О курсе
Погрузимся в мир исследования рынка и конкурентов, научимся анализировать внешние факторы и их влияние на успешную стратегию.
В течение 3 месяцев обучения прокачаем когнитивные навыки рисерчера, научимся правильно работать с фреймворками исследований, проводить анализ конкурентов и потребителей, а также налаживать взаимодействие со стейкхолдерами.
Выпускники курса смогут:
— ускорить исследование рынка, конкурентов;
— снизить уровень неопределенности в принятии решений;
— запускать новые продукты, опираясь на данные, полученные в результате market research.
Знания закрепим и отработаем на курсовом проекте от реального заказчика — венчурной студии Pragmatech. Лучшие студенты могут продолжить свои проекты после обучения и получить инвестиции от Pragmatech.
ноябрь 2024
курс длится 3 месяца
12 000 грн/мес.
36 000 грн при полной оплате курса12 600 грн/мес. при оплате частями
20 мест
каждый студент получает регулярный фидбек от куратора
Программа курса
-
Введение
- — Strategic Fit, Risk/Reward Ratio, 3C Framework.
- — Факторная декомпозиция.
- — Оценка уровня дохода конкурентов.
-
Анализ рынковой категории
- — TAM/SAM/SOM, CAGR и методы их расчета.
- — Technology Adoption Curve.
- — Факторный анализ рынка.
- — Макроэкономические факторы.
- — Оценка географически распределенных рынков.
- — Анализ рынка для В2С/В2В.
-
Конкурентный анализ
- — 4Р для реверс-инжиниринга маркетинговой стратегии конкурентов.
- — Фича матрицы и ретроспективный анализ конкурентов.
- — Анализ географического присутствия конкурентов.
- — Анализ промо-стратегии конкурентов.
- — Ценовой анализ в конкурентной группе.
-
Анализ потребителя
- — Персоны и потребительские сегменты.
- — Методы рекрутинга респондентов.
- — Скрипт интервью, декомпозиция исследовательских вопросов и гипотез.
- — Артефакты исследования: CDJ, Value Proposition, Empathy Map.
- — Инсайт-майнинг на основе полученных данных.
-
GTM
- — Конкурентные стратегии.
- — GTM план и его составляющие.
- — Оценка экономики будущего продукта.
Курс для вас, если вы
Product Manager
Product Manager и хотите ускорить исследование и быть уверенными, что учли все важные факторы
Product Marketing Manager
Product Marketing Manager и сможете снизить уровень неопределенности в принятии решений
Собираетесь запускать стартап
научитесь запускать новые продукты, полагаясь на данные, а не на интуицию
Опыт
умение считать юнит экономику, базовое понимание маркетинга
Софт
AhRefs
SimilarWeb
Getlatka
Crunchbase
Phantombuster
Linkedin
Как проходит обучение
Живые занятия
Вебинары с куратором будут проходить дважды в неделю — по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки. Have fun & survive.
Курсовой проект
Во время курса студенты выполнят комплексное исследование с учетом трех базовых контекстов: категория, конкуренты, потребитель. Ведь принцип курса — все как в жизни.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.
Сертификат за дело
Наши сертификаты действительно ценят на рынке. Поэтому мы выдаём их только тем студентам, которые выполнили не менее 70% домашних работ и защитили курсовые проекты.
ГРАФИК
Старт
ноябрь 2024
Вебинары
вторник — 19:30,
суббота — 11:00
Язык обучения
украинский
Вопросы
Что такое Market Research?
Market Research — это организованные усилия, направленные на комплексный анализ спроса на продукт или услугу, целевого рынка, конкурентов и т.д. Лицо, ведущее эту деятельность в компании, называют Market Research Analyst.
Что такое анализ конкурентов?
Анализ конкурентов — это процесс определения конкурентов, исследование их стратегий, изучение деятельности, определение сильных и слабых сторон, а также поиск точек дифференциации и путей, которые помогут сохранять конкурентоспособность на рынке.
Какие навыки необходимо иметь для поступления?
Вам нужно уметь считать юнит экономику и иметь базовое понимание маркетинга.
Сколько времени нужно уделять курсу?
Для продуктивного обучения вам понадобится около 18-20 часов в неделю.
Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Куратор дает фидбек в виде комментариев к домашним заданиям и обсуждения на вебинарах.
Вебинары будут записываться?
Мы каждый раз делаем запись, однако лучше выделите время, чтобы присоединиться к онлайн встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором.
Будут ли мне доступны видеозаписи лекций после завершения курса?
Да, у вас сохранится доступ после завершения курса.
А сертификат будет?
Будет, если приложить усилия. Чтобы получить сертификат, нужно выполнить не менее 70% домашних работ, получить фидбек и «засчитано» от куратора, а также сдать и защитить курсовые проекты. Дедлайном для сдачи и принятия работ является дата выпуска или защиты перед заказчиком.
Что, если мне не понравится?
Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней после старта курса, если вы передумаете.
