
Product Marketing
навчіться будувати go-to-market стратегію, рахувати продуктові метрики і досліджувати продукт та ринок — і отримайте кейс на основі реального SaaS-продукту для портфоліо
| досвід | досвід розуміння базового маркетингу |
|---|---|
| старт навчання | старт навчання 28.04.2026 |
| донабір до | донабір до 05.05.2026 |
| кількість місць | кількість місць 20 |
| тривалість курсу | тривалість курсу 3 місяці |
| рівень англійської | рівень англійської Upper-Intermediate |
| бонус | бонус знижка 50% на вивчення англійської від English For IT |
навчіться будувати go-to-market стратегію, рахувати продуктові метрики і досліджувати продукт та ринок — і отримайте кейс на основі реального SaaS-продукту для портфоліо
| досвід | досвід розуміння базового маркетингу |
|---|---|
| старт навчання | старт навчання 28.04.2026 |
| донабір до | донабір до 05.05.2026 |
| кількість місць | кількість місць 20 |
| тривалість курсу | тривалість курсу 3 місяці |
| рівень англійської | рівень англійської Upper-Intermediate |
| бонус | бонус знижка 50% на вивчення англійської від English For IT |
для когоцей курс?

Продуктовий маркетинг тримається на трьох слонах: правильні метрики, GTM-стратегія та чітка юніт-економіка. Не знаєте, який сегмент пріоритетний, не можете обґрунтувати ціну і не розумієте, чому одні канали окупаються, а інші ні — без цього будь-яка кампанія розвалюється:
На курсі розберетеся з кожним із цих блоків: ICP і сегментація, конкурентний аналіз, позиціонування, юніт-економіка, канали і GTM-план. Усе відпрацюєте на реальному SaaS-продукті — а наприкінці захистите стратегію перед замовником.
оцінюєте маркетингові активності лише через охоплення, кліки або CPA — без розуміння, що відбувається з користувачем після першого контакту
Навчитеся будувати воронку від залучення до retention і рахувати, де і чому користувачі відпадають. Зрозумієте, які метрики на кожному етапі воронки справді важливі для продукту.

пишете позиціонування продукту без дослідження аудиторії, аналізу конкурентів і перевірки меседжу
Пройдете весь процес — від глибинних інтерв'ю і побудови ICP до формулювання ціннісної пропозиції і валідації меседжу. Зберете повноцінний VP Canvas для реального продукту.

запускаєте продукт або фічі без GTM-плану: немає чіткої сегментації аудиторії, сформульованого позиціонування і метрик для оцінки результату
Навчитеся до запуску визначати, хто ваш ICP, чим продукт відрізняється від конкурентів, через які канали виходити і за якими метриками оцінювати результат через 30, 60 та 90 днів.

працюєте на аутсорсі або агенції та хочете перейти в продуктову компанію — але не вистачає досвіду роботи з продуктом
На виході з курсу матимете захищену GTM-стратегію для реального SaaS-замовника — з дослідженням ринку, позиціонуванням і комунікаційним планом — яку можна показати на співбесіді.

будуєте власний продукт і не знаєте, як пріоритезувати маркетингові активності з обмеженим бюджетом і без команди
Опрацюєте свій продукт за повним циклом: порахуєте юніт-економіку, визначите ICP, оберете канали залучення і побудуєте модель ціноутворення.

навички,
які опануємо
hard skills
- побудова GTM-стратегії: від вибору типу (PLG, SLG, MLG) до реалізації
- розрахунок юніт-економіки: MRR, ARR, LTV, CAC, churn
- проведення якісних і кількісних досліджень ринку і користувачів
- побудова ICP і buyer persona на основі даних
- формулювання позиціонування і меседжингу через VP Canvas
- побудова і аналіз воронок продажів
- просування за фреймворком AARRR
- робота за моделлю AIDA
- вибір і оцінка каналів залучення
- розробка моделі ціноутворення
- побудова комунікаційного плану для запуску продукту
soft skills
- захист стратегічних рішень перед стейкхолдерами і замовником з опорою на дані
- проведення брифінгу із замовником: які питання ставити і як збирати потрібну інформацію
- презентація GTM-стратегії перед командою і керівництвом
- комунікація з продуктовою, sales і support командами через спільну мову метрик
- аргументація маркетингових рішень без опори на інтуїцію
software skills
Google Drive – хмарне зберігання файлів, спільний доступ і робота з документами в команді
FigJam – робота з ідеями, схемами, сценаріями та брейнштормами у Figma
Notion – документація, планування та база знань команди

з напрямом
програма курсу
Вільний від занять день
Живий вебінар
19:00–20:30
Вільний від занять день
Вільний від занять день
Вільний від занять день
Відкривається лекція в записі
з 08:00
Вільний від занять день
- 01.вступ до продуктового маркетингу та go-to-market

- ознайомимося з роллю PMM, її місцем у команді
- основні компетенції та цілі продуктового маркетолога
- 02.типи go-to-market стратегій

- вивчимо основні GTM стратегії (PLG, SLG, MLG, CLG)
- зрозуміємо специфіку роботи PMM у кожній стратегії
- 03.продуктові та north star метрики

- ознайомимося з основними метриками продукту
- навчимося визначати та аналізувати ключові показники ефективності (KPI)
- зрозуміємо їх вплив на бізнес
- 04.основи GTM (життєвий цикл продукту)

- засвоїмо етапи життєвого циклу продукту
- зрозуміємо ролі PMM на кожному етапі
- опануємо типи запуску продуктів (soft launch vs hard launch)
- 05.дослідження ринку

- навчимося проводити первинні та вторинні дослідження
- освоїмо якісні та кількісні методи аналізу
- проведемо конкурентний аналіз
- 06.позиціювання та меседжинг

- засвоїмо методики створення позиціювання
- розберемось, як формулювати повідомлення, що резонують з цільовою аудиторією
- 07.funnels

- дізнаємося про концепцію воронок продажів
- навчимося створювати та оптимізувати воронки
- 08.channels

- ознайомимося з основними каналами просування продуктів
- зрозуміємо критерії вибору каналів
- 09.основи ціноутворення

- розглянемо методи та стратегії ціноутворення
- проаналізуємо чинники, що впливають на вибір ціни продукту
- 10.дослідження користувачів та утримання

- навчимося проводити дослідження користувачів
- проаналізуємо отримані дані
- побудуємо стратегії утримання клієнтів
- 11.роадмап та стратегія

- навчимося створювати ефективну продуктову стратегію
- розробимо роадмап розвитку продукту
- 12.GTM prep — запуск продукту

- cтворимо ефективний план запуску продукту
- розробимо комунікаційний план
- виберемо канали просування та інструменти
- 13.career talk

- ринок праці для PMM: поточний стан і тренди
- шляхи розвитку в продуктовому маркетингу
- self-branding і побудова особистого портфоліо
- 14.курсова — захист

- фінальний крок: захищаємо власний GTM-проєкт
- отримаємо фідбек від стейкхолдерів
- порівняємо результатами інших команд
- сформуємо кейс для портфоліо
вакансії для випускників
курсу Product Marketing
Olinio Ltd
$1700-2200Taya Academy
$1800-2500автори та куратори
вони будуть поруч.
05.05.2026

Керував маркетингом у BUKI, Serpstat та eSputnik, Growth Marketing Manager в EnglishDom. Має успішний досвід роботи з ринками Північної та Східної Європи, Великобританії та США. Сфокусований на покращенні швидкості та якості проведення тестів.
05.05.2026

Product Growth Lead у BIGVU.
Понад 12 років у маркетингу, з них 5 — у product marketing та growth. У минулому — PMM у PandaDoc (50K+ клієнтів), SplitMetrics (300+ брендів), Veon (23M користувачів). Спеціалізується на дослідженнях, позиціонуванні, GTM та масштабуванні продуктів. Авторка курсу в Projector, випускниця Harvard Business School, менторка з міжнародною сертифікацією PMMC.
05.05.2026
05.05.2026
05.05.2026

Growth Lead в Uklon, в минулому — Product Marketing Lead у Weplay, Skylum. Понад 8 років у сфері, низка успішних кейсів на EU/US ринках B2C, cybersport, e-commerce.
05.05.2026

Director of Lifecycle Marketing в BuildASign.
Понад 8 років міжнародного досвіду в діджитал маркетингу, зокрема у сферах PMM, PPC & SEO та Growth. У минулому — Head of Marketing у Restream.
Досвідчений фахівець з діджитал маркетингу з підприємницьким мисленням та підходом, що ґрунтується на даних.
Перед стартом відкриваємо доступ до платформи та Slack, щоб ви могли познайомитися з куратором і групою.
Там ви знайдете гайд по навчанню, програму, розклад зустрічей і все необхідне для старту — щоб спокійно розібратися у форматі й зайти в курс без поспіху та хвилювання.
01
вебінари та відеолекції
Щотижня відкривається нова лекція від експерта — ви знайомитеся з темою та готуєтеся до практики.
На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.
Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.
02
курсовий проєкт та домашки
Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.
Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.
У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.
03
сертифікат про навчання
Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.
Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.
Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.
04
спільнота та нетворкінг
Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.
Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.
Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.
∞
ваш професійний шлях
Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.
Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.
Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.
01
вебінари та відеолекції
Щотижня відкривається нова лекція від експерта — ви знайомитеся з темою та готуєтеся до практики.
На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.
Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.
02
курсовий проєкт та домашки
Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.
Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.
У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.
03
сертифікат про навчання
Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.
Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.
Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.
04
спільнота та нетворкінг
Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.
Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.
Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.
∞
ваш професійний шлях
Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.
Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.
Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.
філософія навчання
Practicult
→ У нас панує культ практики: щоби отримати результат, ви робите домашки під особистим менторством куратора і працюєте над курсовими проєктами. → це не теорія і не перегляд відеолекцій. Це напрацювання реальних навичок і портфоліо за принципом «все як у житті».
Feedback
→ У Проджі ок помилятись. Вам за це не будуть ставити оцінки, а підкажуть, як зробити краще. Кожен студент отримує величезний об'єм зворотнього зв'язку. → ви не залишаєтесь самі по собі і отримуєте теплу підтримку куратора і одногрупників.
Flame
→ Нам не все одно на те, який ви отримуєте досвід під час навчання. Команда Проджа створює продукти з пристрастю і це відчувається в усьому. → ви отримаєте підтримку команди, дружній сервіс і навчальну програму пророблену до деталей.
відгуки.
що говорять випускники
вартість навчання
та варіанти оплати
6 платежів
3 платежі
за весь курс
*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.
медіа.
дізнайтеся більше
реальні задачі
від компаній
маєте запитання?
підготували відповіді
- чи підійде курс, якщо я ніколи не працював у продуктовій компанії?
Так, якщо у вас є досвід у маркетингу або суміжній ролі від одного року. Курс не передбачає попереднього досвіду саме в продукті — він якраз для тих, хто хоче в нього перейти або додати продуктову логіку до своєї поточної роботи.
- скільки часу на тиждень потрібно виділяти?
Орієнтовно 8-10 годин: один вебінар на тиждень, відеолекція і домашнє завдання. Плюс з другого місяця додається робота над курсовим проєктом у міні-групі.
- що якщо не вийде прийти на вебінар?
Всі вебінари записуються і залишаються доступними на навчальній платформі впродовж року після завершення курсу. Якщо пропустили — можете переглянути запис і поставити питання куратору в Slack.
- як відбувається курсова робота і чи можна використати її як кейс у портфоліо?
З другого місяця навчання ви працюєте в міні-групі по 4-5 студентів над GTM-стратегією для реального SaaS-замовника. Наприкінці захищаєте стратегію перед замовником і куратором. Курсова не під NDA — її можна додати в портфоліо і розбирати на співбесіді.- чи можна робити курсову індивідуально, а не в групі?
Курсова робота передбачає групову роботу — це частина навчання, бо в реальних командах PMM працює не самостійно. Обсяг проєкту розрахований на 4-5 людей, тому індивідуально буде складно вкластися в дедлайни.
реєстрація.
перший крок за вами

Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.
перший крок за вами


























