О курсе
На курсе и новички, и маркетологи с опытом смогут вникнуть в экосистему маркетинга мобильных приложений. Мы будем разрабатывать ASO-стратегию под конкретные задачи приложения и увеличивать объем бесплатных установок за счет работы с ключевыми словами.
Студенты узнают, как получать больше установок при том же объеме трафика благодаря A/B тестированию графики. Научатся покупать и масштабировать в плюс рекламу в Apple Search Ads. Рассмотрят, какие есть метрики мобильного маркетинга и как их понимать. Пройдут путь от теории к практике и закрепят знания, выполнив курсовой проект.
лето 2022
курс длится 2 месяца
7 000 грн/мес.
14 000 грн при полной оплате курса7 350 грн/мес. при оплате частями
25 мест
каждый студент получает регулярный фидбек от куратора
Куратор
CMO в Welltech (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition Manager в Playrix — входит в топ-3 паблишеров мобильных игр.
Программа курса
-
Как работает ASO
- Готовим ASO стратегию.
- — Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия в получении трафика в Google Play и App Store.
- — Обзор работы основных ASO инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
- — Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т.д.).
- — Как подобрать комплекс ASO-инструментов в зависимости от типа приложения/игры.
-
Оптимизация меты
- Учимся получать бесплатный трафик из поиска.
- — Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в App Store и Google Play.
- — Keyword optimization loop.
- — Методы сбора семантического ядра.
- — Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
- — Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
- — Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.
-
Графика и A/B тесты
- Увеличиваем количество установок при том же объеме трафика.
- — Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
- — A/B тестирование: методология проведения, статистическая значимость, выборка, последовательные тесты.
- — Conversion growth loop.
- — Правила создания конвертящей графики.
- — Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
- — Что делать, если нет возможности провести A/B тест.
-
Apple Search Ads
- Получаем инсайты по ключам и масштабируем закупку.
- — Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
- — Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
- — Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
- — Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей).
- — Тесты скриншотов через ASA.
-
Оценка, отзывы, фичеринг
- Работаем с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.
- — Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в App Store и Google Play.
- — Как работать с отзывами, чтобы получить 4,9 для приложения.
- — Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.
-
Аналитика
- Учимся понимать и объяснять результаты своей работы.
- — Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
- — Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут отличаться.
- — Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.
-
Карьера ASO специалиста
- Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.
- — Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.
- — ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность выполнять, чтобы максимизировать результат.
-
Бонус: примеры тестовых заданий
- Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.
Курс для вас, если вы
Новичок в маркетинге
и намерены освоить профессию ASO Мanager
Маркетолог
и планируете сменить специализацию или добавить новые компетенции
Стартапер, инди-разработчик или менеджер продукта
и хотите сами продвигать свое мобильное приложение
Время
15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий
Как проходит обучение
Вебинары
Живые лекции с куратором и группой будут проходить по вторникам в 19:30 и по субботам в 11:00.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки из реальных рабочих будней. Have fun & survive.
Курсовой проект
Во время курса вы выполните курсовой проект для реального заказчика: сделаете аудит приложения и ASO стратегию. Курсовая будет совпадать с тестовым, которое работодатели часто дают при отборе кандидатов. Потому что принцип курса — все как в жизни.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все.
Сертификат за дело
Выдаем тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФИК
Старт
лето 2022
Вебинары
по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00
Язык обучения
русский
Партнеры
На этом курсе у студентов будет доступ к инструментам от наших партнеров — крутых компаний и продуктов.
Вопросы
Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?
Нет, этот курс подходит для новичков.
Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация с куратором и группой проходит на платформе Slack. Также дважды в неделю состоятся онлайн вебинары, на которых вы сможете задавать вопросы и общаться с куратором.
Будут ли вебинары записываться?
Да, но лучше выделите время, чтобы присоединяться к ним онлайн — будет интересно.
А сертификат будет?
Мы выдадим вам сертификат при условии успешного выполнения домашек и защиты курсового проекта.
Что, если мне не понравится?
Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.
