Marketing

Copywriting Advanced

Курс для копирайтеров в агентстве и фрилансеров с минимальным опытом, чтобы разобраться в рекламе, креативе, коммуникациях и начать генерировать идеи.

О курсе

Если даже в ночь накануне клиентской презентации вы сомневаетесь: «А вот это на слайдах точно ок?» — с вами все в порядке. Сомнения — неотъемлемая часть креативного процесса. Избавиться от них невозможно. Но можно минимизировать, укрепив фундамент знаний о том, как работает реклама, креатив и коммуникации. Для этого мы и создали курс Сopywriting Advanced.

За три месяца студенты:

— освоят принципы работы в агентстве;
— научатся создавать рекламные кампании, креатив, активации под разные задачи;
— узнают о разных каналах коммуникации;
— разберутся в работе с медиа, продакшном, арт-дирекшном.

Курс подойдет копирайтерам в агентстве, фрилансерам с минимальным опытом, дизайнерам и арт-директорам, если им нужно понять копирайтеров. А также всем, кто изучал копирайтинг и хочет не только писать и сокращать, но и создавать идеи. Выпускники будут понимать, как работать с креативными проектами, чтобы устроиться в агентство или продолжить работать уверенней.

В программе много практики, поэтому студентам важно уметь создавать макеты и скетчи своих идей в любом удобном инструменте. В финале курса все подготовят курсовой проект для заказчика.

15 ноября 2021 курс длится 3 месяца
6500 грн/мес. 19 500 грн при полной оплате всего курса
6825 грн/мес. при оплате частями
25 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы

Кураторы

Куратор Андрей Мищенко
Кураторка Стаська Падалка

Программа курса

Введение

— Суть работы копирайтера
— Философские вопросы копирайтинга
— Критика: как реагировать
— Когда нужны каннские идеи
— Проблема оригинальности

Презентация

— Презентация креативному директору и клиенту
— Структура, оформление, работа с версткой
— Референсы
— Крафт

Бриф

— Структура брифа
— Брифы разных типов работ
— Подготовительная работа к проекту ЦА: барьеры, драйверы, боли

Стереотипы

— Критерии оценки идеи vs. моветон
— Где брать идеи
— Шифт: как достичь разрыва шаблонов аудитории

Креативные методики: базовые и про

— Основные техники для генерации идей

Арт-дирекшн

— Что нужно знать копирайтеру о прекрасном

История

— Сторителлинг: не только в рекламе
— Конфликт: виды и правила
— Компоненты истории
— 7 универсальных сюжетов

Структура истории

— Сюжет
— Перипетии
— Композиция и композиционные приемы

Герой

— Архетипы
— Тропы
— Грани и карта героя

Рекламная кампания

— Каналы коммуникации и их выбор

Ролик

— Основные этапы создания роликов
— Execution
— Режиссерский тритмент
— Продюсирование

Статика

— Key visual
— Особенности медиа: наружка, сторис, пост, печатные издания
— Способы воплощения

Медиа и пиар

— Пиар
— Интеграции
— Инфлюенсеры
— Продакт плейсмент

Другие формы рекламы

— DM, ивенты
— Приложения
— Креативные решения
— Игры
— Клипы

Как проходит обучение

Видеолекции и вебинары

По понедельникам и четвергам будут открываться видеолекции или проходить онлайн воркшопы в 19:30 с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса вы создадите большой проект для реального заказчика. Ведь принцип курса — все как в жизни.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация правок — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

15 ноября 2021

Лекции/воркшопы

по понедельникам и четвергам

Язык преподавания

русский

Кому подходит курс

Копирайтерам

Тем, кто уже работает в агентстве (от уровня junior)

Фрилансерам

Которые стремятся работать в агентстве

Дизайнерам и арт-директорам

Если они хотят понимать копирайтеров

Выпускникам Copywriting Beginning

А также всем, кто учился копирайтингу и готов не только писать и сокращать, но и генерировать идеи

Вы нам подходите, если:

— Создавали посты для бренда в социальных сетях
— Работали с неймингом, слоганами или другими короткими формами копирайтинга
— Слышали про редактуру и читали Ильяхова
— Работали в креативном агентстве

Время

10+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Инструменты

— Программа для создания макетов постеров (Adobe Photoshop / Keynote / PowerPoint / Paint)
— Google: Docs, Slides, Sheets, Forms, Meets

Вопросы

Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?

Вы нам подходите, если:

— Создавали посты для бренда в социальных сетях
— Работали с неймингом, слоганами или другими короткими формами копирайтинга
— Слышали про редактуру и читали Ильяхова
— Работали в креативном агентстве

Если у вас есть 3/5 «да», добро пожаловать.

Понадобятся ли специальные инструменты для прохождения курса?

На курсе будем работать с Zoom, Slack, Notion.
Важно, чтобы вы могли создавать макеты постеров и скетчи своих идей. Будете вы это делать в Adobe Photoshop, Keynote, PowerPoint, Paint или ручками на бумаге — не так важно.

Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

А вебинары будут записываться?

Мы каждый раз делаем запись, однако лучше забронировать время, чтобы присоединиться к онлайн-встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором.

Можно смотреть занятия в любой удобный день?

Можно, но важно успевать выполнять домашние задания, которые вы будете получать после каждого занятия.

Будут ли видеозаписи лекций доступны мне после завершения курса?

Да, у вас сохраняется доступ после завершения курса.

А сертификат будет?

Только при условии выполнения всех домашних заданий и курсового проекта.

Что, если мне не понравится?

Мы вернем деньги в течение 14 дней от даты старта курса.

Что нужно для поступления на курс?

Заполнить вступительную анкету и выполнить небольшое тестовое задание.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня