оцениваете маркетинговые активности только по охвату, кликам или CPA — без понимания, что происходит с пользователем после первого контакта
Научитесь строить воронку от привлечения до retention и считать, где и почему пользователи отваливаются. Поймёте, какие метрики на каждом этапе воронки действительно важны для продукта.
пишете позиционирование продукта без исследования аудитории, анализа конкурентов и проверки месседжа
Пройдёте весь процесс — от глубинных интервью и построения ICP до формулирования ценностного предложения и валидации месседжа. Соберёте полноценный VP Canvas для реального продукта.
запускаете продукт или фичи без GTM-плана: нет чёткой сегментации аудитории, сформулированного позиционирования и метрик для оценки результата
Научитесь до запуска определять, кто ваш ICP, чем продукт отличается от конкурентов, через какие каналы выходить и по каким метрикам оценивать результат через 30, 60 и 90 дней.
работаете на аутсорсе или в агентстве и хотите перейти в продуктовую компанию — но не хватает опыта работы с продуктом
По итогам курса у вас будет защищённая GTM-стратегия для реального SaaS-заказчика — с исследованием рынка, позиционированием и коммуникационным планом — которую можно показать на собеседовании.
строите собственный продукт и не знаете, как приоритизировать маркетинговые активности при ограниченном бюджете и без команды
Проработаете свой продукт по полному циклу: посчитаете юнит-экономику, определите ICP, выберете каналы привлечения и построите модель ценообразования.
с направлением
- ознакомимся с ролью PMM, ее местом в команде
- изучим основные GTM стратегии (PLG, SLG, MLG, CLG)
- поймем специфику работы PMM в каждой стратегии
- ознакомимся с основными метриками продукта
- научимся определять и анализировать ключевые показатели эффективности (KPI)
- поймем их влияние на бизнес
- усвоим этапы жизненного цикла продукта
- поймем роли PMM на каждом этапе
- овладеем типами запуска продуктов (soft launch vs hard launch)
- научимся проводить первичные и вторичные исследования
- освоим качественные и количественные методы анализа
- проведем конкурентный анализ
- усвоим методики создания позиционирования
- разберемся, как формулировать резонирующие сообщения с целевой аудиторией
- узнаем о концепции воронок продаж
- научимся создавать и оптимизировать воронки
- ознакомимся с основными каналами продвижения продуктов
- поймем критерии выбора каналов
- рассмотрим методы и стратегии ценообразования
- проанализируем факторы, влияющие на выбор цены продукта
- научимся проводить исследования пользователей
- проанализируем полученные данные
- построим стратегии удержания клиентов
- научимся создавать эффективную продуктовую стратегию
- разработаем роадмап развития продукта
- создадим эффективный план запуска продукта
- разработаем коммуникационный план
- выберем каналы продвижения и инструменты
- разработка детального плана запуска продукта
- коммуникационный план и каналы продвижения
- KPI для оценки результатов запуска
- подготовка к защите GTM-стратегии перед заказчиком
- финальный шаг: защищаем собственный GTM-проект
- получим фидбек от стейкхолдеров
- сравним результатами других команд
- сформируем кейс для портфолио
авторы и кураторы
они будут рядом.
Product Growth Lead в BIGVU — AI-стартапе с 12M пользователей.
Более 12 лет в маркетинге, из них 5 — в product marketing и growth. В прошлом — PMM в PandaDoc (50K+ клиентов), SplitMetrics (300+ брендов), Veon (23M пользователей).
Специализируется на исследованиях, позиционировании, GTM и масштабировании продуктов. Авторка курса в Projector, выпускница Harvard Business School, менторка с международной сертификацией PMMC.
Руководил маркетингом в BUKI, Serpstat и eSputnik, Growth Marketing Manager в EnglishDom. Имеет успешный опыт работы с рынками Северной и Восточной Европы, Великобритании та США. Сфокусированный на улучшении скорости и качества проведение тестов.
Senior PMM в CHI Software.
Более 8 лет опыта в продуктовом маркетинге. Работала над созданием глобальных и локальных продуктов в Viseven, Sanofi, Reckitt и Nestle. Знает, как превратить продукт в лидера рынка.
Director of Lifecycle Marketing в BuildASign.
Более 8 лет международного опыта в диджитал маркетинге, в частности в сферах PMM, PPC & SEO и Growth. В прошлом — Head of Marketing в Restream.
Опытный специалист по диджитал маркетингу с предпринимательским мышлением и подходом, основаным на данных.
отзывы.
что говорят выпускники
стоимость обучения
и варианты оплаты
6 платежей
3 платежа
за весь курс
*Согласно результатам исследования Projector.
В исследовании учавствовали 567 респондетнов
среди выпускников курсов в 2022.
медиа.
узнайте больше
реальные задачи
от компаний
остались вопросы?
подготовили ответы
- подойдёт ли курс, если я никогда не работал в продуктовой компании?
- сколько времени в неделю нужно выделять?
- что, если не получится прийти на вебинар?
- как проходит курсовая работа и можно ли использовать её как кейс в портфолио?
- можно ли делать курсовую индивидуально, а не в группе?
регистрация.
первый шаг за вами
Хотите спростить еще что-то? Пишите на hello@prjctr.com или звоните по номеру +38 067 418-95-78.
первый шаг за вами
