Product Marketing

все необходимое для работы с диджитал продуктами: метрики, позиционирование, стратегии, эксперименты, успешный запуск и анализ

опыт

понимание базового маркетинга

старт

зима 2024

группа

25 мест

длительность

3 месяца

уровень английского

Upper Intermediate

набор

набор в группу открыт до 23 сентября

если вы:

01
мидл маркетолог и хотите овладеть стратегиями и практиками для привлечения и удержания пользователей
02
продакт менеджер и хотите разобраться в продуктовом маркетинге, чтобы эффективнее взаимодействовать с командой
03
биздев/cейлз и хотите круто доносить product value
04
выпускник курсов Таргетинг в Facebook и Instagram, Lead Generation
05
занимаетесь диджитал маркетингом и планируете перейти в продуктовую компанию

...тогда это мэтч!

На курсе овладеем главными продуктовыми метриками, позиционированием продукта, донесением ценности до пользователя, созданием go-to-market плана, его имплементацией и выполнением KPIs.

навыки,
которыми овладеем

hard skills:

понимание продуктовых метрик
анализ рынка и пользователей
продвижение по фреймворку AARRR
работа по модели AIDA
разработка и реализация go-to-market strategy
подготовка и запуск маркетинговых компаний
анализ проделанной работы, коррекция стратегий

soft skills:

планирование следующих карьерных шагов
создание эффективного CV
прохождение собеседований в крупных компаниях

программа курса

от основ GTM к лонч кампании продукта

график занятий

видеолекции — сб вебинары — вт в 19:30

01.интро: что такое продуктовый маркетинг
в чем роль продуктового маркетинга и с чего начать
интро продукта, с которым будем работать
02.product metrics: какие метрики главные в продукте
как правильно считать метрики
на что смотреть, когда занимаемся продуктовым маркетингом
03.go-to-market strategy 1.0: что такое GTM. разбор основных компонентов
с чем работает продуктовый маркетолог
04.market research: как не зафакапить, не начав работу
market research — анализ рынка и пользователей
поиск и анализ конкурентов
05.funnels: что такое пиратская воронка (и не только), ее особенности
продвижение по фреймворку AARRR
от маркетинга до Customer Journey, этапы Customer Journey, ACD+
модель клиентского поведения AIDA

выделите время,потому что на курсе будут: 12 живых вебинаров, 10 видеолекций от специалистов из сферы и практика на реальном SaaS продукте

авторпрограммы
Виктор

Бусь

Head of Marketing в Restream.

Имеет более 8 лет международного опыта в диджитал маркетинге, в частности в сферах PMM, PPC & SEO, Growth. Опытный специалист по диджитал маркетингу с предпринимательским мышлением и подходом, основанным на данных.

кураторы.
они будут рядом

Анастасия Цисар

Former Product Marketing Manager в Poptop.

Более 7 лет опыта в маркетинге в сферах Content Marketing, Product Marketing, Brand Marketing и Growth. Имеет фокус на создание value proposition, engagement и retention стратегий.

Людмила Муничева

Senior PMM в CHI Software.

Более 8 лет опыта в продуктовом маркетинге. Работала над созданием глобальных и локальных продуктов в Viseven, Sanofi, Reckitt и Nestle. Знает, как превратить продукт в лидера рынка.

Роман Пилипенко

Senior Product Marketing Manager в Readdle Inc.

Опытный специалист в области product marketing в tech сфере. Возглавлял product marketing в компаниях MacPaw (Setapp) и Skylum, где играл ключевую роль в обеспечении развития и роста продуктов компаний.

Леся Поливод

Senior Product Marketing Manager в Expandi.

Более 7 лет в сфере. В прошлом — PMM в SplitMetrics и PandaDoc, Product Manager (B2B) в Киевстар. Разрабатывает маркетинговые стратегии и внедряет программы онбординга и удержания клиентов, стратегии выхода на новые рынки. За последние 1,5 года вместе с командой увеличила ARR Expandi с $4 до $8 миллионов.

Руслан Назаренко

Инвестор в Substack, приглашенный лектор.

Заведующий кафедрой факультета Marketing, куратор на курсе Growth в Projector Institute. В прошлом — Senior Growth Product Manager в Vimeo, Growth Lead в Bird.

что вас ждет

обучение по-проджекторному

реальный проект как демоверсия профессии — задействуете новые навыки в работу над задачей бизнеса. со своими вызовами, правками и отзывом
регулярная обратная связь, которая направляет к решению «это оно»
интерактивные онлайн-встречи, где слушать на фоне — не получится, потому что превращаете знания из лекций в навыки, разбирая проекты с куратором и одногруппниками
сертификат за достижения — выполнение домашек и успешная защита курсового проекта