
Global PR
будуйте та втілюйте глобальні PR-стратегії, які приведуть ваш бренд на шпальти міжнародних медіа та дадуть вимірюваний результат
| досвід | досвід 1+ рік у комунікаціях |
|---|---|
| старт | старт 23.02.2026 |
| група | група 15 місць |
| Тривалість | Тривалість 2 місяці |
| мова викладання | мова викладання англійська |
будуйте та втілюйте глобальні PR-стратегії, які приведуть ваш бренд на шпальти міжнародних медіа та дадуть вимірюваний результат
| досвід | досвід 1+ рік у комунікаціях |
|---|---|
| старт | старт 23.02.2026 |
| група | група 15 місць |
| Тривалість | Тривалість 2 місяці |
| мова викладання | мова викладання англійська |
якщо ви:
- 01
PR-менеджер/-ка або комунікаційник/-ця, хочете перейти з локального PR у міжнародний та працювати з іноземними медіа
- 02
маркетолог/-иня або бренд-менеджер/-ка, хочете інтегрувати PR у маркетингову стратегію та працювати з репутацією бренду
- 03
Junior PR або світчер, потребуєте системної бази глобального PR для впевненого професійного росту
- 04
PR Lead або Head of PR, шукаєте чіткі фреймворки, KPI та підходи для масштабування PR на різні ринки
- 05
фаундер/-ка або керівник/-ця бізнесу чи NGO, хочете використовувати глобальний PR як системний інструмент росту


...тоді це метч!
На курсі Global PR ви розберете, як будувати PR-стратегії для міжнародних ринків: від формулювання цілей і вибору аудиторій до підбору каналів, форматів і KPI. Проаналізуєте глобальний медіаландшафт, зрозумієте логіку роботи міжнародних журналістів і навчитеся створювати історії, які мають новинну цінність за межами локального ринку.
Курс побудований навколо реальних кейсів, розборів і QA-сесій. Таким чином ви на практиці пропрацюєте digital PR, SEO-підхід у комунікаціях, PESO-модель, медіа-аутріч і пітчинг, інфлюенсер-маркетинг та роботу з різними типами бізнесів — від стартапів і B2B до NGO та hardware-продуктів. Окремий фокус — на вимірюванні результатів: метриках, аналітиці й зв’язку PR-активностей із бізнес-цілями.
навички,
які опануємо
hard skills
- побудова системної роботи з локальними та міжнародними медіа: від ресерчу до довгострокових контактів
- аналіз медіаландшафту ринку: теми, тренди, контекст, позиціонування конкурентів
- формулювання PR-цілей і метрик з привʼязкою до бізнес-завдань
- створення пресрелізів, пітчів і експертних матеріалів для різних ринків і форматів медіа
- формування та ведення преслистів, робота з контактними базами
- media outreach і пітчинг: персоналізація, таймінг, follow-up, робота з відмовами
- робота з PR-аналітикою: оцінка результатів і підготовка зрозумілої звітності
- розробка кризових комунікаційних сценаріїв і реагування на репутаційні ризики
- застосування базових SEO-принципів у PR: підбір ключових слів, digital PR, робота з охопленням
- планування та реалізація PR-активностей з інфлюєнсерами
soft skills
- аргументація PR-стратегій, рішень і бюджетів для менеджменту, клієнтів і партнерів
- стратегічне мислення в PR: бачення цілей, пріоритетів і довгострокового впливу комунікацій
- побудова ефективної взаємодії з кросфункціональними та міжнародними командами
- аналіз потреб і мотивацій стейкхолдерів та адаптація комунікації під різні аудиторії
- ведення складних розмов і конструктивне вирішення конфліктних ситуацій
- робота з фідбеком і критикою з боку медіа, клієнтів і внутрішніх команд

з напрямом
програма курсу
Живий вебінар
19:30–21:00
Вільний від занять день
Вільний від занять день
Відкривається лекція в записі
з 08:00
Вільний від занять день
Вільний від занять день
Вільний від занять день
- 01.інтро
- знайомимося з кураторкою та аджендою курсу
- дізнаємося очікування та бекграунд однокурсників
- 02.що таке PR?
- які завдання сучасного PR-фахівця у діджиталі
- які бувають види аудиторій у PR, та з якими варто працювати в першу чергу?
- media relations vs PR — у чому різниця?
- корисні ресурси та посилання (подкасти, Telegram-канали та вебресурси)
- 03.копірайтинг
- що таке копірайтинг та навіщо він брендам?
- як працює голос бренду та чим він відрізняється від tone of voice
- як вибудувати комунікацію від імені бренду
- кейси відомих компаній: Spotify, Netflix, Duolingo
- 04.PR goals та цільова аудиторія
- роль PR-цілей у стратегії бренду та бізнесу
- різниця між PR-цілями, objectives і тактиками
- принцип SMART і вимірюваність PR-результатів
- дослідження цільової аудиторії та її медіаспоживання
- формування value proposition і новинної цінності для медіа
- 05.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 06.SEO & Digital PR
- базові принципи SEO та їх роль у PR-стратегії
- синергія SEO й PR: як посилювати охоплення та видимість матеріалів
- робота з ключовими словами в PR: пошук і застосування
- відбір і оцінка ресурсів для digital outreach
- 07.PESO-модель
- структура PESO-моделі та роль кожного каналу (Paid, Earned, Shared, Owned)
- відмінності між каналами та їх функції в PR-стратегії
- поєднання PESO-каналів для досягнення PR-цілей
- оцінка ефективності PESO-моделі та типові помилки у використанні
- 08.формати контенту на нью-медіа
- роль контентних форматів у сучасному PR та принцип product first
- основні PR-формати: пресрелізи, гостьові матеріали, експертні коментарі, рев’ю
- нові медіаформати: подкасти, newsletters, Telegram-канали, listicles
- робота з даними, візуальними форматами та інфографікою
- newsjacking як інструмент підсилення медійної присутності
- 09.побудова преслиста
- принципи формування релевантного преслиста під конкретні PR-цілі
- визначення потрібних ролей у медіа та вибір правильного контакту
- ресерч журналістів: активність, теми, вплив і релевантність
- інструменти для пошуку контактів і роботи з email-базами
- структура та підтримка власної CRM для медіаконтактів
- 10.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 11.робота з медіа та мистецтво пітчингу
- підготовка до outreach: ресерч, сегментація медіа та вибір каналів комунікації
- робота з журналістами поза пітчами: взаємодія, присутність, довгострокові контакти
- структура ефективного пітчу: subject, меседж, докази, CTA персоналізація, таймінг і робота з follow-ups
- відмінності між пітчем і пресрелізом, типові помилки та best practices
- 12.PR-цілі та метрики
- формулювання PR-цілей: кількісні й якісні, з фокусом на who / what / how much / by when
- звʼязок цілей і метрик у paid, earned, shared та owned каналах
- модель outputs / outtakes / outcomes і її застосування в реальних кампаніях
- ключові PR-метрики: медіа, SEO, соціальні мережі, трафік і конверсії
- інструменти вимірювання та інтерпретація результатів (GA, Ahrefs, listening tools, frameworks)
- 13.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 14.взаємодія з журналістами
- журналісти та піарники — спільне та відмінне
- як працює ньюзрум та що таке новини
- як писати журналістам так, аби ваш бренд їх зацікавив
- 15.інфлюєнсер-маркетинг
- роль інфлюєнсерів у PR і бренд-комунікаціях: довіра, вплив, охоплення
- типи інфлюєнсерів і форматів співпраці: від разових інтеграцій до амбасадорств
- постановка цілей, вибір платформи та відповідність аудиторії бренду
- пошук і відбір інфлюєнсерів: релевантність, engagement, репутація, ризики
- управління співпрацею: брифинг, контроль якості контенту, вимірювання результатів
- 16.PR у B2B
- відмінності між B2B і B2C PR: аудиторії, процес прийняття рішень, фокус комунікацій
- роль PR у B2B-продажах: довіра, освіта ринку та підтримка sales KPIs
- newsworthy події в B2B: що і коли має сенс пітчити медіа
- thought leadership і contributed content як основа B2B PR
- analyst relations: робота з аналітиками та вплив на buyer journey
- 17.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 18.PR для технічних стартапів
- специфіка PR для hardware-продуктів: обмеження, ризики, довші цикли та вищі ставки
- робота з продуктовими оглядами: підбір медіа, review pitch, Reviewer’s Guide, таймінг
- медіаканали для hardware: tech, lifestyle, business, trade publications
- інфлюєнсери, блогери та celebrity collaborations: можливості й ризики
- додаткові PR-інструменти: подкасти, contributed content, дослідження, events
- 19.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 20.нагороди та івенти
- роль професійних премій і подій у PR-стратегії бренду
- вибір релевантних премій: навіщо брати участь і як оцінювати доцільність
- використання перемог у преміях для підсилення репутації та медійної присутності
- формати подій у PR: власні та партнерські, онлайн і офлайн
- підготовка, участь і подальша комунікація для максимального PR-ефекту
- 21.інструменти PR
- інструменти для дослідження ринку, тем і журналістів
- інструменти для медіаконтакту та роботи з преслистами
- інструменти для відстеження згадок, аналітики й оцінки ефективності PR
- інструменти для створення контенту та підготовки матеріалів
- організація роботи з новинами, джерелами та власним PR-потоком
- 22.Q&A-сесія
- відповіді на питання студентів
- обговорення домашнього завдання
- визначення тем, що потребують додаткового пояснення
- інсайти від кураторки
- 23.захист курсового проєкту та випусний
- презентація індивідуальних проєктів — власних PR-стратегій
- фідбек кураторки
- підсумки курсу
- фідбек студентів про куратора та програму
вакансії для випускників
курсу Global PR
авторка та куратор
програми

CEO у Calibrated, авторка Telegram каналу про піар — PR_pub.
Виводить продукти на шпальта TechCrunch, Business Insider, CNBC, Mashable та інших зарубіжних медіа.

що на вас чекає
навчання по-проджекторному
18-20 годин практики на тиждень: участь у вебінарах, перегляд відеолекцій, домашки, кейси та курсовий проєкт
15 домашніх завдань з фідбеком від кураторки, які допоможуть закріпити отримані навички
розгляд актуальних кейсів глобальної PR-сцени, щоб зрозуміти, як усе працює на практиці
сертифікат за здобутки — виконання щонайменше 80% домашок та захист курсового проєкту
курсовий проєкт — власна PR-стратегія, яка буде містити аудиторію, цілі, канали просування та вимірювані результати
вартість навчання
та варіанти оплати
3 платежі від
6 платежів від
за весь курс
визначилися?
ось як потрапити на курс
1зареєструватися
2заповнити анкету
3оплатити курс
4стати студентом
- 1
зареєструватися
- 2
заповнити анкету
- 3
оплатити курс
- 4
стати студентом

відгуки.
що говорять випускники
*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.
маєте запитання?
підготували відповіді
- кому цей курс не підійде?
Курс не підійде, якщо ви шукаєте легкий вступ у PR без практики або очікуєте готові чеклисти без контексту. Також він не для тих, хто не готовий працювати з аналітикою, стратегією та самостійними завданнями.
- чи підійде курс, якщо я вже працюю PR-менеджером або PR Lead?
Так. Курс розрахований не лише на початківців, а й на фахівців із досвідом, які хочуть систематизувати знання, поглибити роботу з глобальними медіа, метриками та стратегією.
- наскільки курс практичний?
Курс побудований навколо практичних кейсів, домашніх завдань і курсового проєкту на основі вашого або реального бізнес-кейсу. Ви не просто слухаєте лекції, а застосовуєте інструменти одразу — від стратегії й пітчингу до аналітики та звітності.
- скільки часу й залученості потребує курс?
У середньому курс потребує близько 15–20 годин на тиждень. Це включає участь у живих вебінарах, перегляд відеолекцій, роботу з домашніми завданнями, кейсами та курсовим проєктом на основі вашої робочої задачі або реального бізнес-кейсу.
- чи допоможе курс дізнатися більше саме про глобальний PR?
Так. Курс зосереджений на роботі з міжнародними ринками: глобальними медіа, різними аудиторіями, культурними контекстами та стандартами роботи міжнародних журналістів.
реєстрація.
перший крок за вами

Хочете спитати ще щось? Пишіть на hello@prjctr.com або телефонуйте за номером +38 067 418-95-78.
перший крок за вами
