чи підійде курс, якщо я не employer brand спеціаліст?

так, якщо ви працюєте в HR, recruitment, marketing, PR або comms і маєте базове розуміння бізнес-процесів. Курс не допоможе розібратися з нуля, але дає системну рамку для переходу в employer branding.

у мене вже є досвід в employer branding. чи не буде курс занадто базовим?

Ні. Ми не розповідатимемо що таке ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Ми навчимо думати про ці речі стратегічно. Якщо вам потрібна систематизація й аргументація для C-level — це ваш формат.

скільки часу потрібно на навчання?

заняття проходять онлайн. додатково закладайте 6–8 годин на тиждень на домашні завдання та роботу над стратегією.

чи можна поєднувати курс із роботою?

Так. Більшість студентів навчаються паралельно з роботою та одразу застосовують напрацювання у своїй компанії.

чи буде практика?

Так. Ви працюєте над реальною employer brand-стратегією: проводите інтерв’ю, формуєте EVP, збираєте метрики, плануєте 360° кампанію та розраховуєте ROI.

чи буде робота з рекламою та performance?

Так. Окремий блок присвячений LinkedIn Ads, Meta Ads, медіаплануванню, CPL, CPA та ROI.

що буде, якщо я пропущу заняття?

Заняття проходять онлайн, записи зберігаються. Однак рекомендуємо бути присутніми, адже частина практики відбувається наживо.

чи отримаю я сертифікат?

Так, за умови виконання домашніх завдань і успішного захисту курсової стратегії.

чи зможу я після курсу претендувати на роль employer brand manager?

Якщо ви виконаєте всі завдання й захистите стратегію — у вас буде повноцінний кейс і набір інструментів для цієї ролі.

чи будуть відеозаписи занять доступні після завершення навчання?

Так, у вас зберігатиметься доступ до занять протягом 1 року після завершення курсу.

Marketing

Employer Brand

досвід	досвід роботи з людьми, комунікаціями або брендом
старт навчання	14.09.2026
кількість місць	20
тривалість курсу	2 місяці

навчіться запускати Employer Branding як повноцінну цифрову бізнес-функцію: від аналітики та performance-інструментів до побудови стратегії залучення в ІТ- та продуктових компаніях

досвід	досвід роботи з людьми, комунікаціями або брендом
старт навчання	14.09.2026
кількість місць	20
тривалість курсу	2 місяці

для когоцей курс

Протягом 2 місяців ви послідовно зберете повноцінну Employer Brand стратегію для своєї компанії або реального бізнес-кейсу — працюючи з цифровими інструментами, аналітичними платформами та performance-каналами так, як це роблять в ІТ- та продуктових компаніях.

На курсі ви:

— зберете та обробите дані ресерчу через цифрові інструменти: C-level інтерв'ю, внутрішній і зовнішній аналіз ринку праці

— сформуєте EVP на основі даних і оберете фреймворк під свій кейс

— освоїте підходи до позиціонування, Tone of Voice та логіку айдентики в цифровому середовищі

— зберете employer brand-стратегію з цілями, метриками та бюджетною моделлю

— налаштуєте роботу з SMM, рейтинговими платформами, медіа та партнерствами як єдиною цифровою системою

— сплануєте 360° Talent Marketing кампанію з воронкою, digital-каналами та аналітикою

— запустите performance-кампанії у LinkedIn Ads і Meta Ads: від налаштування кабінету до читання аналітики, CPL, CPA, ROI

Курс розвиває цифрову грамотність і практичні навички роботи з digital-інструментами performance-маркетингу, які використовують ІТ- та продуктові компанії для Employer Branding: аналіз даних про ринок праці, управління рекламними кабінетами, робота з аналітичними платформами та цифровими каналами залучення — від першого контакту з кандидатом до вимірювання ROI.

Employer Brand-спеціаліст middle+ рівня, який запускає активності

але потребує цілісної стратегії, EVP і логіки ROI — з опорою на дані та цифрові інструменти

Comms / Head of HR або керівник напряму в IT та поза ним

якому потрібно синхронізувати employer brand з бізнес-цілями та навчитись аргументувати рішення через метрики і data-driven підходи

SMM або Talent Marketing-менеджер

хочете будувати 360° кампанії для найму і впевнено працювати з рекламними кабінетами, аналітикою, CPL і ROI

PR-менеджер, який працює з репутацією

та хоче перейти до data-driven стратегії з цифровими інструментами моніторингу та аналітики

HR або рекрутер

хочете перейти від закриття вакансій до employer brand-стратегії — з метриками, бюджетом і розумінням цифрових каналів залучення

навички,
які опануємо

hard skills

performance для Employer Branding: налаштування та аналітика кампаній у LinkedIn Ads і Meta Ads, медіапланування, розрахунок CPL, CPA та ROI
reputation management: технічний аудит сайту роботодавця, SERM через спеціалізовані сервіси моніторингу, робота з рейтинговими цифровими платформами та медіаприсутністю
формування EVP у робочих фреймворках і трансформація інсайтів у ціннісну пропозицію
позиціонування бренду роботодавця, зокрема, у цифровому середовищі, та Tone of Voice на основі Brand Key
360° Talent Marketing-стратегія: цифрова воронка від охоплення до резюме, 3rd party та own events
побудова Employer Brand-стратегії з цілями, KPI/OKR та бюджетною логікою
проведення C-level інтерв'ю та стратегічний EB-ресерч: збір і обробка даних через цифрові інструменти, qualitative + quantitative підходи, конкурентний аналіз, бенчмаркінг
brand ambassador-програма: структура, сегментація, метрики ефективності

soft skills

стратегічне мислення та синхронізація Employer Branding з бізнес- і talent-стратегією
аргументація EB-рішень і бюджетів для C-level
прийняття рішень на основі метрик і аналітики
системність у побудові довгострокової EB-стратегії
робота з внутрішніми та зовнішніми стейкхолдерами
оцінка ефективності активностей і каналів
управління EB-напрямом та постановка цілей
інтеграція SMM, PR, Talent Marketing, CSR в єдину вертикаль

software skills

Meta Ads – таргетована реклама в Instagram та Facebook для залучення аудиторії та просування продуктів
Instagram – публікація контенту, Stories, Reels, взаємодія з аудиторією, аналітика
TikTok – короткі відео, тренди, просування бренду та аналітика залучення
LinkedIn – професійний контент, нетворкінг і залучення бізнес-аудиторії
Miro – інструмент для візуальної співпраці та роботи з ідеями: допомагає створювати мапи, фреймворки та спільно працювати над проєктами в реальному часі
Slack – командна комунікація, обговорення проєктів і координація роботи в каналах.

допоможемо визначитися
з напрямом

і не будемо рекомендувати зайве

написати в telegram

програма курсу

Пн

Вільний від занять день

Вт

Живий вебінар

19:00–21:00

Ср

Вільний від занять день

Чт

Живий вебінар

19:00–21:00

Пт

Вільний від занять день

Сб

Вільний від занять день

Нд

Вільний від занять день

01. вступ до employer branding та логіка курсового: роль employer branding у бізнес-стратегії
структура курсової EB-стратегії
бриф на реальний бізнес-кейс
критерії оцінювання та формат захисту
02. ресерч у employer branding: C-level інтерв’ю
внутрішній та зовнішній ресерч
qualitative та quantitative підходи
конкурентний аналіз і бенчмаркінг
трансформація інсайтів у стратегічні рішення
03. формування EVP: фреймворки створення EVP
структура сильної ціннісної пропозиції
використання результатів ресерчу
типові помилки при розробці EVP
04. позиціонування бренду роботодавця: позиціонування на основі EVP
Brand Key та ToV framework
модель роботи in-house або агенція
айдентика та дизайн-система
05. strategic employer branding: EB-стратегія як бізнес-функція
синхронізація з бізнес- і talent-стратегією
цілі, KPI, OKR
бюджетна логіка та аргументація для C-level
06. owned media та reputation management: аудит, SERM, цифрові інструменти моніторингу: корпоративний сайт як канал employer brand
job-профілі та їх оформлення
SERM і робота з відгуками
онлайн-репутація компанії
07. media relations: стратегія присутності в медіа
вибір релевантних ЗМІ
формати матеріалів
метрики ефективності медіа-активностей
08. SMM стратегія, EGC framework та аналітика ефективності: каскадування бізнес-цілей у контент
контентна воронка від охоплення до резюме
аналітика соціальних мереж
employee generated content framework
09. рейтинги та нагороди: вибір релевантних рейтингів
підготовка пітчу
внутрішня комунікація участі
інтеграція результатів у EB-стратегію
10. колаборації та партнерства: вибір партнерів під бізнес-задачі
win-win модель співпраці
оцінка ефективності партнерств
11. CSR у employer branding: роль CSR у бренді роботодавця
основа CSR-стратегії
внутрішня та зовнішня комунікація CSR
12. 3rd party та own events: формати Talent Marketing активностей
участь у зовнішніх подіях
організація власних івентів
13. lead generation та 360° кампанії: логіка lead generation у Talent Marketing
планування 360° кампанії
точки контакту з кандидатами
масштабування кампаній
14. performance marketing в employer branding: LinkedIn Ads, Meta Ads, аналітика кампаній: awareness vs performance підхід
LinkedIn Ads та Meta Ads
CPL, CPA, ROI
медіапланування та оптимізація креативів
15. культура, цінності та sense of belonging: корпоративна культура як інструмент найму
комунікація цінностей назовні
sense of belonging та eNPS
16. brand ambassador програми: роль амбасадорів у EB
сегментація співробітників
структура програми
метрики ефективності
17. управління EB-командою: роль Head of Employer Brand
структура команди
інтеграція SMM, PR, Talent Marketing, CSR
OKR та управління цілями
18. передзахист: проміжна презентація стратегічного документа
структурний фідбек від кураторів
зони доопрацювання перед фінальним захистом
19. фінальний захист: презентація повної Employer Brand стратегії
аргументація рішень, метрик і бюджету
відповіді на запитання щодо реалізації
20. випускний: підбиття підсумків навчання
нетворкінг із кураторами та студентами
вручення сертифікатів

виділіть час, бо на курсі будуть: 18 практичних онлайн-вебінарів з фокусом на цифрові інструменти та аналітику, курсовий проєкт із реальними даними, регулярний фідбек кураторокта сертифікат.

кураторки
практики з ІТ- та продуктових компаній

старт групи
14.09.2026

кураторка

Наталія Шевельова

Head of Employer Brand в OBRIO, ex-SoftServe

Має 8+ років досвіду в маркетингу: у агенціях, на аутсорсі та в продукті, а також 6+ років лідерського досвіду. Лідерка ком’юніті від Google Women Techmakers Ukraine. Має ступінь PhD, pre-MBA. Раніше мала власний квітковий бізнес.

старт групи
14.09.2026

кураторка

Аліна Федотова

Head of Communications у BOOSTA

Має 8+ років досвіду. Наразі очолює напрям комунікацій в холдинговій ІТ-компанії Boosta. За останній рік масштабувала команду х2 і побудувала системну функцію з фокусом на результат.

старт групи
14.09.2026

кураторка

Іра Франчук

Head of Communications у SKELAR

Очолює функцію та команду комунікацій SKELAR на українському та польському ринках. Має 6+ років комунікаційного досвіду роботи в біофармацевтичній і tech сферах. Зараз керує Comms напрямком у SKELAR — IT-роботодавці №2 в Україні за версією DOU.

як проходить навчання на курсі Employer Brand

Перед стартом відкриваємо доступ до віртуальної освітньої платформи та Slack, щоб ви могли познайомитися з куратором і групою.

Там ви знайдете гайд по навчанню, програму, розклад зустрічей і все необхідне для старту — щоб спокійно розібратися у форматі й зайти в курс без поспіху та хвилювання.

01

вебінари

На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.

Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.

02

курсовий проєкт та домашки

Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.

Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.

У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.

03

сертифікат про навчання

Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.

Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.

Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.

04

спільнота та нетворкінг

Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.

Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.

Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.

∞

ваш професійний шлях

Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.

Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.

Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.

01
вебінари
На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.

Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.
02
курсовий проєкт та домашки
Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.

Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.

У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.
03
сертифікат про навчання
Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.

Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.

Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.
04
спільнота та нетворкінг
Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.

Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.

Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.
∞
ваш професійний шлях
Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.

Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.

Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.

філософія навчання

Practicult

→ У нас панує культ практики: щоби отримати результат, ви робите домашки під особистим менторством куратора і працюєте над курсовими проєктами. → це не теорія і не перегляд відеолекцій. Це напрацювання реальних навичок і портфоліо за принципом «все як у житті».

Feedback

→ У Проджі ок помилятись. Вам за це не будуть ставити оцінки, а підкажуть, як зробити краще. Кожен студент отримує величезний об'єм зворотнього зв'язку. → ви не залишаєтесь самі по собі і отримуєте теплу підтримку куратора і одногрупників.

Flame

→ Нам не все одно на те, який ви отримуєте досвід під час навчання. Команда Проджа створює продукти з пристрастю і це відчувається в усьому. → ви отримаєте підтримку команди, дружній сервіс і навчальну програму пророблену до деталей.

вартість навчання
та варіанти оплати

Розстрочка на
6 платежів

5 500 грн/міс.

Розстрочка від Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 6 платежів

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

Розстрочка на
3 платежі

11 000 грн/міс.

Розстрочка від Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 3 платежі

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

може оплатити роботодавець

Повна оплата
за весь курс

33 000 грн

Ваше навчання може оплатити роботодавець

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

92,7% студентів задоволені навчанням у Проджекторі, а 82,2% студентів вдалося реалізувати цілі за допомогою курсів

*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.

маєте запитання?
підготували відповіді

чи підійде курс, якщо я не employer brand спеціаліст?: так, якщо ви працюєте в HR, recruitment, marketing, PR або comms і маєте базове розуміння бізнес-процесів. Курс не допоможе розібратися з нуля, але дає системну рамку для переходу в employer branding.
у мене вже є досвід в employer branding. чи не буде курс занадто базовим?: Ні. Ми не розповідатимемо що таке ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Ми навчимо думати про ці речі стратегічно. Якщо вам потрібна систематизація й аргументація для C-level — це ваш формат.
скільки часу потрібно на навчання?: заняття проходять онлайн. додатково закладайте 6–8 годин на тиждень на домашні завдання та роботу над стратегією.
чи можна поєднувати курс із роботою?: Так. Більшість студентів навчаються паралельно з роботою та одразу застосовують напрацювання у своїй компанії.
чи буде практика?: Так. Ви працюєте над реальною employer brand-стратегією: проводите інтерв’ю, формуєте EVP, збираєте метрики, плануєте 360° кампанію та розраховуєте ROI.

реєстрація.
перший крок за вами

Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.

Освітні послуги надаються шляхом доступу до публічних освітніх ресурсів у мережі Інтернет, у тому числі до віртуальних класів та освітньої платформи. Курс належить до послуг з навчання комп'ютерній грамоті у розумінні п. 197.1.33 ПКУ.

реєстрація.
перший крок за вами