О курсе
На курсе и новички, и маркетологи с опытом смогут вникнуть в экосистему маркетинга мобильных приложений. Мы будем разрабатывать ASO-стратегию под конкретные задачи приложения и увеличивать объем бесплатных установок за счет работы с ключевыми словами.
Студенты узнают, как получать больше установок при том же объеме трафика благодаря A/B тестированию графики. Научатся покупать и масштабировать в плюс рекламу в Apple Search Ads. Рассмотрят, какие есть метрики мобильного маркетинга и как их понимать. Пройдут путь от теории к практике и закрепят знания, выполнив курсовой проект.


7 350 грн/мес. при оплате частями

Куратор

CMO в Welltech (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition Manager в Playrix — входит в топ-3 паблишеров мобильных игр.
Программа курса
Как работает ASO
Готовим ASO стратегию.
— Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия в получении трафика в Google Play и App Store.
— Обзор работы основных ASO инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
— Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т.д.).
— Как подобрать комплекс ASO-инструментов в зависимости от типа приложения/игры.
Оптимизация меты
Учимся получать бесплатный трафик из поиска.
— Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в App Store и Google Play.
— Keyword optimization loop.
— Методы сбора семантического ядра.
— Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
— Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.
Графика и A/B тесты
Увеличиваем количество установок при том же объеме трафика.
— Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
— A/B тестирование: методология проведения, статистическая значимость, выборка, последовательные тесты.
— Conversion growth loop.
— Правила создания конвертящей графики.
— Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
— Что делать, если нет возможности провести A/B тест.
Apple Search Ads
Получаем инсайты по ключам и масштабируем закупку.
— Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
— Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
— Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
— Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей).
— Тесты скриншотов через ASA.
Оценка, отзывы, фичеринг
Работаем с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.
— Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в App Store и Google Play.
— Как работать с отзывами, чтобы получить 4,9 для приложения.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.
Аналитика
Учимся понимать и объяснять результаты своей работы.
— Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
— Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут отличаться.
— Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.
Карьера ASO специалиста
Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.
— Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.
— ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность выполнять, чтобы максимизировать результат.
Бонус: примеры тестовых заданий
Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.
Курс для вас, если вы
Новичок
и намерены освоить профессию ASO Мanager с нуля
Маркетолог
и планируете сменить специализацию или добавить новые компетенции
Стартапер, инди-разработчик или менеджер продукта
и хотите сами продвигать свое мобильное приложение
Время
15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий
Как проходит обучение
Вебинары
Живые лекции с куратором и группой будут проходить по вторникам в 19:30 и по субботам в 11:00.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки из реальных рабочих будней. Have fun & survive.
Курсовой проект
Во время курса вы выполните курсовой проект для реального заказчика: сделаете аудит приложения и ASO стратегию. Курсовая будет совпадать с тестовым, которое работодатели часто дают при отборе кандидатов. Потому что принцип курса — все как в жизни.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все.
Сертификат за дело
Выдаем тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФИК
Старт
лето 2022
Вебинары
по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00
Язык обучения
русский
Партнеры
На этом курсе у студентов будет доступ к инструментам от наших партнеров — крутых компаний и продуктов.

Вопросы
Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?
Нет, этот курс подходит для новичков.
Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация с куратором и группой проходит на платформе Slack. Также дважды в неделю состоятся онлайн вебинары, на которых вы сможете задавать вопросы и общаться с куратором.
Будут ли вебинары записываться?
Да, но лучше выделите время, чтобы присоединяться к ним онлайн — будет интересно.
А сертификат будет?
Мы выдадим вам сертификат при условии успешного выполнения домашек и защиты курсового проекта.
Что, если мне не понравится?
Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.