Про курс
PR спеціалісти в Україні часто мають негативну репутацію. У першу чергу через непрофесійний підхід до роботи з журналістами, нестачу розуміння, як працює медіапростір чи чого прагнуть ЗМІ. Втім запит бізнесів на PR спеціалістів, які вміють розповісти про продукт світу і вибудувати відносини із журналістами, — дуже високий.
Цей курс — виклик хибним стереотипам, а ви, наші юні PR падавани, станете його головною зброєю. Після курсу ваш пітч не попаде на стіну Твіттер ганьби західного журналіста, а редактори не робитимуть скрінів із вашим невдалим прес релізом.
Тут ви здобудете основи, після яких не буде соромно називати себе піарником і гордо зайдете у світ медіа із якісними публікаціями про свій бренд. Дізнаєтесь, як побудувати комунікацію з журналістами, щоб з’явитись у The Wall Street Journal та Forbes. Повірите, що потрапити на популярне ранкове шоу Америки зі своїм продуктом безкоштовно (!) — реально.
Піар — це потужний механізм врегулювання репутації вашої компанії, який допомагає перш за все побудувати довіру. Що в свою чергу впливатиме і на продажі, і на маркетинг. Він може принести продукту першу віральність, як це сталося з Reface. А шлях від початку роботи у піарі до першої крутої публікації у ЗМІ буває вкрай довгим. Після курсу PR Beginning стане максимально коротким і безболісним — як для вас, так і для бренду, з яким працюєте.
Якщо на початку вам було страшно, ви не розуміли куди рухатись і з чого почати роботу, то після курсу прийде ясність та послідовність. Навіть трохи краща, ніж на другий день після похмілля ;)
грудень 2021
курс триває 2 місяці
7 500 грн / міс.
15 000 грн при повній оплаті всього курсу7875 грн/міс. при оплаті частинами
25 студентів
кожний студент отримує регулярний фідбек від куратора групи
Кураторка
Head of PR у Reface, відомого українського продукту, про який писали у Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.
Має понад 8 років досвіду в PR, три з яких займається міжнародним піаром продуктів і стартапів, зокрема Allset, Propertymate, Reface. У портфоліо Орисі — публікації в таких західних медіа, як Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.
Більш ніж три роки працювала Head of Communications на одній із найбільших ІТ-подій Східної Європи — IT Arena. Про цей івент писали TNW, TechCrunch, tech.eu та понад 100 локальних медіа.
Програма курсу
Intro
Основи PR + космічно круті й результативні кейси, до яких варто прагнути.
Основні канали роботи піарника
ЗМІ, події, колаборації, нагороди.
Генерація інфоприводів
Newsjacking та колаборації.
PR Strategy
З чого почати і як імплементовувати.
Журналісти
Познайомитись. Прийняти. Полюбити.
Робота з медіа в Україні
і чим це класно.
Мам, про нас написали у Forbes, The Verge, Mashable:
як працюють західні ЗМІ.
Соціальні ініціативи
й чому вони важливі у піарі.
Ні, прес реліз не помер:
як написати так, щоб журналіст не закочував очі, коли його читатиме.
PR тулзи, без яких ну ніяк:
MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb.
Пітч
Витончене мистецтво написання клятого пітчу + приклади пітчів, на які відповідали WSJ, CNBC, Forbes.
Метрики
Міфологічна істота під іменем Метрики, як їх визначати, знаходити та виміряти.
PR + SEO = ❤️ PR у системі координат маркетингу та SEO.
Курсова
— розробляємо інфопривід для вашого бренду;
— шукаємо медіа під нього;
— шукаємо журналіста і пишемо пітч;
— отримуємо фідбек від журналіста.
Кому підходить курс
Піарникам-початківцям
і спеціалістам, які мріють освоїти принципи роботи із західними медіа.
Колишнім журналістам
Контент райтерам
Маркетологам
Засновникам стартапів та продуктів
Усім, хто хоче перейти в піар
і навчитись гордо розповідати світовим медіа про круті українські продукти.
Людям, які втомились читати у західних ЗМІ негативні згадки про Україну і хотіли б збільшити конверсію позитивних.
Ми розкажемо як
Людям, які готові горіти продуктом, над яким працюють
і хочуть розповісти про нього світові.
Досвід
В ідеалі: досвід роботи з текстами чи медіа.
English
не нижче Upper Intermediate
Час
15+ годин на тиждень на виконання домашніх завдань.
Як проходить навчання
Онлайн заняття
Всі заняття будуть проходити в live режимі з кураторкою та групою. По вівторках і четвергах лекції починаються о 19:30, по суботах об 11:00.
Real-life завдання
У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви будете робити багато складних домашок із реальних робочих буднів. Have fun & survive.
Курсовий проєкт
Упродовж курсу PR Beginning кожен студент виконає три практичні завдання:
— підготувати два пітчі: на початку курсу та в кінці;
— розробити інфопривід для бренду та описати його концепт, знайти медіа під нього, знайти журналіста та його контакти, написати пітч, отримати фідбек від журналіста;
— підготувати гостьову статтю для медіа в Україні (блог чи новину) й опублікувати її.
Unlimited фідбек
У нас немає базових та преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.
Сертифікат за справи
Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.
ГРАФІК
Онлайн лекції
Вівторки і четверги о 19:30, суботи о 11:00
Старт
грудень 2021
Мова курсу
українська
Питання
Скільки всього буде занять?
27 онлайн-лекцій, 2 місяці по 3 рази на тиждень: щовівторка та щочетверга о 19:30, та щосуботи об 11:00.
Скільки часу потрібно приділяти курсу?
Для продуктивного навчання вам знадобиться біля 15-18 годин на тиждень.
Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?
Вся комунікація на курсі відбуватиметься через платформу Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Фідбек від викладача буде у вигляді коментарів на домашні завдання і обговорення на вебінарах.
Чи будуть мені доступні відеозаписи лекцій після завершення курсу?
Так, у вас зберігається доступ до всіх матеріалів після завершення курсу.
Чи отримаю я сертифікат після проходження курсу?
Тільки за умови виконання всіх домашніх завдань, а також успішного захисту курсового проекту.
Що, якщо мені не сподобається?
Повернемо гроші протягом 14 днів від дати старту курсу, якщо ви передумаєте.
