Після 2022 року мерч військових підрозділів і мілітарних спільнот став помітною частиною комунікації. Через нього збирають кошти, будують впізнаваність, працюють із рекрутингом і говорять із цивільною авдиторією.

У колабі мілітарного проєкту «Гальт» і спільноти OnlyWars ми спробували вирішити іншу задачу: нагадати про відстань між тилом і фронтом.

Розбираємо, як із цієї думки з’явилися меседж «фронт ближче, ніж здається», дзеркало заднього виду й місто в антидронових сітках.

Як зʼявилась ідея?

Почали з відчуття дистанції. За 12 років війни люди звикають до новин, тривог і воєнної реальності поруч. У якийсь момент війна починає здаватися далеким фоном. Але сама загроза від цього не зникає.

«Україна — велика країна, тому люди проживають дуже різний досвід війни. Через цю різницю вони часто забувають, що фронт, бойові дії та загроза окупації можуть бути зовсім поруч», — говорить дизайнерка «Гальту» Анастасія Чупріна.

Звідси з’явилася головна фраза дропу: «фронт ближче, ніж здається». Нам було важливо звести комунікацію до одного меседжу, який однаково працюватиме в тексті, принті, фотографіях і соцмережах.

Для «Гальту» ця тема напряму пов’язана з роботою проєкту. Ми працюємо з військовими, ветеранами й цивільними та намагаємося скорочувати дистанцію між військовим і цивільним досвідом.

Як знайомий образ перенесли в інший контекст?

Під час пошуку візуального рішення команда згадала напис на автомобільних дзеркалах: «Objects in mirror are closer than they appear». Він попереджає водія, що об’єкти в дзеркалі можуть бути ближчими, ніж здаються.

Цю логіку перенесли на війну. У графіці з’явилося дзеркало заднього виду, у якому видно тилове місто, затягнуте антидроновими сітками.

«В Україні в цьому дзеркалі ти часто бачиш реальну небезпеку. Спочатку ми розглядали кілька варіантів. Під час пошуку референсів знаходили фотографії американських військових із технікою та цим написом. Однією з ідей була розбита техніка на узбіччях — картина, яку багато хто з нас бачив після деокупації Київщини».

«Але за останні роки змінилися і фронт, і сама війна. Усе більше українських міст затягують антидроновими сітками, адже дрони залітають набагато ближче, ніж раніше. Небезпека буквально стає ближчою», — пояснює Анастасія Чупріна.

Початкові референси

Початковий концепт допрацьовував і реалізовував художник та дизайнер Даня Шуліпа.

«Хлопці з OnlyWars прийшли з концепцією напису на дзеркалах заднього виду як нагадування про те, що фронт ближче, ніж здається. А далі в голові просто “клікнуло”, як показати цю близькість: попереду видніється Київ, а в дзеркалі заднього виду все ще Ізюм. Усе склалося одразу й із дуже незначними правками: додали Софію Київську та Ізюмську стелу», — розповідає Даня Шуліпа.

Як метафору підкріпили цифрами?

Щоб фраза «фронт ближче, ніж здається» не залишалася тільки метафорою, у комунікації використали орієнтовні відстані до фронту або прямої воєнної загрози для українських міст.

На момент релізу, 31 серпня 2026 року, вони становили: 200 км до Києва, понад 20 км до Сум, близько 20 км до Харкова, 90 км до Дніпра, 140 км до Полтави, 30 км до Запоріжжя, 50 км до Миколаєва і 130 км до Одеси. Цифри роблять тезу конкретною: війна існує поруч із містами, які продовжують жити звичним життям.

Дані про відстані команда брала з офіційних джерел і мапи DeepState. Вони зафіксовані саме станом на 31 серпня, адже ситуація на фронті змінюється.

Партнерство стало частиною механіки

«Гальт» працює з цивільно-військовою взаємодією та мілітарною культурою. OnlyWars — бойова рота у складі 3-го окремого розвідувального батальйону Третього армійського корпусу, яка розвиває власну айдентику та мерч.

Тому колаба мала працювати не як поєднання двох логотипів. Community of Support об’єднала тему, з якою працює «Гальт», військовий досвід OnlyWars і продукт, через який людина може одночасно підтримати підрозділ та поширювати меседж.

«Наша спільнота залучає різні авдиторії, зокрема цивільну. Ми хочемо підтримувати регулярну комунікацію та нагадувати про близькість фронту і потребу підтримувати військо», — зазначають в OnlyWars.

Весь прибуток від продажу спільного мерчу передають на підтримку підрозділу OnlyWars. Так благодійна механіка стала частиною самого продукту.

Що з цього кейсу можуть забрати інші команди?

Цей дроп показав нам, що воєнний мерч не варто починати з питання «що надрукувати на футболці». Спершу потрібно зрозуміти, яку думку людина має винести після контакту з продуктом.

У цьому кейсі спрацювали кілька рішень:

• почати з проблеми, а не з речі;
• звести комунікацію до одного сильного меседжу;
• знайти образ, який авдиторія вже розуміє;
• підкріпити метафору фактами;
• не перетворювати війну на красиву декорацію;
• зробити підтримку війська частиною механіки продукту.

«Моя хата скраю — першим ворога стрічаю» — фраза, яка зараз має особливий сенс. Підтримуйте Сили оборони України: донатьте, проходьте цивільну підготовку, працюйте на оборону, об’єднуйтеся в мілітарні спільноти та долучайтеся до війська. Будуймо разом Community of Support», — підсумовує Анастасія Чупріна.