Marketing Messaging

Научимся создавать сильные тексты для позиционирования продукта. За два месяца исследований и тестирований узнаем, какой текст помогает или вредит продажам.

О курсе

Стоимость привлечения пользователей постоянно растет и конкурировать компаниям становится все сложнее. Чтобы продолжать расти, нужно улучшать конверсию и снижать отток. К примеру, исследование от unbounce на основе анализа 40 000 лендингов показало, что месседжинг влияет на конверсию в 2 раза больше, чем дизайн.

На курсе вы узнаете, каким должен быть процесс улучшения и создания месседжинга, чтобы это было эффективно. Также изучите принципы, опираясь на которые можно качественнее доносить ценность продукта потенциальным клиентам. Даже если не считаете себя крутым копирайтером.

Вместе мы будем создавать сильные тексты для коммуникации, для этого:

— научимся проводить нужные исследования — ведь проблема с улучшением месседжинга часто в том, что у вас нет данных о нужных доработках;

— будем тестировать месседжинг и его влияние на конверсию — чтобы узнать, какой текст помогает или вредит вашим продажам.

зима 2021 Курс длится 2 месяца.
5 500 грн / мес 11 000 грн при полной оплате всего курса
5 775 грн/мес при оплате частями
25 мест Каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы.

Куратор

Богдан Дроздов

Growth Hacker в Aura, ex-Product Marketing Manager в ZEO Alliance



Программа курса

Вступление

— Принципы создания продающего месседжинга.
— 5 слагаемых хорошей конверсии на странице.

Месседжинг исследование

— Поиск в интернете сообщений о конкурентных продуктах, которые написаны вашими потенциальными клиентами.
— Поиск инсайтов о продукте в отзывах и упоминаниях конкурентов.
— Выявление сообщений, которые можно использовать для продаж вашего продукта.

Идеи для месседжинга от текущих пользователей

— Извлечение основы вашего сторителлинга и текста страницы с помощью различных методов исследования голоса клиентов.
— Как проводить опросы и интервью, чтобы получать максимум полезной информации.
— Создание опросов с высокой конверсией в прохождение, чтобы собрать информацию о проблемах ваших пользователей и узнать их мнение о вашем продукте.

Ценностное предложение

— Что на самом деле представляют собой уникальные ценностные предложения и почему они критически важны для продаж.
— Как провести исследование ценностных предложений конкурентов.
— Как ценностные предложения фундаментально меняются в зависимости от типа продукта и осведомленности аудитории.
— Создание сильного ценностного предложения при помощи логичной повторяемой структуры.

Иерархия сообщений

— Выбор оптимальной длины страницы.
— Как с помощью Google Spreadsheets превратить сухие данные из опросов пользователей в сообщения для страницы.

Создание первого варианта месседжинга и его форматирование

— Создание первого варианта месседжинга и страницы.
— Как превратить бессвязные и необработанные комментарии пользователей в привлекательные заголовки.
— Создание страницы с фокусом на конверсию при помощи простых принципов редактирования.

Позиционирование

— Что такое позиционирование и зачем оно.
— Из чего состоит позиционирование и как его создать.
— Как выделиться на переполненном рынке.

Тестирование

— Как тестировать месседжинг.
— Количественное и качественное тестирование.
— Как тестировать, если трафика мало.

Как проходит обучение

Живые вебинары

По понедельникам и средам в 19:30 проходят живые созвоны с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много сложных домашек из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

На курсе вы разработаете и протестируете месседжинг для вашего продукта.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация правок — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

зима 2021

Вебинары

по понедельникам и средам в 19:30

Язык обучения

русский

Кому подходит курс

Маркетологам,

которые хотят генерировать больше лидов и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Копирайтерам,

которые хотят создавать убеждающие тексты на каждом этапе пользовательского пути.

Продакт менеджерам и управленцам,

которым нужно понять, как дифференцировать свой продукт на рынке.

Специалистам,

которые работают в software продуктах с целевым рынком: США и Европа.

Поступление

От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.

Время

5+ часов в неделю на выполнение домашних заданий.

Вопросы

Что нужно для поступления?

Этот курс не требует специальных знаний, но будет полезен, если у вас есть опыт в маркетинге от 1 года.

С какими инструментами будем работать?

Typeform, Google Forms, Hotjar.

А вебинары будут записываться?

Мы каждый раз делаем запись, однако лучше забронировать время, чтобы присоединиться к онлайн-встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором.

Как происходит коммуникация на курсе, и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

А сертификат будет?

Только если выполнять домашки и курсовые проекты.

А что, если мне не понравится курс?

До 3 занятия мы вернем деньги.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня