Про курс
Розуміти потреби аудиторії та вміти їх закривати — одні з ключових аспектів розвитку й удосконалення продуктів. Як правильно будувати PLG стратегію, що допомагає розвивати продукти та самостійно привертати до себе увагу користувачів — дізнаємося на курсі Product-Led Growth.
Протягом 2 місяців навчання ви навчитеся розуміти фреймворки та методології Product-Led Growth, а також:
— аналітику для вимірювання успіху впровадженої стратегії;
— визначення продуктивності продукту та користувацьких метрик;
— методи удосконалення продукту на основі даних користувачів та ринкових тенденцій.
Крім цього, ви дізнаєтеся, як сформувати гіпотезу зростання для різних компаній, запустити власні кампанії монетизації та оцінити їхню ефективність, як створити стратегію продажів, орієнтованих на продукт (PLS), та як розробити власну комбінацію для розвитку продуктів.
Закріпимо отримані знання під час роботи над практичним курсовим проєктом для AI компанії Leap, що базується у Кремнієвій долині.
22 квітня 2024
курс триває 2 місяці
23 500 грн/міс.
47 000 грн при повній оплаті курсу24 675 грн/міс. при оплаті частинами
20 місць
кожен студент отримує регулярний фідбек від кураторки
Програма курсу
-
Introduction
- — PLG: Definition and Benefits.
- — The Origin of Growth.
- — The 3 Growth Personas.
- — Self-serve Acquisition. Self-serve Activation. Self-serve Monetization.
- — User Journey.
- — Growth Hypothesis (Use Cases, 4 Factors, Growth Motion Mix).
-
Monetization
- — Monetization Fundamentals.
- — Conversion Tactics.
- — Value Metrics.
- — Pricing & Packaging.
- — Product-Led Sales (PLS).
- — PLG Escalator.
- — Self-serve vs. product-led sales (PLS) monetization.
- — The 4 Product-Led Sales Campaign Types.
- — Product-Qualified Accounts (PQA) model.
- — The difference between PQAs & PQLs.
- — How to build a PQA model.
- — Best Practices of Working with Sales.
-
Monetization Campaign Frameworks
- — Land vs. Expand.
- — Monetization campaigns channels.
- — Email Copy Framework & Best Practices.
- — Campaign Brief Framework.
- — Launch in-product and email campaign for Leap.
-
Measuring impact
- — Measuring the impact of your campaigns.
- — Setting objectives.
- — The 2 scorecard types.
- — Building 2 scorecards together.
- — Live with the Guest Speakers from Rippling and Amplitude on Measuring Campaign Impact.
-
Career & Salary Negotiation
- — Resume and Job Application Frameworks.
- — Salary Negotiation Playbook.
Курс для вас, якщо ви
Діджитал спеціалісти
які працюють у продуктових компаніях, і хочуть глибше розібратися в основах та концепціях стимулювання зростання, керованого продуктом (PLG)
Product Manager / Digital Marketing Manager / Growth Marketing Manager / Lifecycle Marketing Manager / Growth Marketing Specialist / Digital Marketing Specialist / CMO / CPO / CEO
Світчери
які мають базове розуміння маркетингу і того, як працює світ технологій, а також велике бажання працювати у компаніях, що швидко зростають
Account Executives / Sales Development Representatives / Customer Success Managers / Software Engineers / Quality Assurance Engineers / Security Engineers / Full-Stack Developers
Рівень
Middle (обізнаність у маркетингу та роботі з продуктом)
English
на рівні Upper intermediate або Advanced
Софт
Google Documents, Google Sheets, Intercom, Userflow
Як відбувається навчання
Живі заняття
Вебінари з кураторкою і групою проходитимуть щосереди о 19:30, а відеолекції відкриватимуться щопонеділка.
Real-life завдання
У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви виконуватимете багато складної домашки з реальних робочих буднів. Have fun & survive.
Курсовий проєкт
Під час навчання ви зробите великий проєкт — розробите PLG стратегію для компанії Leap. Адже принцип курсу — все як у житті.
Регулярний фідбек
У нас немає базових і преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.
Сертифікат за здобутки
Наші сертифікати справді цінують на ринку. Тому ми видаємо їх лише тим студентам, які виконали щонайменше 70% домашніх завдань та захистили курсовий проєкт.
ГРАФІК
Старт
22 квітня 2024
Вебінари
щосереди о 19:30
Відеолекції
понеділок
Мова викладання
англійська
Запитання
Я розуміюся на маркетингу, але не маю досвіду роботи з продуктом. Чи підходить мені курс?
Так, але вам знадобиться більше часу та мотивації, щоб виконувати домашні завдання.
Чи будуть записуватися вебінари?
Ми щоразу організовуємо запис, однак краще виділіть час, щоб долучитися до онлайн зустрічі — обговорити питання з одногрупниками та проконсультуватися з кураторкою.
Чи будуть мені доступні відеозаписи лекцій після завершення курсу?
Так, у вас зберігається доступ після завершення курсу протягом 12 місяців.
А сертифікат буде?
Буде, якщо ви докладете зусиль. Щоб отримати сертифікат, потрібно виконати щонайменше 70% домашніх завдань, отримати фідбек та «зараховано» від кураторки, а також здати й захистити курсовий проєкт. Дедлайном для здачі та зарахування робіт є дата випуску або захисту перед замовником.
Що, як мені не сподобається?
Ми зможемо повернути вам усю суму за навчання протягом перших 7 днів, якщо ви передумаєте.
