User Acquisition for Mobile Apps

все, что нужно знать о user acquisition в разрезе анализа продуктов, оптимизации рекламных кампаний и работы с аналитическими системами и инструментами

зарегистрироваться

опыт

обязательный опыт работы в рекламном кабинете Meta

старт

зима 2024

група

15 мест

Длительность

2 месяца

если вы:

01
user acquisition manager уровня junior или middle
02
маркетолог, умеющий запускать рекламные кампании и желающий перейти в app marketing
03
стремитесь систематизировать и расширить знания о UA каналах, платформах и воронках, чтобы приблизиться к lead или product marketing позициям

...тогда это мэтч!

Курс создан для тех, кто стремится увидеть полноценную картину своего продукта и продуктов конкурентов с точки зрения функционала, монетизации и рекламных активностей.

Вы научитесь запускать и оптимизировать кампании, поймете разницу в привлечении пользователей на iOS, Android, web, web2app платформах и разберетесь, как работают аналитические системы (MMP).

навыки,
которыми овладеем

hard skills

продуктовый и маркетинг анализ конкурентов
работа с рекламными креативами
запуск и оптимизация рекламных кампаний iOS и Android на app и web/web2app платформах в Meta, TikTok и Google
продуцирование гипотез для улучшения результатов

то, что

нужно

soft skills

понимание стратегических аспектов маркетинга и продуктового менеджмента
кросскомандная коммуникация и координация совместных усилий
презентация результатов

программа курса

от основ к первым проектам

Вебинары

понедельник, среда 19:30

01.анализ конкурентов: способы и инструменты поиска конкурентов
сравнение продукта и монетизации конкурентов
исследование маркетинговых активностей конкурентов
02.аналитика: аналитика мобильных приложений
MMP (Mobile Measurement Partner) и основные принципы атрибуции
оценка рекламы. SKAN 3.0 и SKAN 4.0
ограничение SKAN компаний
цели и задания BI (Business Intelligence) аналитики
отличия отчетности в кабинетах и BI
требования к BI отчету, необходимому для UA
03.креативы: составляющие креативов
новые концепции и итерации
формирование гипотез и ТЗ для дизайнеров
способы тестирования креативов и их анализ
статусы креативов: мониторинг и оптимизация
масштабирование
помимо метрик: культурные особенности аудиторий, геймификация и персонификация креативов
04.user acquisition: типы рекламных кампаний для мобильных приложений
запуск, работа с аудиториями
конверсионные стратегии, Web, Web2App воронки
бюджет, Bidding strategies
таргетинг и комбинации настроек
оптимизация iOS кампаний
оптимизация Android кампаний
обзор рекламных кабинетов Google и TikTok

выделите время, потому что на курсе будут: 18 живых вебинаров,3 лекции от приглашенных специалистов,3 воркшопа в минигруппах,1 курсовой проектот реального заказчика

авторпрограммы
Станислав

Беркутов

Marketing Lead в Reface.

В прошлом — Digital Marketing Manager в Prom.ua, Programmatic Specialist в Admixer Ukraine, Head of Paid Traffic в Fondy.io, PPC Manager/UAM в WellTech.

В paid маркетинге с 2017 года. Работал в сервисных и продуктовых компаниях с малым, средним и крупным бизнесом в сегментах B2C и B2B. Запускал Paid Acquisition отдел с нуля и выводил продукты на европейские и глобальные рынки. С 2019 года сосредоточился на User Acquisition for Mobile Apps. За это время успел поработать над проектами из Health & Fitness, Entertainment и Photo & Video Editing доменов.

лекторки.
они будут рядом

Анастасия Шуишбаева

VP of Performance Marketing в Gismart.

В прошлом — UA Lead в аppflame. Имеет более 6 лет user acquisition опыта в нишах health & fitness, dating, entertainment и utilities.

Катерина Мехеденко

Marketing Data Analyst в Welltech.

В прошлом — User Acquisition Manager в Welltech (Health & Fitness apps, 200M+ installs).

Анастасия Карлова

Head of Marketing у PlantIn (Genesis).

Имеет более 5 лет user acquisition опыта. Учит студентов использовать ринковые изменения на максимум.

что вас ждет

полное погружение в фундамент работы user acquisition manager: анализ конкурентной среды, тесты и оценка своих результатов, имплементация инсайтов в новых кампаниях