Product Marketing

усе необхідне для роботи з діджитал продуктами: метрики, позиціонування, стратегії, експерименти, успішний запуск та аналіз

досвід

розуміння базового маркетингу

старт

зима 2024

група

25 місць

Тривалість

3 місяці

Рівень англійської

Upper Intermediate

якщо ви:

01
мідл маркетолог і хочете опанувати стратегії та практики для залучення й утримання користувачів
02
продакт менеджер і хочете розібратися у продуктовому маркетингу, щоб ефективніше взаємодіяти з командою
03
біздев/сейлз і хочете круто доносити product value
04
випускник курсів Таргетинг у Facebook та Instagram, Lead Generation
05
займаєтеся діджитал маркетингом та плануєте перейти в продуктову компанію

...тоді це метч!

На курсі опануємо головні продуктові метрики, позиціонування продукту, донесення цінності до користувача, створення go-to-market плану, його імплементацію та виконання KPIs.

навички,
які опануємо

hard skills:

розуміння продуктових метрик
аналіз ринку і користувачів
просування за фреймворком AARRR
робота за моделлю AIDA
розробка та реалізація go-to-market strategy
підготовка та запуск маркетингових компаній
аналіз виконаної роботи, корекція стратегій

soft skills:

планування наступних кар’єрних кроків
упорядкування CV
проходження співбесід у великих компаніях

програма курсу

від основ GTM до лонч кампанії продукту

графік занять

відеолекції — сб вебінари — вт о 19:30

01.інтро: що таке продуктовий маркетинг
роль продуктового маркетингу і з чого почати
інтро продукту, з яким будемо працювати
02.product metrics: які метрики головні у продукті
як правильно рахувати метрики
на що дивитися, коли займаємося продуктовим маркетингом
03.go-to-market strategy 1.0: що таке GTM: розбір основних компонентів
із чим працює продуктовий маркетолог
04.market research: як не зафакапити, навіть не почавши
market research — аналіз ринку і користувачів
пошук та аналіз конкурентів
05.funnels: що таке піратська воронка (і не тільки) та її особливості
просування за фрейморком AARRR
від маркетингу до Customer Journey, етапи Customer Journey, ACD+
модель клієнтської поведінки AIDA

виділіть час, бо на курсі будуть:12 живих вебінарів, 10 відеолекцій від фахівців зі сферитапрактика на реальному SaaS продукті

авторпрограми
Віктор

Бусь

Head of Marketing у Restream.

Понад 8 років міжнародного досвіду в діджитал маркетингу, зокрема у сферах PMM, PPC & SEO та Growth. Досвідчений фахівець з діджитал маркетингу з підприємницьким мисленням та підходом, що ґрунтується на даних.

куратори.
вони будуть поруч

Анастасія Цісар

Former Product Marketing Manager у Poptop.

Понад 7 років досвіду в маркетингу у сферах Content Marketing, Product Marketing, Brand Marketing та Growth. Має фокус на створення value proposition, engagement та retention стратегій.

Людмила Мунічева

Senior PMM у CHI Software.

Понад 8 років досвіду в продуктовому маркетингу. Працювала над створенням глобальних та локальних продуктів у Viseven, Sanofi, Reckitt та Nestle. Знає, як перетворити продукт на лідера ринку.

Роман Пилипенко

Senior Product Marketing Manager у Readdle Inc.

Досвідчений фахівець у галузі product marketing tech сфері. Очолював product marketing у компаніях MacPaw (Setapp) та Skylum, де зіграв ключову роль у забезпеченні розвитку та росту продуктів компаній.

Леся Полівод

Senior Product Marketing Manager в Expandi.

Понад 7 років у сфері. У минулому — PMM у SplitMetrics та PandaDoc, Product Manager (B2B) у Київстар. Розробляє маркетингові стратегії та впроваджує програми онбордингу та утримання клієнтів, стратегії виходу на нові ринки. За останні 1,5 роки разом з командою збільшила ARR Expandi з $4 до $8 мільйонів.

Руслан Назаренко

Інвестор у Substack, запрошений лектор.

Завідувач кафедри факультету Marketing, куратор на курсі Growth у Projector Institute. У минулому — Senior Growth Product Manager у Vimeo, Growth Lead у Bird.

що на вас чекає

навчання по-проджекторному

реальний проєкт як демоверсія професії — застосовуєте новоздобуті навички в роботі над завданням бізнесу. зі своїми викликами, правками та відгуком
регулярний зворотний зв’язок, який скеровує до рішення «це воно»
інтерактивні онлайн-зустрічі, де слухати на фоні — не вийде, бо перетворюєте знання з лекцій на навички, розбираючи кейси з куратором та одногрупниками
сертифікат за здобутки — виконання домашок та успішний захист курсового проєкту