що таке Brand Strategy?

Brand Strategy — це план досягнення довгострокових цілей, які сприяють ідентифікації бренду та прихильності аудиторії (як наявних, так потенційних клієнтів). Він відповідає на питання, як бренд поводиться в певних ситуаціях і визначає, чим є і чим не є бренд.

які навички потрібні для вступу?

Досвід у маркетингу, стратегії чи бренд менеджменті.

чи будуть записуватися вебінари?

Ми щоразу організовуємо запис, однак краще виділіть час, щоб долучитися до онлайн-зустрічі — обговорити питання з одногрупниками та проконсультуватися з куратором. Водночас хочемо попередити, що деякі вебінари про приклади стратегій не записуються. Але не хвилюйтеся, ми попередимо заздалегідь про обов'язкову присутність на заняттях.

чи будуть доступні відеозаписи занять після завершення курсу?

Так, у вас зберігається доступ протягом 1 року після завершення курсу.

як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?

Уся комунікація на курсі відбуватиметься на платформі Slack (чат груп для комунікації та нетворкінгу) та Educate Me (робочий чат групи, канали комунікації, тут здаємо домашки та маємо доступ до всіх робочих матеріалів). Куратор даватиме фідбек у вигляді коментарів до домашніх завдань і обговорення на вебінарах.

скільки часу потрібно виділяти на домашні завдання?

Приготуйтеся зарезервувати у своєму календарі 8+ годин на тиждень для виконання домашок.

а сертифікат буде?

Буде, якщо ви докладете зусиль. Щоб отримати сертифікат, потрібно виконати щонайменше 70 % домашніх завдань, отримати фідбек та «зараховано» від куратора, а також здати й захистити курсові проєкти. Дедлайном для здачі та зарахування робіт є дата випуску або захисту курсового проєкту.

Marketing

Brand Strategy

досвід	у маркетингу, маркетинговій стратегії чи бренд-менеджменті
старт навчання	11.07.2026
донабір до	20.07.2026
кількість місць	20
тривалість курсу	2 місяці
бонус	можливість бронювати 1:1 зустрічі з куратором

створюйте ефективну стратегію бренда: від брифування до вибору каналів комунікації та презентації клієнту

досвід	у маркетингу, маркетинговій стратегії чи бренд-менеджменті
старт навчання	11.07.2026
донабір до	20.07.2026
кількість місць	20
тривалість курсу	2 місяці
бонус	можливість бронювати 1:1 зустрічі з куратором

для когоцей курс

Ви точно навчитеся:

— проводити JTBD-дослідження та аналізувати дані інтерв'ю в цифровому форматі

— формулювати інсайт і value proposition, які працюють у цифрових продуктах і сервісах

— описувати стратегію комунікації з прив'язкою до діджитал-каналів і платформ

— будувати Customer Decision Journey для аудиторії, яка живе в цифровому середовищі

— обирати цифрові інструменти під задачі бренду і обґрунтовувати вибір клієнту

— захищати стратегію та працювати з критикою — в командах, з клієнтами, в ІТ-контексті

Курс розвиває цифрову грамотність і навички роботи з digital-інструментами у стратегічному маркетингу та бренд-менеджменті: аналіз даних споживчих досліджень, управління цифровими каналами комунікації, побудова Customer Decision Journey у digital-середовищі. Ви опануєте підходи та сервіси, які використовують ІТ- та продуктові компанії для розвитку бренду — від вибору діджитал-каналів і форматів до вимірювання ефективності стратегії через метрики охоплення, залучення та конверсії.

маркетолог/-иня і хочете будувати стратегію продукту, а не просто запускати кампанії — розуміти дані, цифрові канали та поведінку аудиторії в діджиталі

бренд-менеджер/-ка і хочете, щоб бренд працював не лише офлайн, а й у цифровому середовищі — від соцмереж до продуктових екосистем

стратег в агентстві і хочете системно захищати рішення перед клієнтами — з даними, інсайтами та чіткою логікою вибору цифрових каналів

продакт-менеджер/-ка і хочете говорити з маркетингом однією мовою — розуміти, як позиціонування та цифрова стратегія впливають на зростання продукту

PMM в ІТ-компанії і хочете будувати не просто go-to-market, а повноцінну стратегію бренду продукту: з позиціонуванням, ціннісною пропозицією та розумінням, чому користувачі обирають саме вас

навички,
які опануємо

hard skills

проведення JTBD-досліджень: пошук респондентів, глибинні інтерв'ю, аналіз даних
формування інсайту та value proposition для цифрових продуктів і сервісів
валідація гіпотез через кількісні та якісні методи досліджень
розробка бренд-стратегії з позиціонуванням під цифрове середовище
побудова Customer Decision Journey у digital-каналах
вибір та обґрунтування digital-каналів комунікації під задачі бренду
опис стратегії комунікації з прив'язкою до охоплення, залучення та конверсії
презентація стратегії та висновків з досліджень клієнту або команд

soft skills

захист рішень і робота із запереченнями в командах і на клієнтських зустрічах
запуск проєктів і ухвалення рішень в умовах невизначеності
погодження стратегії з командою, партнерами та стейкхолдерами
нетворкінг і побудова професійних зв'язків у маркетингу та ІТ

software skills

Google Docs – спільна робота з текстами, коментарями та правками онлайн у команді
Google Drive – хмарне зберігання файлів, спільний доступ і робота з документами в команді
Notion – документація, планування та база знань команди
Miro – інструмент для візуальної співпраці та роботи з ідеями: допомагає створювати мапи, фреймворки та спільно працювати над проєктами в реальному часі
Slack – командна комунікація, обговорення проєктів і координація роботи в каналах.
Google Forms – безкоштовний інструмент для створення опитувань, форм і тестів із автоматичним збором відповідей
Google Slides – хмарний інструмент для створення презентацій з командною співпрацею

допоможемо визначитися
з напрямом

і не будемо рекомендувати зайве

написати в telegram

програма курсу

Пн

Вільний від занять день

Вт

Живий вебінар

19:30–21:30

Ср

Вільний від занять день

Чт

Вільний від занять день

Пт

Вільний від занять день

Сб

Живий вебінар

11:00–13:00

Нд

Вільний від занять день

01. вступна лекція: що таке стратегія та навіщо вона потрібна
на які питання відповісти, щоб розробити стратегію
хто такий стратег і чим він займається
02. брифінг: теорія: навчимося розуміти завдання клієнта, розберемо, які питання і навіщо ставити
практика: складемо бриф, забрифуємося із клієнтом на проєкт, отримаємо фідбек
03. jobs to be done-дослідження: теорія: навчимося проводити дослідження: шукати респондентів, проводити інтерв’ю і аналізувати результати. Розберемо 4 сили та мотиваційні сегменти. Подивимося кейси та приклади
практика: навчимося інтерв’ювати, аналізувати, писати висновки. індивідуальне завдання — проводимо та обробляємо по 2 інтерв’ю
проєкт: складемо анкету, проведемо інтерв’ю, опрацюємо, оформимо висновки та презентуємо
04. стратегія: теорія: дізнаємось, як втілювати знайдену цінність у бренді та продукті; навчимося описувати стратегію: від опису аудиторії до інсайту та ціннісної пропозиції. розберемо приклади
практика: отримаємо результати дослідження та індивідуально опишемо стратегію. презентуємо, розуміємо помилки, отримуємо фідбек
05. інсайт: теорія: розберемося з інсайтом — як шукати, формулювати та як використовувати його в стратегії. розглянемо десяток прикладів
проєкт: на підставі досліджень описуємо та презентуємо стратегію щодо проєкту
06. стратегія комунікації: теорія: дізнаємось, як працює охоплююча та перфоманс комунікація, навчимося описувати Customer Decision Journey та обирати канали для бренду
07. діджитал комунікація: теорія: розберемо цифрові канали комунікації (соцмережі, діджитал-реклама, контент-платформи), навчимося обирати інструменти залежно від цілей бренду та аудиторії
проєкт: описуємо CDJ та підбираємо канали для проєкту
08. робота із запереченнями та переговори: теорія: дізнаємось, як отримувати значно менше скарг, як вийти з режиму «клієнт-агентство» і працювати на рівних, навчимося захищати стратегію та переконувати клієнта
практика: проведемо симуляцію переговорів і розберемо 2 кейси

куратори
вони будуть поруч

донабір до
20.07.2026

куратор,автор програми

Женя Гавриличенко

Brand Leader у Fedoriv.

Отримав бронзових каннських левів за розробку стратегії та продукту «Дія». Як Strategic Lead із командою розробляв стратегію брендів «Дія», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, Concert.ua, Bodo, Softserve, EPAM, Minecraft for Edu, ISEI, Inventor, Multi Invest. 30 реалізованих проєктів у Fedoriv.

донабір до
20.07.2026

лектор

Дмитро Кудінов

Лектор, CEO в inseed.marketing.

Понад 10 років у діджитал маркетингу. Працював Strategy & Media Director з боку агенції та CMO з боку клієнта. Реалізував більш ніж 100 проєктів для локальних і міжнародних брендів, серед яких Mastercard, Pepsi, MacPaw, TP-Link, «Планета кіно». Лектор освітніх проєктів ЄБРР та ЄБА в Україні.

донабір до
20.07.2026

лекторка

Оксана Чумак

Лекторка, стратегиня у Fedoriv.

Розробляла бренд-стратегії та комунікацію для EPAM, ISEI, Korzinka.uz, Multi.Invest, Ukravit та «Сільпо».

донабір до
20.07.2026

лекторка

Аміна Вірчис

Стратегиня у Fedoriv.

Розробляла бренд-стратегії та комунікацію для Міністерства Оборони, Міністерства Освіти, МБКІ, Spraga, Loko, Concert.ua та «Повернись живим».

донабір до
20.07.2026

лекторка

Дарина Поліщук

Стратегиня у проєктах для Fedoriv, TWID agency, ISD group. Grocery Brand Manager у PepsiCo (Іспанія).

Розробляла бренд-стратегії та комунікацію для Алло, Spraga, Сил Спеціальних Операцій України, Loko, Агромат, а також стратегію запуску нових продуктів Lay’s, Doritos, Pepsi, Lipton в Іспанії.

як проходить навчання на курсі Brand Strategy

Перед стартом відкриваємо доступ до платформи та Slack, щоб ви могли познайомитися з куратором і групою.

Там ви знайдете гайд по навчанню, програму, розклад зустрічей і все необхідне для старту — щоб спокійно розібратися у форматі й зайти в курс без поспіху та хвилювання.

01

вебінари та відеолекції

Щотижня відкривається нова лекція від експерта — ви знайомитеся з темою та готуєтеся до практики.

На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.

Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.

02

курсовий проєкт та домашки

Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.

Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.

У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.

03

сертифікат про навчання

Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.

Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.

Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.

04

спільнота та нетворкінг

Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.

Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.

Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.

∞

ваш професійний шлях

Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.

Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.

Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.

01
вебінари та відеолекції
Щотижня відкривається нова лекція від експерта — ви знайомитеся з темою та готуєтеся до практики.

На живому вебінарі разом із куратором опановуємо матеріал глибше, відпрацьовуємо його та розбираємо домашні завдання.

Є простір для запитань, обговорень і підтримки — і під час зустрічей, і в Slack між ними.
02
курсовий проєкт та домашки
Навчання будується навколо практики. Ви крок за кроком працюєте над курсовим проєктом під супроводом куратора.

Домашні завдання — це не формальність, а частина вашого майбутнього портфоліо.

У фіналі маєте завершену роботу, що демонструє ваш підхід, мислення й перші професійні рішення.
03
сертифікат про навчання
Після захисту курсового проєкту ви отримуєте сертифікат Projector.

Це підтвердження, що ви пройшли повний навчальний шлях, виконали завдання й захистили фінальну роботу.

Для тих, хто показує високий рівень, передбачений сертифікат із відзнакою.
04
спільнота та нетворкінг
Після випуску ви стаєте частиною Projector Global Community.

Це міжнародна спільнота креативних і tech-спеціалістів: зустрічі, події, обмін досвідом і нові знайомства.

Середовище, яке підтримує, надихає й допомагає рухатися далі.
∞
ваш професійний шлях
Курс — це не фініш, а частина вашого професійного шляху.

Ми допомагаємо рухатися далі: через наступні курси, вакансії у LEZO, mentorship та Бібліотеку Projector.

Ви обираєте напрям і темп, а ми підказуємо можливі кроки й підтримуємо на цьому шляху.

філософія навчання

Practicult

→ У нас панує культ практики: щоби отримати результат, ви робите домашки під особистим менторством куратора і працюєте над курсовими проєктами. → це не теорія і не перегляд відеолекцій. Це напрацювання реальних навичок і портфоліо за принципом «все як у житті».

Feedback

→ У Проджі ок помилятись. Вам за це не будуть ставити оцінки, а підкажуть, як зробити краще. Кожен студент отримує величезний об'єм зворотнього зв'язку. → ви не залишаєтесь самі по собі і отримуєте теплу підтримку куратора і одногрупників.

Flame

→ Нам не все одно на те, який ви отримуєте досвід під час навчання. Команда Проджа створює продукти з пристрастю і це відчувається в усьому. → ви отримаєте підтримку команди, дружній сервіс і навчальну програму пророблену до деталей.

відгуки.
що говорять випускники

Альона Колтунова

Brand Strategist у Banda

“Цей курс змінив моє життя на 360 градусів, я здобула нову омріяну професію і стала заробляти в 3 рази більше. Я прийшла на навчання з метою опанувати нову для себе професію і завдяки цьому курсу мені вдалося дуже швидко досягнути цілі. Буквально через декілька тижнів після завершення курсу я влаштувалася на позицію стратега в агенцію. І навіть зараз під час своєї роботи я дуже часто переглядаю матеріали з курсу. Це була найкраща інвестиція в себе.

переглянути

Роман Миронов

Артдиректор у FEDORIV

“Я би точно рекомендував курс тим, хто хоче працювати стратегом або планує стати креатдиром. У вас не залишиться питань, як воно працює в реальному житті, коли настане час використовувати знання на реальних кейсах. Буде навіть зрозуміло, що робити, якщо задача нетипова. Як людина, для якої це не перший курс з бренд стратегії, можу точно сказати, що краще опції нема.

переглянути

Катерина Бєляєва

Marketing Designer у MacPaw

“Курс настільки «метч», що змотивував виконувати всі домашні завдання й пройти його до кінця! Я багато працюю, постійно навчаюсь, а ще у мене маленький син і собака, обидва з характером. Тому, якщо ви читаєте цей відгук, впізнаєте себе й вагаєтеся, чи вистачить ресурсу на навчання, можу сказати від себе: це того варте! Матеріал без води, все тільки по стратегії, так би мовити, «на пальцях» і прикладах. Ідеально по часу й тривалості. Домашні завдання цікаві, їх не так багато — ідеальне співвідношення з кількістю зустрічей. Мені було дійсно цікаво їх виконувати, та й дуже пощастило з командою. А почуття гумору Жені тримало фокус навіть після важкого робочого дня :) За це окрема подяка!

переглянути

Альона Рижук

Content Creator у Reface

“Мені супер зайшло! По-перше, наповнення курсу дуже класне і зручно побудоване. По-друге, Женя щедро ділився всією своєю експертизою, був відкритим до питань навіть поза курсом і давав якісний фідбек. Я задоволена на 100%. Після курсу почуваюсь набагато впевненішою у своїй експертизі і навіть отримала проєкт після.

переглянути

Софія Жаб'як

Influencer Marketing Specualist в Uklon

“Дуже щаслива, бо отримала реально круті знання, а головне — навички. Оскільки це моє перше занурення в бренд-стратегію, то я очікувала, що цей курс допоможе мені зорієнтуватись що, як і куди. Зрештою отримала дійсно практичні знання, які вже можна застосовувати. Особливий респект Жені за крутий підхід до навчання, це було цікаво і весело. Кожне заняття по відчуттях ніби серію «Friends» подивився)

переглянути

Ірина Федотюк

Head of Marketing у ProCredit Bank

“Було цікаво, корисно та кльово — куратор пояснював складні речі простою мовою, з гумором спілкувався, і це заходило. Якщо під час навчання тебе «несло не туди», куратор скеровував в правильному напрямку, а коли ідеї були хороші — давав позитивний фідбек. Довелося попотіти над домашками, презентаціями та дослідження. Але якщо є хист до маркетингу і бажання стати стратегом — цей курс дасть усе необхідне.

переглянути

Олександра Кузіва

Brand Strategist у Hypernormal

“Для мене було надважливо навчитися бренд стратегії у найкращих. І я знайшла скарб. Дякую Projector і стратегам Анастасії Стратович та Євгену Гавриличенку за те, що даєте в руки вудку і ділитеся найціннішим. Це єдиний курс, де дали цілісну методологію від А до Я, якою я другий місяць користуюсь кожен робочий день.

переглянути

Владислав Журавель

Head of Marketing and Communications у Winncom

“Женя — топовий лектор, постійно тримав увагу і дуже цікаво викладав, був на звʼязку, якщо виникали питання. Матеріали теж цікаві підбирав. Домашки хоч і важкі, але практичні. До того ж, класні варіанти курсової роботи, кожен може обрати, що йому до вподоби. Працювати у групах було комфортно і продуктивно, це дуже зближує.

переглянути

Інна Буркова

SMM у Brocard

“На курсі було багато нової для мене інформації, цікаві кейси, нові підходи до визначення бар'єрів, мотивів, інсайтів. Теоретичний матеріал — 10 з 10.

переглянути

Катя Мілованова

Promo & Communications Lead у MAUDAU

“Я в захваті від Жені, курсу, власне вебінарів. Чудово складена програма, дійсно багато практики, кейси та спільні завдання, які вирішували спільно на заняттях. Багато прикладів, насичені домашки. Повне переосмислення цього лякаючого слова «стратегія»)

переглянути

Леся Пантелеймонова

Керівниця SMM-редакції LIGA.net

“Один із небагатьох курсів, які я проходила загалом, і який дійсно корисний, базується на практичному досвіді куратора, на кейсах. Сподобалося кураторство Жені, він дуже крутий фахівець, з величезним практичним досвідом. Це одразу створює довіру до курсу. Він дуже доступно пояснює без води, плюс одразу ділиться досвідом, лайфхаками)

переглянути

Ірина Савка

Бренд-менеджерка в Zachyn, Mysternya Gallery та «Простір Спільного Добра»

“Курс — суперструктурований і практичний. Контент — на 10/10, усе по суті й без води. Женя — лектор, якого хочеться слухати: спокійно, чітко, з величезною експертизою і вірою в нас. Сильною стороною для мене стало те, що курс не просто про «як красиво подати бренд», а про глибину, структуру і логіку, яка стоїть за сильними брендами. Все було максимально прикладне: від інтерв’ю та інсайтів — до стратегії, що лягає в основу всієї комунікації. Навчальний процес добре збудований: від теорії до практики — усе логічно, поступово й без перевантаження. Кожен блок був не просто для галочки, а давав нову рамку мислення або інструмент, який хотілося одразу застосувати в роботі. Після курсу з’явилась впевненість і чітке відчуття, куди рухатися далі.

переглянути

Олександра Ткач

PR-менеджерка в WWF, комунікаційниця в «Гармаш»

“Складно іноді ламати свої сформовані бачення, щоб навчитись і зрозуміти ще більше, але я дуже рада, що цей курс це зробив зі мною. Я максимально задоволена. Все структурно, класна побудова домашніх завдань, якісний зворотний зв'язок від лектора. Сподобались куратор та програма. Справді ідеальна пара, щоб засвоїти навички в стратегії, розібрати купу прикладів і поставити всі-всі питання, що турбують.

переглянути

вартість навчання
та варіанти оплати

Розстрочка на
6 платежів

7 500 грн/міс.

Розстрочка від Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 6 платежів

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

Розстрочка на
3 платежі

15 000 грн/міс.

Розстрочка від Monobank, ПриватБанк, ПУМБ, izibank на 3 платежі

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

може оплатити роботодавець

Повна оплата
за весь курс

45 000 грн

Ваше навчання може оплатити роботодавець

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

92,7% студентів задоволені навчанням у Проджекторі, а 82,2% студентів вдалося реалізувати цілі за допомогою курсів

*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.

бренди, з якими працював куратор

Дія

Rozetka

1+1

SoftServe

bodo

Concert.ua

robota.ua

Megogo

маєте запитання?
підготували відповіді

що таке Brand Strategy?: Brand Strategy — це план досягнення довгострокових цілей, які сприяють ідентифікації бренду та прихильності аудиторії (як наявних, так потенційних клієнтів). Він відповідає на питання, як бренд поводиться в певних ситуаціях і визначає, чим є і чим не є бренд.
які навички потрібні для вступу?: Досвід у маркетингу, стратегії чи бренд менеджменті.
чи будуть записуватися вебінари?: Ми щоразу організовуємо запис, однак краще виділіть час, щоб долучитися до онлайн-зустрічі — обговорити питання з одногрупниками та проконсультуватися з куратором. Водночас хочемо попередити, що деякі вебінари про приклади стратегій не записуються. Але не хвилюйтеся, ми попередимо заздалегідь про обов'язкову присутність на заняттях.
чи будуть доступні відеозаписи занять після завершення курсу?: Так, у вас зберігається доступ протягом 1 року після завершення курсу.
як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?: Уся комунікація на курсі відбуватиметься на платформі Slack (чат груп для комунікації та нетворкінгу) та Educate Me (робочий чат групи, канали комунікації, тут здаємо домашки та маємо доступ до всіх робочих матеріалів). Куратор даватиме фідбек у вигляді коментарів до домашніх завдань і обговорення на вебінарах.

реєстрація.
перший крок за вами

Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.

Освітні послуги надаються шляхом доступу до публічних освітніх ресурсів у мережі Інтернет, у тому числі до віртуальних класів та освітньої платформи. Курс належить до послуг з навчання комп'ютерній грамоті у розумінні п. 197.1.33 ПКУ.

реєстрація.
перший крок за вами