Marketing Advertising

Brand Strategy

Узнаем, как создать эффективную стратегию бренда от этапа брифинга до выбора каналов коммуникации и презентации клиенту.

О курсе

Цельная система, вместо разрозненных знаний. Часто на курсе учат инструментам, но не встраивают их в систему. Например, вы мастерски проводите JTBD-интервью, но не знаете как воплотить выводы в стратегию. Мы построили курс как реальный проект. Вы пройдете через все этапы создания стратегии, а все темы на курсе связаны и продолжают друг друга. Так вы понимаете что и зачем использовать.

За 5 лет в Fedoriv кураторы курса запустили 30 проектов. Разработали бренд-стратегию и коммуникацию брендов Дiя, Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo и Softserve. Каждый такой проект длился от 6 до 9 месяцев.

Запустить такие проекты — непросто. Для этого нужен опыт и джедайская выдержка. Нужно сделать, а не делать: провести исследование, разработать стратегию, коммуникацию и убедить клиента. Но главное — запустить проект в жизнь. Иначе — это работа в стол, а знания так и останутся теорией.

Джедайская выдержка есть не у всех, поэтому часто стратегии учат теоретики, а не практики. У нас не так. За 5 лет наши кураторы отточили методологию в бою. Знают, что работает, а что нет. Почему не нужно анализировать конкурентов и создавать архетипы, как найти ценность продукта и воплотить ее в бренде.

После курса вы будете готовы к работе стратегом в агентстве. Но так же успешно сможете работать с отдельным брендом. Для этого разберемся с такими этапами:

— проводить исследование: искать респондентов, проводить интервью, анализировать и определять ценность;
— создавать стратегию и воплощать ценность в бренде;
— определять каналы и доносить ценность;
— работать с возражениями и защищать работу;
— на курсе разберем 10 кейсов – стратегию и исследования для цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов;
— необходимый минимум теории. Практики будет много. Задания командные и индивидуальные. Вы учитесь работать в команде и исправляете ошибки с куратором.

июль 2022 Курс длится 2 месяца
12 000 грн/мес 24 000 грн при полной оплате всего курса
12 600 грн/мес при оплате частями
20 мест Каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы.

Кураторы

Куратор Женя Гавриличенко
Кураторка Настя Стратович
Лектор Дмитрий Кудинов
Лекторка Оксана Чумак


Программа курса

Вступительная лекция

— Что такое стратегия и зачем она нужна.

— На какие вопросы ответить, чтобы сделать стратегию.

— Кто такой стратег и чем он занимается.

Брифинг

— Теория: научимся понимать задачу клиента, разберем какие вопросы и зачем задавать.

— Практика: составим бриф, забрифуемся с клиентом на проект, получим фидбек.

Jobs to be done-исследования

— Теория: научимся проводить исследование: искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. Разберем 4 силы и мотивационные сегменты. Посмотрим кейсы и примеры.

— Практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. Индивидуальное задание – проводим и обрабатываем по 2 интервью.

— Проект: составим анкету, проведем интервью, обработаем, оформим выводы и презентуем.

Стратегия

— Теория: узнаем как воплощать найденную ценность в бренде и продукте; научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. Разберем примеры.

— Практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. Презентуем, разбираем ошибки, получаем фидбек.

Инсайт

— Теория: разберемся с инсайтом, как искать, формулировать и как использовать его в стратегии. Разберем десяток примеров.

— Проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту.

Стратегия коммуникации

— Теория: узнаем как работает охватная и перфоманс коммуникация, научимся описывать Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда.

Диджитал-коммуникация. NEW

— Теория: узнаем как выбирать инструменты в диджитале, разберем специфику, форматы и их отличия.

— Проект: описываем CDJ и подбираем каналы для проекта.

Работа с возражениями и переговоры. NEW

— Теория: узнаем как получать кратно меньше возражений, как выйти из режима «клиент-агентство» и работать на равных, научимся защищать стратегию и убеждать клиента.

— Практика: проведем симуляцию переговоров и разберем 2 кейса.

Кому подходит курс

Стратегам

На курсе они освоят еще один важный инструмент для работы

Маркетинг- и бренд-менеджерам

Во время обучения они научатся создавать стратегию для продукта

Всем, кто хочет создавать бренды и рекламу

Поступление

От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.

Время

8+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение

Вебинары

По вторникам в 19:30 и субботам в 11:00 проходят живые созвоны с кураторами и группой.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы делаете много сложных домашек – командных и индивидуальных. Так вы учитесь работать в команде и получаете индивидуальный фидбек от кураторов. Have fun & survive.

Консультации по личным проектам

Мы считаем, что делиться экспертизой – это важно. Поэтому Женя и Настя консультируют студентов по их рабочим и личным проектам. Каждому студенту доступен час консультаций по проектам вне курса.

Дополнительные материалы к занятиям

Будем изучать статьи, видеолекции и гайды с примерами. Это не эзотерическое чтиво про архетипы, а практические знания. Они дополняют курс и прокачивают стратегическую мышцу.

Регулярный фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.

Курсовой проект

Мы сделаем один курсовой проект. Пройдем путь от брифинга до стратегии коммуникации. Проведем исследование с реальными потребителями и сделаем выводы. На основе исследования соберем стратегию бренда. А после – разработаем стратегию коммуникации. Результаты обязательно презентуем.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФІК

Старт

июль 2022

Вебинары

по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00

Вопросы

Какие навыки нужны для поступления?

Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд-менеджменте.

А вебинары будут записываться?

Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.

Сколько времени нужно уделять курсу?

Для продуктивного обучения вам понадобится около 15 часов в неделю.

Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.

А сертификат будет?

Только если делать домашки и курсовой проект.

А что, если не понравится?

Вернем деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

Бренды над которыми работали кураторы

Реєстрація

Ще маєте питання?
Не соромтесь їх задати.

Проконсультуйте мене