чи підійде курс, якщо я не employer brand спеціаліст?

так, якщо ви працюєте в HR, recruitment, marketing, PR або comms і маєте базове розуміння бізнес-процесів. Курс не допоможе розібратися з нуля, але дає системну рамку для переходу в employer branding.

у мене вже є досвід в employer branding. чи не буде курс занадто базовим?

Ні. Ми не розповідатимемо що таке ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Ми навчимо думати про ці речі стратегічно. Якщо вам потрібна систематизація й аргументація для C-level — це ваш формат.

скільки часу потрібно на навчання?

заняття проходять онлайн. додатково закладайте 6–8 годин на тиждень на домашні завдання та роботу над стратегією.

чи можна поєднувати курс із роботою?

Так. Більшість студентів навчаються паралельно з роботою та одразу застосовують напрацювання у своїй компанії.

чи буде практика?

Так. Ви працюєте над реальною employer brand-стратегією: проводите інтерв’ю, формуєте EVP, збираєте метрики, плануєте 360° кампанію та розраховуєте ROI.

чи буде робота з рекламою та performance?

Так. Окремий блок присвячений LinkedIn Ads, Meta Ads, медіаплануванню, CPL, CPA та ROI.

що буде, якщо я пропущу заняття?

Заняття проходять онлайн, записи зберігаються. Однак рекомендуємо бути присутніми, адже частина практики відбувається наживо.

чи отримаю я сертифікат?

Так, за умови виконання домашніх завдань і успішного захисту курсової стратегії.

чи зможу я після курсу претендувати на роль employer brand manager?

Якщо ви виконаєте всі завдання й захистите стратегію — у вас буде повноцінний кейс і набір інструментів для цієї ролі.

чи будуть відеозаписи занять доступні після завершення навчання?

Так, у вас зберігатиметься доступ до занять протягом 1 року після завершення курсу.

Marketing

Employer Brand

досвід	досвід роботи з людьми, комунікаціями або брендом
старт	28.04.2026
група	20 місць
Тривалість	2 місяці

навчіться запускати Employer Branding як повноцінну бізнес-функцію: від C-level інтерв’ю та позиціонування до CPL, CPA й аргументації бюджету

досвід	досвід роботи з людьми, комунікаціями або брендом
старт	28.04.2026
група	20 місць
Тривалість	2 місяці

якщо ви:

01
Employer Brand-спеціаліст middle+ рівня, який запускає активності, але потребує цілісної стратегії, EVP і логіки ROI
02
Comms /Head of HR або керівник напряму, якому потрібно синхронізувати employer brand з бізнес-цілями
03
SMM або Talent Marketing-менеджер, хочете будувати 360° кампанії для найму з аналітикою, CPL і ROI
04
PR-менеджер, який працює з репутацією та хоче будувати data-driven стратегію
05
HR або рекрутер, хочете перейти від закриття вакансій до employer brand-стратегії з метриками та бюджетом

...тоді це метч!

Протягом 2 місяців ви послідовно зберете повноцінну Employer Brand стратегію для своєї компанії або реального бізнес-кейсу — від ресерчу до performance-кампаній і розрахунку ROI.

На курсі ви:

— проведете C-level інтерв’ю, внутрішній та зовнішній ресерч

— оберете фреймворк під свій кейс та сформуєте EVP на основі даних

— зрозумієте підходи до побудови позиціонування, Tone of Voice та логіку айдентики

— зберете employer brand-стратегію з цілями, метриками та бюджетною моделлю

— пропрацюєте SMM, медіа, рейтинги, CSR та партнерства як частину системи

— сплануєте 360° Talent Marketing кампанію

— розберетесь в performance-підході: LinkedIn Ads, Meta Ads, CPL, CPA, ROI

Працюватимете послідовно: кожне заняття і кожна домашка — це частина фінального стратегічного документа, який ви захистите наприкінці курсу, та який можна презентувати керівництву або використати як ключовий кейс у портфоліо.

навички,
які опануємо

hard skills

побудова Employer Brand-стратегії з цілями, KPI/OKR та бюджетною логікою
проведення C-level інтерв’ю та стратегічний EB-ресерч: qualitative + quantitative підходи, конкурентний аналіз, бенчмаркінг
формування EVP у робочих фреймворках і трансформація інсайтів у ціннісну пропозицію
позиціонування бренду роботодавця та Tone of Voice на основі Brand Key
360° Talent Marketing-стратегія: воронка від охоплення до резюме, 3rd party та own events
performance для Employer Branding: LinkedIn Ads, Meta Ads, медіапланування, CPL, CPA, ROI
reputation management: аудит сайту, SERM, рейтинги, медіа
brand ambassador-програма: структура, сегментація, метрики ефективності

soft skills

стратегічне мислення та синхронізація Employer Branding з бізнес- і talent-стратегією
аргументація EB-рішень і бюджетів для C-level
прийняття рішень на основі метрик і аналітики
системність у побудові довгострокової EB-стратегії
робота з внутрішніми та зовнішніми стейкхолдерами
оцінка ефективності активностей і каналів
управління EB-напрямом та постановка цілей
інтеграція SMM, PR, Talent Marketing, CSR в єдину вертикаль

допоможемо визначитися
з напрямом

і не будемо рекомендувати зайве

написати в telegram

програма курсу

Пн

Вільний від занять день

Вт

Живий вебінар

19:00–21:00

Ср

Вільний від занять день

Чт

Живий вебінар

19:00–21:00

Пт

Вільний від занять день

Сб

Вільний від занять день

Нд

Вільний від занять день

01. вступ до employer branding та логіка курсового: роль employer branding у бізнес-стратегії
структура курсової EB-стратегії
бриф на реальний бізнес-кейс
критерії оцінювання та формат захисту
02. ресерч у employer branding: C-level інтерв’ю
внутрішній та зовнішній ресерч
qualitative та quantitative підходи
конкурентний аналіз і бенчмаркінг
трансформація інсайтів у стратегічні рішення
03. формування EVP: фреймворки створення EVP
структура сильної ціннісної пропозиції
використання результатів ресерчу
типові помилки при розробці EVP
04. позиціонування бренду роботодавця: позиціонування на основі EVP
Brand Key та ToV framework
модель роботи in-house або агенція
айдентика та дизайн-система
05. strategic employer branding: EB-стратегія як бізнес-функція
синхронізація з бізнес- і talent-стратегією
цілі, KPI, OKR
бюджетна логіка та аргументація для C-level
06. owned media та reputation management: корпоративний сайт як канал employer brand
job-профілі та їх оформлення
SERM і робота з відгуками
онлайн-репутація компанії
07. media relations: стратегія присутності в медіа
вибір релевантних ЗМІ
формати матеріалів
метрики ефективності медіа-активностей
08. SMM стратегія та EGC framework: каскадування бізнес-цілей у контент
контентна воронка від охоплення до резюме
аналітика соціальних мереж
employee generated content framework
09. рейтинги та нагороди: вибір релевантних рейтингів
підготовка пітчу
внутрішня комунікація участі
інтеграція результатів у EB-стратегію
10. колаборації та партнерства: вибір партнерів під бізнес-задачі
win-win модель співпраці
оцінка ефективності партнерств
11. CSR у employer branding: роль CSR у бренді роботодавця
основа CSR-стратегії
внутрішня та зовнішня комунікація CSR
12. 3rd party та own events: формати Talent Marketing активностей
участь у зовнішніх подіях
організація власних івентів
13. lead generation та 360° кампанії: логіка lead generation у Talent Marketing
планування 360° кампанії
точки контакту з кандидатами
масштабування кампаній
14. performance marketing в employer branding: awareness vs performance підхід
LinkedIn Ads та Meta Ads
CPL, CPA, ROI
медіапланування та оптимізація креативів
15. культура, цінності та sense of belonging: корпоративна культура як інструмент найму
комунікація цінностей назовні
sense of belonging та eNPS
16. brand ambassador програми: роль амбасадорів у EB
сегментація співробітників
структура програми
метрики ефективності
17. управління EB-командою: роль Head of Employer Brand
структура команди
інтеграція SMM, PR, Talent Marketing, CSR
OKR та управління цілями
18. передзахист: проміжна презентація стратегічного документа
структурний фідбек від кураторів
зони доопрацювання перед фінальним захистом
19. фінальний захист: презентація повної Employer Brand стратегії
аргументація рішень, метрик і бюджету
відповіді на запитання щодо реалізації
20. випускний: підбиття підсумків навчання
нетворкінг із кураторами та студентами
вручення сертифікатів

виділіть час, бо на курсі будуть: 18 практичних вебінарів, курсовий проєктіз реальними даними,регулярний фідбек кураторокта сертифікат.

кураторки
вони будуть поруч

кураторка

Наталія Шевельова

Head of Employer Brand в OBRIO, ex-SoftServe

Має 8+ років досвіду в маркетингу: у агенціях, на аутсорсі та в продукті, а також 6+ років лідерського досвіду. Лідерка ком’юніті від Google Women Techmakers Ukraine. Має ступінь PhD, pre-MBA. Раніше мала власний квітковий бізнес.

кураторка

Аліна Федотова

Head of Communications у BOOSTA

Має 8+ років досвіду. Наразі очолює напрям комунікацій в холдинговій ІТ-компанії Boosta. За останній рік масштабувала команду х2 і побудувала системну функцію з фокусом на результат.

кураторка

Іра Франчук

Head of Communications у SKELAR

Очолює функцію та команду комунікацій SKELAR на українському та польському ринках. Має 6+ років комунікаційного досвіду роботи в біофармацевтичній і tech сферах. Зараз керує Comms напрямком у SKELAR — IT-роботодавці №2 в Україні за версією DOU.

що на вас чекає

робота 1:1 з куратором — фідбек на кожну домашку та рекомендації щодо доопрацювання стратегії
C-level інтерв’ю та робота з реальними даними — актуальна практика під ваш бізнес-контекст
18 занять із поетапною розробкою EB-стратегії — від ресерчу до performance і ROI
кейси українських та міжнародних компаній — розбір рішень, метрик і підходів у Employer Branding
сертифікат за виконані домашні завдання та успішний захист

філософія навчання

Practicult

→ У нас панує культ практики: щоби отримати результат, ви робите домашки під особистим менторством куратора і працюєте над курсовими проєктами. → це не теорія і не перегляд відеолекцій. Це напрацювання реальних навичок і портфоліо за принципом «все як у житті».

Feedback

→ У Проджі ок помилятись. Вам за це не будуть ставити оцінки, а підкажуть, як зробити краще. Кожен студент отримує величезний об'єм зворотнього зв'язку. → ви не залишаєтесь самі по собі і отримуєте теплу підтримку куратора і одногрупників.

Flame

→ Нам не все одно на те, який ви отримуєте досвід під час навчання. Команда Проджа створює продукти з пристрастю і це відчувається в усьому. → ви отримаєте підтримку команди, дружній сервіс і навчальну програму пророблену до деталей.

вартість навчання
та варіанти оплати

Розтермінування на
6 платежів

5 167 грн/міс.

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

Розтермінування на
3 платежі

10 333 грн/міс.

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

може оплатити роботодавець

Повна оплата
за весь курс

31 000 грн

Ваше навчання може оплатити роботодавець

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

визначилися?
ось як потрапити на курс

1зареєструватися на курс
2розказати про себе
3оплатити як зручно
4почати навчання

92,7% студентів задоволені навчанням у Проджекторі, а 82,2% студентів вдалося реалізувати цілі за допомогою курсів

*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.

маєте запитання?
підготували відповіді

чи підійде курс, якщо я не employer brand спеціаліст?: так, якщо ви працюєте в HR, recruitment, marketing, PR або comms і маєте базове розуміння бізнес-процесів. Курс не допоможе розібратися з нуля, але дає системну рамку для переходу в employer branding.
у мене вже є досвід в employer branding. чи не буде курс занадто базовим?: Ні. Ми не розповідатимемо що таке ресерч, EVP, бюджет, метрики, performance, ROI. Ми навчимо думати про ці речі стратегічно. Якщо вам потрібна систематизація й аргументація для C-level — це ваш формат.
скільки часу потрібно на навчання?: заняття проходять онлайн. додатково закладайте 6–8 годин на тиждень на домашні завдання та роботу над стратегією.
чи можна поєднувати курс із роботою?: Так. Більшість студентів навчаються паралельно з роботою та одразу застосовують напрацювання у своїй компанії.
чи буде практика?: Так. Ви працюєте над реальною employer brand-стратегією: проводите інтерв’ю, формуєте EVP, збираєте метрики, плануєте 360° кампанію та розраховуєте ROI.