подойдёт ли курс, если я не employer brand специалист?

да, если вы работаете в HR, recruitment, marketing, PR или comms и имеете базовое понимание бизнес-процессов. Курс не поможет разобраться с нуля, но даёт системную рамку для перехода в employer branding.

у меня уже есть опыт в employer branding. не будет ли курс слишком базовым?

Нет. Мы не будем рассказывать что такое ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Мы научим думать об этих вещах стратегически. Если вам нужна систематизация и аргументация для C-level — это ваш формат.

сколько времени нужно на обучение?

занятия проходят онлайн. дополнительно закладывайте 6–8 часов в неделю на домашние задания и работу над стратегией.

можно ли совмещать курс с работой?

Да. Большинство студентов обучаются параллельно с работой и сразу применяют наработки в своей компании.

будет ли практика?

Да. Вы работаете над реальной employer brand-стратегией: проводите интервью, формируете EVP, собираете метрики, планируете 360° кампанию и рассчитываете ROI.

будет ли работа с рекламой и performance?

Да. Отдельный блок посвящён LinkedIn Ads, Meta Ads, медиапланированию, CPL, CPA и ROI.

что будет, если я пропущу занятие?

Занятия проходят онлайн, записи сохраняются. Однако рекомендуем присутствовать, так как часть практики проходит вживую.

получу ли я сертификат?

Да, при условии выполнения домашних заданий и успешной защиты курсовой стратегии.

смогу ли я после курса претендовать на роль employer brand manager?

Если вы выполните все задания и защитите стратегию — у вас будет полноценный кейс и набор инструментов для этой роли.

будут ли видеозаписи занятий доступны после завершения обучения?

Да, у вас сохранится доступ к занятиям в течение 1 года после завершения курса.

Marketing

Employer Brand

опыт	опыт работы с людьми, коммуникациями или брендом
старт	14.09.2026
количество мест	20
длительность	2 месяца

научитесь запускать Employer Branding как полноценную бизнес-функцию: от C-level интервью и позиционирования до CPL, CPA и аргументации бюджета

опыт	опыт работы с людьми, коммуникациями или брендом
старт	14.09.2026
количество мест	20
длительность	2 месяца

для когоцей курс

В течение 2 месяцев вы последовательно соберёте полноценную Employer Brand стратегию для своей компании или реального бизнес-кейса — от ресерча до performance-кампаний и расчёта ROI.

На курсе вы:— проведёте C-level интервью, внутренний и внешний ресерч— выберете фреймворк под свой кейс и сформируете EVP на основе данных— поймёте подходы к построению позиционирования, Tone of Voice и логику айдентики— соберёте employer brand-стратегию с целями, метриками и бюджетной моделью— проработаете SMM, медиа, рейтинги, CSR и партнёрства как часть системы— спланируете 360° Talent Marketing кампанию— разберётесь в performance-подходе: LinkedIn Ads, Meta Ads, CPL, CPA, ROI

Будете работать последовательно: каждое занятие и каждое домашнее задание — это часть финального стратегического документа, который вы защитите в конце курса и который можно презентовать руководству или использовать как ключевой кейс в портфолио.

Employer Brand-специалист middle+ уровня

который запускает активности, но нуждается в целостной стратегии, EVP и логике ROI

Comms /Head of HR или руководитель направления

которому нужно синхронизировать employer brand с бизнес-целями

SMM или Talent Marketing-менеджер

хотите строить 360° кампании по найму с аналитикой, CPL и ROI

PR-менеджер

который работает с репутацией и хочет строить data-driven стратегию

HR или рекрутер

хотите перейти от закрытия вакансий к employer brand-стратегии с метриками и бюджетом

навыки,
которые освоите

hard skills

построение Employer Brand-стратегии с целями, KPI/OKR и бюджетной логикой
проведение C-level интервью и стратегический EB-ресерч: qualitative + quantitative подходы, конкурентный анализ, бенчмаркинг
формирование EVP в рабочих фреймворках и трансформация инсайтов в ценностное предложение
позиционирование бренда работодателя и Tone of Voice на основе Brand Key
360° Talent Marketing-стратегия: воронка от охвата до резюме, 3rd party и own events
performance для Employer Branding: LinkedIn Ads, Meta Ads, медиапланирование, CPL, CPA, ROI
reputation management: аудит сайта, SERM, рейтинги, медиа
brand ambassador-программа: структура, сегментация, метрики эффективности

soft skills

стратегическое мышление и синхронизация Employer Branding с бизнес- и talent-стратегией
аргументация EB-решений и бюджетов для C-level
принятие решений на основе метрик и аналитики
системность в построении долгосрочной EB-стратегии
работа с внутренними и внешними стейкхолдерами
оценка эффективности активностей и каналов
управление EB-направлением и постановка целей
интеграция SMM, PR, Talent Marketing, CSR в единую вертикаль

поможем определиться
с направлением

и не будем рекомендовать лишнее

написать в telegram

программа курсу

Пн

Свободный от занятий день

Вт

Живой вебинар

19:00–21:00

Ср

Свободный от занятий день

Чт

Живой вебинар

19:00–21:00

Пт

Свободный от занятий день

Сб

Свободный от занятий день

Вс

Свободный от занятий день

01. введение в employer branding и логика курсового: роль employer branding в бизнес-стратегии
структура курсовой EB-стратегии
бриф на реальный бизнес-кейс
критерии оценивания и формат защиты
02. ресерч в employer branding: C-level интервью
qualitative и quantitative подходы
конкурентный анализ и бенчмаркинг
трансформация инсайтов в стратегические решения
03. формирование EVP: фреймворки создания EVP
структура сильного ценностного предложения
использование результатов ресерча
типичные ошибки при разработке EVP
04. позиционирование бренда работодателя: позиционирование на основе EVP
Brand Key и ToV framework
модель работы in-house или агентство
айдентика и дизайн-система
05. strategic employer branding: EB-стратегия как бизнес-функция
синхронизация с бизнес- и talent-стратегией
цели, KPI, OKR
бюджетная логика и аргументация для C-level
06. owned media и reputation management: корпоративный сайт как канал employer brand
job-профили и их оформление
SERM и работа с отзывами
онлайн-репутация компании
07. media relations: стратегия присутствия в медиа
выбор релевантных СМИ
форматы материалов
метрики эффективности медиа-активностей
08. SMM стратегия и EGC framework: каскадирование бизнес-целей в контент
контентная воронка от охвата до резюме
аналитика социальных сетей
employee generated content framework
09. рейтинги и награды: выбор релевантных рейтингов
подготовка питча
внутренняя коммуникация участия
интеграция результатов в EB-стратегию
10. коллаборации и партнёрства: выбор партнёров под бизнес-задачи
win-win модель сотрудничества
оценка эффективности партнёрств
11. CSR в employer branding: роль CSR в бренде работодателя
основа CSR-стратегии
внутренняя и внешняя коммуникация CSR
12. 3rd party и own events: форматы Talent Marketing активностей
участие во внешних событиях
организация собственных ивентов
13. lead generation и 360° кампании: логика lead generation в Talent Marketing
планирование 360° кампании
точки контакта с кандидатами
масштабирование кампаний
14. performance marketing в employer branding: awareness vs performance подход
LinkedIn Ads и Meta Ads
CPL, CPA, ROI
медиапланирование и оптимизация креативов
15. культура, ценности и sense of belonging: корпоративная культура как инструмент найма
коммуникация ценностей вовне
sense of belonging и eNPS
16. brand ambassador программы: роль амбассадоров в EB
сегментация сотрудников
метрики эффективности
структура программы
17. управление EB-командой: роль Head of Employer Brand
структура команды
интеграция SMM, PR, Talent Marketing, CSR
OKR и управление целями
18. предзащита: промежуточная презентация стратегического документа
структурный фидбек от кураторов
зоны доработки перед финальной защитой
19. финальная защита: презентация полной Employer Brand стратегии
аргументация решений, метрик и бюджета
ответы на вопросы по реализации
20. выпускной: подведение итогов обучения
нетворкинг с кураторами и студентами
вручение сертификатов

выделите время,потому что на курсе будут:18 практических вебинаров,курсовой проектс реальными данными,регулярный фидбек кураторови сертификат.

кураторы
они будут рядом

старт групы
14.09.2026

кураторка

Наталия Шевелева

Head of Employer Brand в OBRIO, ex-SoftServe Имеет 8 лет опыта в маркетинге: в агентствах, на аутсорсе и в продукте, а также 6 лет лидерского опыта. Лидер комьюнити от Google Women Techmakers Ukraine. Имеет степень PhD, pre-MBA. Раньше имела собственный цветочный бизнес.

старт групы
14.09.2026

кураторка

Алина Федотова

Head of Communications в Boosta

8+ лет в коммуникациях. Работала с международными брендами: KLM AirFrance, Toyota, Lexus, Bud и другими. В настоящее время возглавляю направление коммуникаций в холдинговой ИТ-компании Boosta. За последний год масштабировала команду Х2 и выстроила системную коммуникационную функцию с фокусом на результат.

старт групы
14.09.2026

кураторка

Ира Франчук

Head of Communications в SKELAR Возглавляет функцию и команду коммуникаций SKELAR на украинском и польском рынках. Имеет 6 лет коммуникационного опыта работы в биофармацевтической и tech сферах. Сейчас управляет Comms направлением  в SKELAR – IT-работодатели №2 в Украине по версии DOU.

как проходит обучение на курсе Employer Brand

Перед стартом открываем доступ к платформе и Slack, чтобы вы могли познакомиться с куратором и группой.

Там вы найдете гайд по обучению, программу, расписание встреч и все необходимое для старта, чтобы спокойно разобраться в формате и зайти в курс без спешки и волнения.

01

вебинары и видеолекции

Еженедельно открывается новая лекция от эксперта – вы знакомитесь с темой и готовитесь к практике.

На живом вебинаре вместе с куратором овладеваем материал глубже, отрабатываем его и разбираем домашние задания.

Есть простор для вопросов, обсуждений и поддержки – и во время встреч, и у Slack между ними.

02

курсовой проект и домашки

Учеба строится вокруг практики. Вы шаг за шагом работаете над курсовым проектом под сопровождением куратора.

Домашние задачи – это не формальность, а часть вашего будущего портфолио.

В финале есть завершенная работа, демонстрирующая ваш подход, мышление и первые профессиональные решения.

03

сертификат об обучении

После защиты курсового проекта вы получаете сертификат Projector.

Это подтверждение, что вы прошли полный учебный путь, выполнили задание и защитили финальную работу.

Для показывающих высокий уровень предусмотрен сертификат с отличием.

04

сообщество и нетворкинг

После выпуска вы становитесь частью Projector Global Community.

Это международное сообщество креативных и tech-специалистов: встречи, события, обмен опытом и новые знакомства.

Поддерживающая среда вдохновляет и помогает двигаться дальше.

∞

ваш профессиональный путь

Курс – это не финиш, а часть вашего профессионального пути.

Мы помогаем двигаться дальше: через следующие курсы, вакансии в LEZO, mentorship и Библиотеку Projector.

Вы выбираете направление и темп, а мы подсказываем возможные шаги и поддерживаем этот путь.

01
вебинары и видеолекции
Еженедельно открывается новая лекция от эксперта – вы знакомитесь с темой и готовитесь к практике.

На живом вебинаре вместе с куратором овладеваем материал глубже, отрабатываем его и разбираем домашние задания.

Есть простор для вопросов, обсуждений и поддержки – и во время встреч, и у Slack между ними.
02
курсовой проект и домашки
Учеба строится вокруг практики. Вы шаг за шагом работаете над курсовым проектом под сопровождением куратора.

Домашние задачи – это не формальность, а часть вашего будущего портфолио.

В финале есть завершенная работа, демонстрирующая ваш подход, мышление и первые профессиональные решения.
03
сертификат об обучении
После защиты курсового проекта вы получаете сертификат Projector.

Это подтверждение, что вы прошли полный учебный путь, выполнили задание и защитили финальную работу.

Для показывающих высокий уровень предусмотрен сертификат с отличием.
04
сообщество и нетворкинг
После выпуска вы становитесь частью Projector Global Community.

Это международное сообщество креативных и tech-специалистов: встречи, события, обмен опытом и новые знакомства.

Поддерживающая среда вдохновляет и помогает двигаться дальше.
∞
ваш профессиональный путь
Курс – это не финиш, а часть вашего профессионального пути.

Мы помогаем двигаться дальше: через следующие курсы, вакансии в LEZO, mentorship и Библиотеку Projector.

Вы выбираете направление и темп, а мы подсказываем возможные шаги и поддерживаем этот путь.

философия обучения

Practicult

→ У нас царит культ практики: чтобы получить результат, вы делаете домашки под личным менторством куратора и работаете над курсовыми проектами. → это не теория и не просмотр видеолекций. Это наработка реальных навыков и портфолио по принципу «все как в жизни».

Feedback

→ В Проджекторе ок ошибаться. Вам за это не будут ставить оценки, а подскажут, как сделать лучше. Каждый студент получает огромный объем обратной связи. → вы не остаетесь сами по себе и получаете теплую поддержку куратора и одногруппников.

Flame

→ Нам не все равно на то, какой вы получаете опыт во время обучения. Команда Проджектора создает продукты со страстью и это чувствуется во всем. → вы получите поддержку команды, дружественный сервис и учебную программу проработанную до деталей.

стоимость обучения
и варианты оплаты

Рассрочка на
6 платежей

5 500 грн/мес.

Рассрочка от Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 6 платежей

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

Рассрочка на
3 платежа

11 000 грн/мес.

Рассрочка от Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 3 платежа

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

может оплатить работодатель

Полная оплата
за весь курс

33 000 грн

Ваше обучение может оплатить работодатель

Доступ к видеолекциям и живым вебинарам

Фидбек от куратора и практические домашние задания

Курсовой проект на реальном продукте с заказчиком

Сертификат и рекомендация в LEZO после успешного завершения

92,7% студентов довольны обучением в Проджектор, а 82,2% студентов удалось реализовать цели с помощью курсов

*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.

есть вопросы?
подготовили ответы

подойдёт ли курс, если я не employer brand специалист?: да, если вы работаете в HR, recruitment, marketing, PR или comms и имеете базовое понимание бизнес-процессов. Курс не поможет разобраться с нуля, но даёт системную рамку для перехода в employer branding.
у меня уже есть опыт в employer branding. не будет ли курс слишком базовым?: Нет. Мы не будем рассказывать что такое ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Мы научим думать об этих вещах стратегически. Если вам нужна систематизация и аргументация для C-level — это ваш формат.
сколько времени нужно на обучение?: занятия проходят онлайн. дополнительно закладывайте 6–8 часов в неделю на домашние задания и работу над стратегией.
можно ли совмещать курс с работой?: Да. Большинство студентов обучаются параллельно с работой и сразу применяют наработки в своей компании.
будет ли практика?: Да. Вы работаете над реальной employer brand-стратегией: проводите интервью, формируете EVP, собираете метрики, планируете 360° кампанию и рассчитываете ROI.

регистрация.
первый шаг за вами

Хотите спростить еще что-то? Пишите на hello@prjctr.com или звоните по номеру +38 067 418-95-78.

Образовательные услуги предоставляются путём доступа к публичным образовательным ресурсам в сети Интернет, в том числе к виртуальным классам и образовательной платформе. Курс относится к услугам обучения компьютерной грамотности в понимании п. 197.1.33 НКУ.

регистрация.
первый шаг за вами