Marketing

PR Beginning

Пройдемо шлях від основ до першої крутої публікації в ЗМІ. Навчимося професійно працювати в медіапросторі та зруйнуємо хибні стереотипи про піар.

Про курс

PR спеціалісти в Україні часто мають негативну репутацію. У першу чергу через непрофесійний підхід до роботи з журналістами, нестачу розуміння, як працює медіапростір чи чого прагнуть ЗМІ. Втім запит бізнесів на PR спеціалістів, які вміють розповісти про продукт світу і вибудувати відносини із журналістами, — дуже високий.

Цей курс — виклик хибним стереотипам, а ви, наші юні PR падавани, станете його головною зброєю. Після курсу ваш пітч не попаде на стіну Твіттер ганьби західного журналіста, а редактори не робитимуть скрінів із вашим невдалим прес релізом.

Тут ви здобудете основи, після яких не буде соромно називати себе піарником і гордо зайдете у світ медіа із якісними публікаціями про свій бренд. Дізнаєтесь, як побудувати комунікацію з журналістами, щоб з’явитись у The Wall Street Journal та Forbes. Повірите, що потрапити на популярне ранкове шоу Америки зі своїм продуктом безкоштовно (!) — реально.

Піар — це потужний механізм врегулювання репутації вашої компанії, який допомагає перш за все побудувати довіру. Що в свою чергу впливатиме і на продажі, і на маркетинг. Він може принести продукту першу віральність, як це сталося з Reface. А шлях від початку роботи у піарі до першої крутої публікації у ЗМІ буває вкрай довгим. Після курсу PR Beginning стане максимально коротким і безболісним — як для вас, так і для бренду, з яким працюєте.

Якщо на початку вам було страшно, ви не розуміли куди рухатись і з чого почати роботу, то після курсу прийде ясність та послідовність. Навіть трохи краща, ніж на другий день після похмілля ;)

грудень 2021 курс триває 2 місяці
7 500 грн / міс. 15 000 грн при повній оплаті всього курсу
7875 грн/міс. при оплаті частинами
25 студентів кожний студент отримує регулярний фідбек від куратора групи

Кураторка

Орися Хім’як

Head of PR у Reface, відомого українського продукту, про який писали у Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.

Має понад 8 років досвіду в PR, три з яких займається міжнародним піаром продуктів і стартапів, зокрема Allset, Propertymate, Reface. У портфоліо Орисі — публікації в таких західних медіа, як Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.

Більш ніж три роки працювала Head of Communications на одній із найбільших ІТ-подій Східної Європи — IT Arena. Про цей івент писали TNW, TechCrunch, tech.eu та понад 100 локальних медіа.

Програма курсу

Intro

Основи PR + космічно круті й результативні кейси, до яких варто прагнути.

Основні канали роботи піарника

ЗМІ, події, колаборації, нагороди.

Генерація інфоприводів

Newsjacking та колаборації.

PR Strategy

З чого почати і як імплементовувати.

Журналісти

Познайомитись. Прийняти. Полюбити.

Робота з медіа в Україні

і чим це класно.

Мам, про нас написали у Forbes, The Verge, Mashable:

як працюють західні ЗМІ.

Соціальні ініціативи

й чому вони важливі у піарі.

Ні, прес реліз не помер:

як написати так, щоб журналіст не закочував очі, коли його читатиме.

PR тулзи, без яких ну ніяк:

MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb.

Пітч

Витончене мистецтво написання клятого пітчу + приклади пітчів, на які відповідали WSJ, CNBC, Forbes.

Метрики

Міфологічна істота під іменем Метрики, як їх визначати, знаходити та виміряти.
PR + SEO = ❤️ PR у системі координат маркетингу та SEO.

Курсова

— розробляємо інфопривід для вашого бренду;
— шукаємо медіа під нього;
— шукаємо журналіста і пишемо пітч;
— отримуємо фідбек від журналіста.

Кому підходить курс

Піарникам-початківцям

і спеціалістам, які мріють освоїти принципи роботи із західними медіа.

Колишнім журналістам

Контент райтерам

Маркетологам

Засновникам стартапів та продуктів

Усім, хто хоче перейти в піар

і навчитись гордо розповідати світовим медіа про круті українські продукти.

Людям, які втомились читати у західних ЗМІ негативні згадки про Україну і хотіли б збільшити конверсію позитивних.

Ми розкажемо як

Людям, які готові горіти продуктом, над яким працюють

і хочуть розповісти про нього світові.

Досвід

В ідеалі: досвід роботи з текстами чи медіа.

English

не нижче Upper Intermediate

Час

15+ годин на тиждень на виконання домашніх завдань.

Як проходить навчання

Онлайн заняття

Всі заняття будуть проходити в live режимі з кураторкою та групою. По вівторках і четвергах лекції починаються о 19:30, по суботах об 11:00.

Real-life завдання

У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви будете робити багато складних домашок із реальних робочих буднів. Have fun & survive.

Курсовий проєкт

Упродовж курсу PR Beginning кожен студент виконає три практичні завдання:
— підготувати два пітчі: на початку курсу та в кінці;
— розробити інфопривід для бренду та описати його концепт, знайти медіа під нього, знайти журналіста та його контакти, написати пітч, отримати фідбек від журналіста;
— підготувати гостьову статтю для медіа в Україні (блог чи новину) й опублікувати її.

Unlimited фідбек

У нас немає базових та преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.

Сертифікат за справи

Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.

ГРАФІК

Онлайн лекції

Вівторки і четверги о 19:30, суботи о 11:00

Старт

грудень 2021

Мова курсу

українська

Питання

Скільки всього буде занять?

27 онлайн-лекцій, 2 місяці по 3 рази на тиждень: щовівторка та щочетверга о 19:30, та щосуботи об 11:00.

Скільки часу потрібно приділяти курсу?

Для продуктивного навчання вам знадобиться біля 15-18 годин на тиждень.

Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?

Вся комунікація на курсі відбуватиметься через платформу Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Фідбек від викладача буде у вигляді коментарів на домашні завдання і обговорення на вебінарах.

Чи будуть мені доступні відеозаписи лекцій після завершення курсу?

Так, у вас зберігається доступ до всіх матеріалів після завершення курсу.

Чи отримаю я сертифікат після проходження курсу?

Тільки за умови виконання всіх домашніх завдань, а також успішного захисту курсового проекту.

Що, якщо мені не сподобається?

Повернемо гроші протягом 14 днів від дати старту курсу, якщо ви передумаєте.

Реєстрація

Ще маєте питання?
Не соромтесь їх задати.

Проконсультуйте мене