Mobile Apps Marketing. ASO

Готовим ASO стратегию.

— Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия в получении трафика в Google Play и App Store.
— Обзор работы основных ASO инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
— Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т.д.).
— Как подобрать комплекс ASO-инструментов в зависимости от типа приложения/игры.

Учимся получать бесплатный трафик из поиска.

— Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в App Store и Google Play.
— Keyword optimization loop.
— Методы сбора семантического ядра.
— Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
— Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Увеличиваем количество установок при том же объеме трафика.

— Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
— A/B тестирование: методология проведения, статистическая значимость, выборка, последовательные тесты.
— Conversion growth loop.
— Правила создания конвертящей графики.
— Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
— Что делать, если нет возможности провести A/B тест.

Получаем инсайты по ключам и масштабируем закупку.

— Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
— Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
— Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
— Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей).
— Тесты скриншотов через ASA.

Работаем с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.

— Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в App Store и Google Play.
— Как работать с отзывами, чтобы получить 4,9 для приложения.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Учимся понимать и объяснять результаты своей работы.

— Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
— Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут отличаться.
— Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.

Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.

— Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.
— ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность выполнять, чтобы максимизировать результат.

Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.