Management

Market Research

Курс поможет тем, кто запускает продукты. Научимся проводить исследования рынка, опираясь на данные, а не на интуицию.

О курсе

Погрузимся в мир исследования рынка и конкурентов, научимся анализировать внешние факторы и их влияние на успешную стратегию.

В течение 3 месяцев обучения прокачаем когнитивные навыки рисерчера, научимся правильно работать с фреймворками исследований, проводить анализ конкурентов и потребителей, а также налаживать взаимодействие со стейкхолдерами.

Выпускники курса смогут:
— ускорить исследование рынка, конкурентов;
— снизить уровень неопределенности в принятии решений;
— запускать новые продукты, опираясь на данные, полученные в результате market research.

Знания закрепим и отработаем на курсовом проекте от реального заказчика — венчурной студии Pragmatech. Лучшие студенты могут продолжить свои проекты после обучения и получить инвестиции от Pragmatech.

ноябрь 2024 курс длится 3 месяца
12 000 грн/мес. 36 000 грн при полной оплате курса
12 600 грн/мес. при оплате частями
20 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора

Кураторы

автор программы и куратор Тимур Догадкин
Лектор Александр Иванов

Программа курса

  • Введение

    • — Strategic Fit, Risk/Reward Ratio, 3C Framework.
    • — Факторная декомпозиция.
    • — Оценка уровня дохода конкурентов.
  • Анализ рынковой категории

    • — TAM/SAM/SOM, CAGR и методы их расчета.
    • — Technology Adoption Curve.
    • — Факторный анализ рынка.
    • — Макроэкономические факторы.
    • — Оценка географически распределенных рынков.
    • — Анализ рынка для В2С/В2В.
  • Конкурентный анализ

    • — 4Р для реверс-инжиниринга маркетинговой стратегии конкурентов.
    • — Фича матрицы и ретроспективный анализ конкурентов.
    • — Анализ географического присутствия конкурентов.
    • — Анализ промо-стратегии конкурентов.
    • — Ценовой анализ в конкурентной группе.
  • Анализ потребителя

    • — Персоны и потребительские сегменты.
    • — Методы рекрутинга респондентов.
    • — Скрипт интервью, декомпозиция исследовательских вопросов и гипотез.
    • — Артефакты исследования: CDJ, Value Proposition, Empathy Map.
    • — Инсайт-майнинг на основе полученных данных.
  • GTM

    • — Конкурентные стратегии.
    • — GTM план и его составляющие.
    • — Оценка экономики будущего продукта.

Курс для вас, если вы

Product Manager

Product Manager и хотите ускорить исследование и быть уверенными, что учли все важные факторы

Product Marketing Manager

Product Marketing Manager и сможете снизить уровень неопределенности в принятии решений

Собираетесь запускать стартап

научитесь запускать новые продукты, полагаясь на данные, а не на интуицию

Опыт

умение считать юнит экономику, базовое понимание маркетинга

Софт

AhRefs
SimilarWeb
Getlatka
Crunchbase
Phantombuster
Linkedin

Как проходит обучение

Живые занятия

Вебинары с куратором будут проходить дважды в неделю — по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса студенты выполнят комплексное исследование с учетом трех базовых контекстов: категория, конкуренты, потребитель. Ведь принцип курса — все как в жизни.

Регулярный фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.

Сертификат за дело

Наши сертификаты действительно ценят на рынке. Поэтому мы выдаём их только тем студентам, которые выполнили не менее 70% домашних работ и защитили курсовые проекты.

ГРАФИК

Старт

ноябрь 2024

Вебинары

вторник — 19:30,
суббота — 11:00

Язык обучения

украинский

Узнайте больше

Статья Почему ваш продукт проигрывает без анализа рынка — колонка куратора Тимура Догадкина для AIN.UA

Вопросы

Что такое Market Research?

Market Research — это организованные усилия, направленные на комплексный анализ спроса на продукт или услугу, целевого рынка, конкурентов и т.д. Лицо, ведущее эту деятельность в компании, называют Market Research Analyst.

Что такое анализ конкурентов?

Анализ конкурентов — это процесс определения конкурентов, исследование их стратегий, изучение деятельности, определение сильных и слабых сторон, а также поиск точек дифференциации и путей, которые помогут сохранять конкурентоспособность на рынке.

Какие навыки необходимо иметь для поступления?

Вам нужно уметь считать юнит экономику и иметь базовое понимание маркетинга.

Сколько времени нужно уделять курсу?

Для продуктивного обучения вам понадобится около 18-20 часов в неделю.

Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Куратор дает фидбек в виде комментариев к домашним заданиям и обсуждения на вебинарах.

Вебинары будут записываться?

Мы каждый раз делаем запись, однако лучше выделите время, чтобы присоединиться к онлайн встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором.

Будут ли мне доступны видеозаписи лекций после завершения курса?

Да, у вас сохранится доступ после завершения курса.

А сертификат будет?

Будет, если приложить усилия. Чтобы получить сертификат, нужно выполнить не менее 70% домашних работ, получить фидбек и «засчитано» от куратора, а также сдать и защитить курсовые проекты. Дедлайном для сдачи и принятия работ является дата выпуска или защиты перед заказчиком.

Что, если мне не понравится?

Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней после старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня