Курс поєднує управлінські компетенції CMO з практичним використанням сучасних інформаційних технологій, аналітичних платформ, MarTech-рішень, AI-інструментів та систем автоматизації, які застосовуються для розвитку цифрових продуктів, онлайн-сервісів і технологічних компаній.

На курсі ви навчитеся:

— будувати маркетингову аналітику на основі сучасних цифрових платформ та інструментів: від GA4 і Looker до Power BI та власних дашбордів, інтерпретувати дані та використовувати їх для управління цифровими продуктами й сервісами;

— використовувати MarTech-екосистему, AI-рішення та інструменти автоматизації для управління маркетинговими процесами, даними та цифровими каналами взаємодії з користувачами;

— працювати з продуктовими, маркетинговими та бізнес-метриками, використовувати аналітичні системи для оцінки ефективності цифрових продуктів, кампаній і каналів залучення;

— будувати маркетингову та бренд-стратегію для цифрових продуктів, онлайн-сервісів і технологічних компаній та трансформувати її в систему KPI, аналітики й операційного управління;

— говорити мовою бізнесу, працювати з P&L, ROMI, CAC/LTV та приймати рішення на основі даних;

— визначати роль CMO та маркетингових команд на різних етапах розвитку цифрових продуктів і технологічних бізнесів;

— взаємодіяти з іншими C-level керівниками та бізнес-стейкхолдерами для розвитку цифрових продуктів і сервісів;

— вибудовувати, трансформувати та масштабувати маркетингові команди відповідно до цілей бізнесу;

— запускати нові проєкти та масштабувати існуючі процеси із застосуванням сучасних інструментів планування, аналітики, автоматизації та контролю виконання;

— гнучко реагувати на зміни, управляти складними проєктами та приймати рішення в умовах невизначеності;

— створювати комплексний CMO-case: стратегія → цифрові канали → аналітика → KPI → оргструктура → захист проєкту.