кому цей курс не підійде?

Курс не підійде, якщо ви шукаєте легкий вступ у PR без практики або очікуєте готові чеклисти без контексту. Також він не для тих, хто не готовий працювати з аналітикою, стратегією та самостійними завданнями.

чи підійде курс, якщо я вже працюю PR-менеджером або PR Lead?

Так. Курс розрахований не лише на початківців, а й на фахівців із досвідом, які хочуть систематизувати знання, поглибити роботу з глобальними медіа, метриками та стратегією.

наскільки курс практичний?

Курс побудований навколо практичних кейсів, домашніх завдань і курсового проєкту на основі вашого або реального бізнес-кейсу. Ви не просто слухаєте лекції, а застосовуєте інструменти одразу — від стратегії й пітчингу до аналітики та звітності.

скільки часу й залученості потребує курс?

У середньому курс потребує близько 15–20 годин на тиждень. Це включає участь у живих вебінарах, перегляд відеолекцій, роботу з домашніми завданнями, кейсами та курсовим проєктом на основі вашої робочої задачі або реального бізнес-кейсу.

чи допоможе курс дізнатися більше саме про глобальний PR?

Так. Курс зосереджений на роботі з міжнародними ринками: глобальними медіа, різними аудиторіями, культурними контекстами та стандартами роботи міжнародних журналістів.

чи буде аналітика й робота з метриками?

Так. Окремий фокус курсу — вимірюваність PR: метрики, аналітика, оцінка ефективності кампаній і зв’язок PR-результатів із бізнес-цілями.

чи можна оплатити курс частинами?

Так. При оплаті через monobank доступне розтермінування платежу — ви можете розділити вартість на 3 або 6 рівних платежів без переплат. Це дає змогу спланувати навчання без фінансового навантаження одним платежем.

чи підійде мені курс, якщо я працюю лише з українськими медіа?

Так, якщо ви вже маєте базовий PR-досвід і хочете перейти на міжнародний рівень, ми допоможемо зробити цей перехід системним.

у мене немає досвіду з Tier-1 медіа, це критично?

Не критично — курс дасть алгоритми, як підходити до таких медіа та вибудовувати контакт з нуля.

чи підійде курс фаундерам без PR-бекграунду?

Так, якщо ви відповідаєте за комунікації бренду й хочете розуміти, як будувати глобальний PR.

чи потрібно ідеально знати англійську?

Достатньо впевненої робочої англійської для листування та розуміння матеріалу — ми працюємо в реальному міжнародному контексті.

чи розглядаються кейси з різних індустрій?

Так, від tech і стартапів до NGO, культури та fashion — важливо навчитися мислити через контекст ринку.

чи отримаю я готові шаблони для роботи?

Так, ви підете з набором структур, фреймворків і підходів, які можна використовувати одразу після курсу.

Marketing

Global PR

досвід	1+ рік у комунікаціях
старт	березень 2027
група	15 місць
Тривалість	2 місяці
мова викладання	англійська

будуйте та втілюйте глобальні PR-стратегії, які приведуть ваш бренд на шпальти міжнародних медіа та дадуть вимірюваний результат

досвід	1+ рік у комунікаціях
старт	березень 2027
група	15 місць
Тривалість	2 місяці
мова викладання	англійська

якщо ви:

01
PR-менеджер/-ка або комунікаційник/-ця, хочете перейти з локального PR у міжнародний та працювати з іноземними медіа
02
маркетолог/-иня або бренд-менеджер/-ка, хочете інтегрувати PR у маркетингову стратегію та працювати з репутацією бренду
03
Junior PR або світчер, потребуєте системної бази глобального PR для впевненого професійного росту
04
PR Lead або Head of PR, шукаєте чіткі фреймворки, KPI та підходи для масштабування PR на різні ринки
05
фаундер/-ка або керівник/-ця бізнесу чи NGO, хочете використовувати глобальний PR як системний інструмент росту

...тоді це метч!

На курсі Global PR ви розберете, як будувати PR-стратегії для міжнародних ринків: від формулювання цілей і вибору аудиторій до підбору каналів, форматів і KPI. Проаналізуєте глобальний медіаландшафт, зрозумієте логіку роботи міжнародних журналістів і навчитеся створювати історії, які мають новинну цінність за межами локального ринку.

Курс побудований навколо реальних кейсів, розборів і QA-сесій. Таким чином ви на практиці пропрацюєте digital PR, SEO-підхід у комунікаціях, PESO-модель, медіа-аутріч і пітчинг, інфлюенсер-маркетинг та роботу з різними типами бізнесів — від стартапів і B2B до NGO та hardware-продуктів. Окремий фокус — на вимірюванні результатів: метриках, аналітиці й зв’язку PR-активностей із бізнес-цілями.

навички,
які опануємо

hard skills

побудова системної роботи з локальними та міжнародними медіа: від ресерчу до довгострокових контактів
аналіз медіаландшафту ринку: теми, тренди, контекст, позиціонування конкурентів
формулювання PR-цілей і метрик з привʼязкою до бізнес-завдань
створення пресрелізів, пітчів і експертних матеріалів для різних ринків і форматів медіа
формування та ведення преслистів, робота з контактними базами
media outreach і пітчинг: персоналізація, таймінг, follow-up, робота з відмовами
робота з PR-аналітикою: оцінка результатів і підготовка зрозумілої звітності
розробка кризових комунікаційних сценаріїв і реагування на репутаційні ризики
застосування базових SEO-принципів у PR: підбір ключових слів, digital PR, робота з охопленням
планування та реалізація PR-активностей з інфлюєнсерами

soft skills

аргументація PR-стратегій, рішень і бюджетів для менеджменту, клієнтів і партнерів
стратегічне мислення в PR: бачення цілей, пріоритетів і довгострокового впливу комунікацій
побудова ефективної взаємодії з кросфункціональними та міжнародними командами
аналіз потреб і мотивацій стейкхолдерів та адаптація комунікації під різні аудиторії
ведення складних розмов і конструктивне вирішення конфліктних ситуацій
робота з фідбеком і критикою з боку медіа, клієнтів і внутрішніх команд

допоможемо визначитися
з напрямом

і не будемо рекомендувати зайве

написати в telegram

програма курсу

Пн

Живий вебінар

19:30–21:00

Вт

Вільний від занять день

Ср

Вільний від занять день

Чт

Відкривається лекція в записі

з 08:00

Пт

Вільний від занять день

Сб

Вільний від занять день

Нд

Вільний від занять день

01. інтро: знайомимося з кураторкою та аджендою курсу
дізнаємося очікування та бекграунд однокурсників
02. що таке PR?: які завдання сучасного PR-фахівця у діджиталі
які бувають види аудиторій у PR, та з якими варто працювати в першу чергу?
media relations vs PR — у чому різниця?
корисні ресурси та посилання (подкасти, Telegram-канали та вебресурси)
03. копірайтинг: що таке копірайтинг та навіщо він брендам?
як працює голос бренду та чим він відрізняється від tone of voice
як вибудувати комунікацію від імені бренду
кейси відомих компаній: Spotify, Netflix, Duolingo
04. PR goals та цільова аудиторія: роль PR-цілей у стратегії бренду та бізнесу
різниця між PR-цілями, objectives і тактиками
принцип SMART і вимірюваність PR-результатів
дослідження цільової аудиторії та її медіаспоживання
формування value proposition і новинної цінності для медіа
05. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
06. SEO & Digital PR: базові принципи SEO та їх роль у PR-стратегії
синергія SEO й PR: як посилювати охоплення та видимість матеріалів
робота з ключовими словами в PR: пошук і застосування
відбір і оцінка ресурсів для digital outreach
07. PESO-модель: структура PESO-моделі та роль кожного каналу (Paid, Earned, Shared, Owned)
відмінності між каналами та їх функції в PR-стратегії
поєднання PESO-каналів для досягнення PR-цілей
оцінка ефективності PESO-моделі та типові помилки у використанні
08. формати контенту на нью-медіа: роль контентних форматів у сучасному PR та принцип product first
основні PR-формати: пресрелізи, гостьові матеріали, експертні коментарі, рев’ю
нові медіаформати: подкасти, newsletters, Telegram-канали, listicles
робота з даними, візуальними форматами та інфографікою
newsjacking як інструмент підсилення медійної присутності
09. побудова преслиста: принципи формування релевантного преслиста під конкретні PR-цілі
визначення потрібних ролей у медіа та вибір правильного контакту
ресерч журналістів: активність, теми, вплив і релевантність
інструменти для пошуку контактів і роботи з email-базами
структура та підтримка власної CRM для медіаконтактів
10. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
11. робота з медіа та мистецтво пітчингу: підготовка до outreach: ресерч, сегментація медіа та вибір каналів комунікації
робота з журналістами поза пітчами: взаємодія, присутність, довгострокові контакти
структура ефективного пітчу: subject, меседж, докази, CTA персоналізація, таймінг і робота з follow-ups
відмінності між пітчем і пресрелізом, типові помилки та best practices
12. PR-цілі та метрики: формулювання PR-цілей: кількісні й якісні, з фокусом на who / what / how much / by when
звʼязок цілей і метрик у paid, earned, shared та owned каналах
модель outputs / outtakes / outcomes і її застосування в реальних кампаніях
ключові PR-метрики: медіа, SEO, соціальні мережі, трафік і конверсії
інструменти вимірювання та інтерпретація результатів (GA, Ahrefs, listening tools, frameworks)
13. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
14. взаємодія з журналістами: журналісти та піарники — спільне та відмінне
як працює ньюзрум та що таке новини
як писати журналістам так, аби ваш бренд їх зацікавив
15. інфлюєнсер-маркетинг: роль інфлюєнсерів у PR і бренд-комунікаціях: довіра, вплив, охоплення
типи інфлюєнсерів і форматів співпраці: від разових інтеграцій до амбасадорств
постановка цілей, вибір платформи та відповідність аудиторії бренду
пошук і відбір інфлюєнсерів: релевантність, engagement, репутація, ризики
управління співпрацею: брифинг, контроль якості контенту, вимірювання результатів
16. PR у B2B: відмінності між B2B і B2C PR: аудиторії, процес прийняття рішень, фокус комунікацій
роль PR у B2B-продажах: довіра, освіта ринку та підтримка sales KPIs
newsworthy події в B2B: що і коли має сенс пітчити медіа
thought leadership і contributed content як основа B2B PR
analyst relations: робота з аналітиками та вплив на buyer journey
17. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
18. PR для технічних стартапів: специфіка PR для hardware-продуктів: обмеження, ризики, довші цикли та вищі ставки
робота з продуктовими оглядами: підбір медіа, review pitch, Reviewer’s Guide, таймінг
медіаканали для hardware: tech, lifestyle, business, trade publications
інфлюєнсери, блогери та celebrity collaborations: можливості й ризики
додаткові PR-інструменти: подкасти, contributed content, дослідження, events
19. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
20. нагороди та івенти: роль професійних премій і подій у PR-стратегії бренду
вибір релевантних премій: навіщо брати участь і як оцінювати доцільність
використання перемог у преміях для підсилення репутації та медійної присутності
формати подій у PR: власні та партнерські, онлайн і офлайн
підготовка, участь і подальша комунікація для максимального PR-ефекту
21. інструменти PR: інструменти для дослідження ринку, тем і журналістів
інструменти для медіаконтакту та роботи з преслистами
інструменти для відстеження згадок, аналітики й оцінки ефективності PR
інструменти для створення контенту та підготовки матеріалів
організація роботи з новинами, джерелами та власним PR-потоком
22. Q&A-сесія: відповіді на питання студентів
обговорення домашнього завдання
визначення тем, що потребують додаткового пояснення
інсайти від кураторки
23. захист курсового проєкту та випусний: презентація індивідуальних проєктів — власних PR-стратегій
фідбек кураторки
підсумки курсу
фідбек студентів про куратора та програму

виділіть час, бо на курсі буде7 лекцій,9 вебінарів,7 QA-cесій,метрики, інструменти, інсайти від запрошених лекторівта курсовий проєкт –власна PR-стратегія

авторка та куратор
програми

кураторка,авторка програми

Юлія Петрик

CEO у Calibrated, авторка Telegram каналу про піар — PR_pub.

Виводить продукти на шпальта TechCrunch, Business Insider, CNBC, Mashable та інших зарубіжних медіа.

що на вас чекає

навчання по-проджекторному

18-20 годин практики на тиждень: участь у вебінарах, перегляд відеолекцій, домашки, кейси та курсовий проєкт
15 домашніх завдань з фідбеком від кураторки, які допоможуть закріпити отримані навички
розгляд актуальних кейсів глобальної PR-сцени, щоб зрозуміти, як усе працює на практиці
сертифікат за здобутки — виконання щонайменше 80% домашок та захист курсового проєкту
курсовий проєкт — власна PR-стратегія, яка буде містити аудиторію, цілі, канали просування та вимірювані результати

філософія навчання

Practicult

→ У нас панує культ практики: щоби отримати результат, ви робите домашки під особистим менторством куратора і працюєте над курсовими проєктами. → це не теорія і не перегляд відеолекцій. Це напрацювання реальних навичок і портфоліо за принципом «все як у житті».

Feedback

→ У Проджі ок помилятись. Вам за це не будуть ставити оцінки, а підкажуть, як зробити краще. Кожен студент отримує величезний об'єм зворотнього зв'язку. → ви не залишаєтесь самі по собі і отримуєте теплу підтримку куратора і одногрупників.

Flame

→ Нам не все одно на те, який ви отримуєте досвід під час навчання. Команда Проджа створює продукти з пристрастю і це відчувається в усьому. → ви отримаєте підтримку команди, дружній сервіс і навчальну програму пророблену до деталей.

відгуки.
що говорять випускники

Євгенія Кугук

PR Manager у Loio

“Курс чудовий! Юлія відповідає на всі запитання та завжди готова допомогти. Запрошені лектори — SEOшники, контент райтери, журналісти. Ви навчитеся дивитися на всі завдання ширше, побачите більше можливостей для співпраці у команді, а після закінчення курсу отримаєте готову, перевірену Юлею піар стратегію.

Дар'я Самокиш

Head of PR в Ahrefs

“За рік ви й не згадаєте, про що був цей курс. Але сидячи на ланчі з журналістом BBC у Broadcasting House, ви точно зрозумієте, що увійшли в професію, бо вчасно здобули концентрований досвід. За пів року ми опублікували 128 статей у медіа США та Британії — враховуючи Forbes та Wired. Тепер я їжджу до Лондона частіше, ніж до друзів в Одесу, а журналісти вже не просто приходять до нас в офіс, а й запрошують до себе на чай.

Олеся Сипало

PR Team Lead в EXMO

“Курс Global PR — це нескінченно багато практики та особисті кейси ментора, про які у книжках зазвичай не пишуть. Юля розповідає про те, що треба робити, а що ні. Як писати пітч, а як правильно фоллоуапити. Як спілкуватися з журналістами та де їх шукати, що робити на івентах, а що — ні. Як вибрати подкасти, як генерувати інфоприводи, куди податися за нагородами та багато іншого.

Яна Андьол

PR директорка у Delfast

“Піар — складно вимірювана сфера, що часто призводить до хаотичних дій та рішень. Цей курс привнесе чітку, поетапну систему вибудовування піар стратегії не тільки продукту, а й усієї компанії. Я навчилася розмовляти з журналістами, змогла розібратися в їхній системі професійних цінностей і розумію тепер, із чим треба до них приходити, а з чим не варто.

Аміна Епішева

PR Manager в Ajax Systems

“Global PR — це концентрований заряд найкращих практик та інсайтів для роботи із західними ЗМІ. Курс дасть вам безліч корисних інструментів, надихне та наштовхне на свіжі ідеї, які ви зможете реалізувати на практиці. Жодної води, тільки головне і по суті. Після закінчення курсу я вийшла з чітким списком піар цілей для своєї компанії та розумінням, як їх досягти. План вдалося виконати на всі 200%. Одна з моїх найкращих інвестицій у освіту!

Альона Гусева

PR & Comms у Let’s Enhance.io & Claid.ai

“Як ми жартували на курсі, це навчання — наче менторська психологічна сесія з комунікаційним психологом, де тобі не стає легше наприкінці, але точно зрозуміліше, що та як і що з цим робити далі :) Мені сподобалося розкласти по поличках великої шафи свої знання та виділити основне в хаосі постійного руху піару — предметні питання та настанови цьому дуже сприяли.

переглянути

Марта Федонюк

Marketing Specialist в Koyfin

“Курс відмінний: багато корисного матеріалу, вичерпного фідбеку від кураторки та доречні guest lectures. Очікування цілком виправдані.

переглянути

Діана Кушнір

Marketing Manager в ddd agency

“Дуже сподобався саме практичний підхід до курсу, постійний фідбек Юлії і живе спілкування в прямих ефірах. Це найважливіше. Один з найкращих курсів, який я проходила, якщо не найкращий!

переглянути

Anastasiia Kiosieva

Global PR Lead, KIVI

“Сподобалось, що курсовий проєкт дав змогу зібрати всі отримані знання докупи. В мене був реальний проєкт, тому завдання дуже мені допомогли. І наразі я маю готовий план для імплементації на роботі.

переглянути

Iryna Bilotserkovets

Research and Strategy Lead у SenseIT Solutions

“Усе сподобалось. Було в міру складно і практично. Я вважаю цей курс найкращим в Україні.

переглянути

вартість навчання
та варіанти оплати

Розтермінування на
6 платежів

8 000 грн/міс.

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

Розтермінування на
3 платежі

16 000 грн/міс.

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

може оплатити роботодавець

Повна оплата
за весь курс

48 000 грн

Ваше навчання може оплатити роботодавець

Доступ до відеолекцій та живих вебінарів

Фідбек від куратора та практичні домашні завдання

Курсовий проєкт на реальному продукті з замовником

Сертифікат та рекомендація в LEZO після успішного завершення

92,7% студентів задоволені навчанням у Проджекторі, а 82,2% студентів вдалося реалізувати цілі за допомогою курсів

*Згідно з результатами дослідження Projector.
У дослідженні взяли участь 567 респондентів
серед випускників курсів 2022 року.

маєте запитання?
підготували відповіді

кому цей курс не підійде?: Курс не підійде, якщо ви шукаєте легкий вступ у PR без практики або очікуєте готові чеклисти без контексту. Також він не для тих, хто не готовий працювати з аналітикою, стратегією та самостійними завданнями.
чи підійде курс, якщо я вже працюю PR-менеджером або PR Lead?: Так. Курс розрахований не лише на початківців, а й на фахівців із досвідом, які хочуть систематизувати знання, поглибити роботу з глобальними медіа, метриками та стратегією.
наскільки курс практичний?: Курс побудований навколо практичних кейсів, домашніх завдань і курсового проєкту на основі вашого або реального бізнес-кейсу. Ви не просто слухаєте лекції, а застосовуєте інструменти одразу — від стратегії й пітчингу до аналітики та звітності.
скільки часу й залученості потребує курс?: У середньому курс потребує близько 15–20 годин на тиждень. Це включає участь у живих вебінарах, перегляд відеолекцій, роботу з домашніми завданнями, кейсами та курсовим проєктом на основі вашої робочої задачі або реального бізнес-кейсу.
чи допоможе курс дізнатися більше саме про глобальний PR?: Так. Курс зосереджений на роботі з міжнародними ринками: глобальними медіа, різними аудиторіями, культурними контекстами та стандартами роботи міжнародних журналістів.