cистемний підхід до маркетингу
вибудуєте маркетинг як частину бізнесу: від позиціонування і продукту до каналів залучення, аналітики та фінансових результатів
позиціонування і стратегія
сформуєте чітке позиціонування, визначите цінність продукту і побудуєте маркетингову стратегію для цифрового продукту або технологічного бізнесу
розуміння цільової аудиторії
навчитеся працювати з підходом Jobs To Be Done — зрозумієте, яку задачу цільова аудиторія хоче вирішити і чому обирає саме ваш продукт
канали залучення і воронки
розберетеся з каналами маркетингу та побудуєте customer journey, щоб залучати і утримувати цільову аудиторію
метрики, аналітика і unit-економіка
будете працювати з воронками, метриками та unit-економікою, щоб оцінювати ефективність і впливати на результат
з напрямом
- роль маркетингу в бізнес-моделі і вплив на прибуток
- ієрархія стратегій: бізнес → маркетинг → комунікація
- клієнтоцентричний підхід і ключові моделі
- аналіз кейсів і підходів компаній
- формування value proposition і конкурентної переваги
- побудова позиціонування бренду
- типові помилки і як відрізнятись на ринку
- структура Business Model Canvas
- зв’язок продукту, клієнта і доходу
- unit-економіка і ключові метрики
- бюджетування маркетингу
- сегментація аудиторії (5W)
- поведінка клієнта і причини вибору
- Jobs To Be Done: яку задачу вирішує клієнт
- глибинні інтерв’ю і формування інсайтів
- SWOT-аналіз і структура ринку
- аналіз конкурентів і їхніх стратегій
- пошук можливостей для росту
- побудова воронки продажів
- Customer Journey Map і точки контакту
- бар’єри, втрати і можливості для оптимізації
- метрики retention, churn і LTV
- побудова retention loop
- робота з повторними продажами
- основні digital-канали і їх роль
- PESO і See–Think–Do–Care
- вибір каналів під бізнес-задачі
- SMM-стратегія і контент
- таргетована реклама і запуск кампаній
- Meta і Google Ads: базова логіка
- аналіз і оптимізація результатів
- in-house vs аутсорс
- ролі і зона відповідальності
- KPI, задачі і контроль результатів
- структура маркетинг-стратегії
- презентація рішень для бізнесу або ідеї
куратори
вони будуть поруч
07.12.2026
Засновниця Hmara Agency та освітніх і соціальних проєктів Hmara. У маркетингу з 2017 року: від власного стартапу до агенції з командою 20+ людей і 150+ реалізованими кейсами для українських та міжнародних брендів. Магістр маркетингу UCU Business School.
07.12.2026
Засновниця Marketing Curation Office. Кураторка курсу Digital Marketing у Projector Institute.
Стратегиня з 10+ років досвіду на перетині підприємництва, продуктового мислення та омніканального маркетингу. Часто стратегії помирають у презентаціях. Ксеня працює із побудовою систем комунікацій, що підсилюють одна одну та дають бізнесу інструмент впливу на результат.
Працювала в ролі CMO та маркетинг лідера зі стартапами та enterprise-бізнесами: Hutshub, Biscotti, ONUR Group, UCU Foundation, ddd agency, Stanford Ignite Ukraine, EFE.
Студентка програми «Інновації та підприємництво» в UCU Business School.
07.12.2026
Спеціалістка з таргетованої реклами у Hmara Agency. 6 років досвіду 100+ проектів в Україні та за кордоном. PhD у галузі «Менеджмент». Викладач НУ «Львівська політехніка».
*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.
маєте запитання?
підготували відповіді
- чи підійде цей курс, якщо я без досвіду в маркетингу?
- чи обов’язково мати власний бізнес?
- чи буде практика?
- скільки часу потрібно на навчання?
- чи можна поєднувати курс з роботою?
реєстрація.
перший крок за вами
Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.
Освітні послуги надаються шляхом доступу до публічних освітніх ресурсів у мережі Інтернет, у тому числі до віртуальних класів та освітньої платформи. Курс належить до послуг з навчання комп'ютерній грамоті у розумінні п. 197.1.33 ПКУ.
перший крок за вами
інші актуальні курси за напрямкомMarketing
що почитати цікавеньке за темоюFounder School: Marketing
