оцінюєте маркетингові активності лише через охоплення, кліки або CPA — без розуміння, що відбувається з користувачем після першого контакту
Навчитеся будувати воронку від залучення до retention і рахувати, де і чому користувачі відпадають. Зрозумієте, які метрики на кожному етапі воронки справді важливі для продукту.
пишете позиціонування продукту без дослідження аудиторії, аналізу конкурентів і перевірки меседжу
Пройдете весь процес — від глибинних інтерв'ю і побудови ICP до формулювання ціннісної пропозиції і валідації меседжу. Зберете повноцінний VP Canvas для реального продукту.
запускаєте продукт або фічі без GTM-плану: немає чіткої сегментації аудиторії, сформульованого позиціонування і метрик для оцінки результату
Навчитеся до запуску визначати, хто ваш ICP, чим продукт відрізняється від конкурентів, через які канали виходити і за якими метриками оцінювати результат через 30, 60 та 90 днів.
працюєте на аутсорсі або агенції та хочете перейти в продуктову компанію — але не вистачає досвіду роботи з продуктом
На виході з курсу матимете захищену GTM-стратегію для реального SaaS-замовника — з дослідженням ринку, позиціонуванням і комунікаційним планом — яку можна показати на співбесіді.
будуєте власний продукт і не знаєте, як пріоритезувати маркетингові активності з обмеженим бюджетом і без команди
Опрацюєте свій продукт за повним циклом: порахуєте юніт-економіку, визначите ICP, оберете канали залучення і побудуєте модель ціноутворення.
з напрямом
- ознайомимося з роллю PMM, її місцем у команді
- основні компетенції та цілі продуктового маркетолога
- вивчимо основні GTM стратегії (PLG, SLG, MLG, CLG)
- зрозуміємо специфіку роботи PMM у кожній стратегії
- ознайомимося з основними метриками продукту
- навчимося визначати та аналізувати ключові показники ефективності (KPI)
- зрозуміємо їх вплив на бізнес
- засвоїмо етапи життєвого циклу продукту
- зрозуміємо ролі PMM на кожному етапі
- опануємо типи запуску продуктів (soft launch vs hard launch)
- навчимося проводити первинні та вторинні дослідження
- освоїмо якісні та кількісні методи аналізу
- проведемо конкурентний аналіз
- засвоїмо методики створення позиціювання
- розберемось, як формулювати повідомлення, що резонують з цільовою аудиторією
- дізнаємося про концепцію воронок продажів
- навчимося створювати та оптимізувати воронки
- ознайомимося з основними каналами просування продуктів
- зрозуміємо критерії вибору каналів
- розглянемо методи та стратегії ціноутворення
- проаналізуємо чинники, що впливають на вибір ціни продукту
- навчимося проводити дослідження користувачів
- проаналізуємо отримані дані
- побудуємо стратегії утримання клієнтів
- навчимося створювати ефективну продуктову стратегію
- розробимо роадмап розвитку продукту
- cтворимо ефективний план запуску продукту
- розробимо комунікаційний план
- виберемо канали просування та інструменти
- ринок праці для PMM: поточний стан і тренди
- шляхи розвитку в продуктовому маркетингу
- self-branding і побудова особистого портфоліо
- фінальний крок: захищаємо власний GTM-проєкт
- отримаємо фідбек від стейкхолдерів
- порівняємо результатами інших команд
- сформуємо кейс для портфоліо
автори та куратори
вони будуть поруч.
Growth Lead в Uklon, в минулому — Product Marketing Lead у Weplay, Skylum. Понад 8 років у сфері, низка успішних кейсів на EU/US ринках B2C, cybersport, e-commerce.
Product Growth Lead у BIGVU.
Понад 12 років у маркетингу, з них 5 — у product marketing та growth. У минулому — PMM у PandaDoc (50K+ клієнтів), SplitMetrics (300+ брендів), Veon (23M користувачів). Спеціалізується на дослідженнях, позиціонуванні, GTM та масштабуванні продуктів. Авторка курсу в Projector, випускниця Harvard Business School, менторка з міжнародною сертифікацією PMMC.
Head of Marketing в Competera, former Marketing Manager в Creatio. Більше 7 років досвіду у B2B & Product marketing.
Керував маркетингом у BUKI, Serpstat та eSputnik, Growth Marketing Manager в EnglishDom. Має успішний досвід роботи з ринками Північної та Східної Європи, Великобританії та США. Сфокусований на покращенні швидкості та якості проведення тестів.
Director of Lifecycle Marketing в BuildASign.
Понад 8 років міжнародного досвіду в діджитал маркетингу, зокрема у сферах PMM, PPC & SEO та Growth. У минулому — Head of Marketing у Restream.
Досвідчений фахівець з діджитал маркетингу з підприємницьким мисленням та підходом, що ґрунтується на даних.
відгуки.
що говорять випускники
вартість навчання
та варіанти оплати
6 платежів
3 платежі
за весь курс
*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.
медіа.
дізнайтеся більше
реальні задачі
від компаній
маєте запитання?
підготували відповіді
- чи підійде курс, якщо я ніколи не працював у продуктовій компанії?
- скільки часу на тиждень потрібно виділяти?
- що якщо не вийде прийти на вебінар?
- як відбувається курсова робота і чи можна використати її як кейс у портфоліо?
- чи можна робити курсову індивідуально, а не в групі?
реєстрація.
перший крок за вами
Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.
перший крок за вами
інші актуальні курси за напрямкомMarketing
що почитати цікавеньке за темоюProduct Marketing
