServe Имеет 8 лет опыта в маркетинге: в агентствах, на аутсорсе и в продукте, а также 6 лет лидерского опыта. Лидер комьюнити от Google Women Techmakers Ukraine. Имеет степень PhD, pre-MBA. Раньше имела собственный цветочный бизнес.

кураторка

Алина Федотова

Head of Communications в Boosta

8+ лет в коммуникациях. Работала с международными брендами: KLM AirFrance, Toyota, Lexus, Bud и другими. В настоящее время возглавляю направление коммуникаций в холдинговой ИТ-компании Boosta. За последний год масштабировала команду Х2 и выстроила системную коммуникационную функцию с фокусом на результат.

кураторка

Ира Франчук

Head of Communications в SKELAR Возглавляет функцию и команду коммуникаций SKELAR на украинском и польском рынках. Имеет 6 лет коммуникационного опыта работы в биофармацевтической и tech сферах. Сейчас управляет Comms направлением  в SKELAR – IT-работодатели №2 в Украине по версии DOU.

что вас ждет?

обучение по-проджекторному

работа 1:1 с куратором — фидбек на каждое домашнее задание и рекомендации по доработке стратегии
C-level интервью и работа с реальными данными — актуальная практика под ваш бизнес-контекст
18 занятий с поэтапной разработкой EB-стратегии — от ресерча до performance и ROI
кейсы украинских и международных компаний — разбор решений, метрик и подходов в Employer Branding
сертификат за выполненные домашние задания и успешную защиту

философия обучения

Practicult

→ У нас царит культ практики: чтобы получить результат, вы делаете домашки под личным менторством куратора и работаете над курсовыми проектами. → это не теория и не просмотр видеолекций. Это наработка реальных навыков и портфолио по принципу «все как в жизни».

Feedback

→ В Проджекторе ок ошибаться. Вам за это не будут ставить оценки, а подскажут, как сделать лучше. Каждый студент получает огромный объем обратной связи. → вы не остаетесь сами по себе и получаете теплую поддержку куратора и одногруппников.

Flame

→ Нам не все равно на то, какой вы получаете опыт во время обучения. Команда Проджектора создает продукты со страстью и это чувствуется во всем. → вы получите поддержку команды, дружественный сервис и учебную программу проработанную до деталей.

стоимость обучения
и варианты оплаты

Рассрочка на
6 платежей

5 167 грн/мес.

Рассрочка от Monobank и ПриватБанк на 6 платежей

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

Рассрочка на
3 платежа

10 333 грн/мес.

Рассрочка от Monobank и ПриватБанк на 3 платежа

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

может оплатить работодатель

Полная оплата
за весь курс

31 000 грн

Ваше обучение может оплатить работодатель

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

определились?
вот как попасть на курс

1зарегистрироваться на курс
2рассказать о себе
3оплатить, как удобно
4начать обучение

92,7% студентов довольны обучением в Проджектор, а 82,2% студентов удалось реализовать цели с помощью курсов

*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.

есть вопросы?
подготовили ответы

подойдёт ли курс, если я не employer brand специалист?: да, если вы работаете в HR, recruitment, marketing, PR или comms и имеете базовое понимание бизнес-процессов. Курс не поможет разобраться с нуля, но даёт системную рамку для перехода в employer branding.
у меня уже есть опыт в employer branding. не будет ли курс слишком базовым?: Нет. Мы не будем рассказывать что такое ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Мы научим думать об этих вещах стратегически. Если вам нужна систематизация и аргументация для C-level — это ваш формат.
сколько времени нужно на обучение?: занятия проходят онлайн. дополнительно закладывайте 6–8 часов в неделю на домашние задания и работу над стратегией.
можно ли совмещать курс с работой?: Да. Большинство студентов обучаются параллельно с работой и сразу применяют наработки в своей компании.
будет ли практика?: Да. Вы работаете над реальной employer brand-стратегией: проводите интервью, формируете EVP, собираете метрики, планируете 360° кампанию и рассчитываете ROI.