Trend to watch: Offline Retargeting

Павло Кузнецов — фанат розробки martech продуктів та співзасновник сервису для ретаргетингу в email-маркетингу Quokka.io. В ролі product manager розвивав найбільшу реферальну платформу Talkable. Як growth marketing manager працював в Readdle та був у команді запуску емейл-клієнта Spark.

Спонтанно і під враженням від фотографій тревел-блогера, ви заходите на сайт Virgin Airlines, щоб купити квитки в Австралію. Що ж, мрія вже поруч, але тут телефонує телефон, дитина перевертає на себе йогурт і ви кидаєте процес покупки.

За добу кур'єр приносить ваш улюблений журнал FastCompany. Усередині – справжній посадковий талон від Virgin. На ньому ваше ім'я та політ, який ви вчора планували.

«За лаштунками» менш ніж за 24 години набір технологій зробили все це можливим, і така реклама не коштуватиме Virgin дорожче за клік.

Я детально розповім як це відбувається, навіщо це вашому бізнесу і як бренди знову знайшли жилу швидкого зростання в маркетингу - суміші онлайн-даних та старого доброго реального світу.

На лекції обговоримо:

— Що таке offline retargeting та як ваші онлайн-дії таргетують в офлайн-маркетингу;
— Навіщо Mailchimp запустив сервіс з відправки листівок та буклетів (і навіщо це зроблять інші email service providers);
— Як бренди персоналізують під нас маркетинг у реальному житті і навіщо це вашому бізнесу;
— Які дані потрібні, щоб поміряти ефективність каталогу IKEA і навіщо Airbnb друкує журнал;
— Як Netflix робить «магію» вказуючи ваше ім'я та серіал, який ви давно хотіли подивитися, у друкованій рекламі журналу WIRED (автоматично та за 24 години);
— Чому offline retargeting — потужніший маркетинг-канал, ніж AdWords, але ніхто про це не говорить.

Лекція буде корисна:

— Маркетологам, які добре налагодили вирву, ефективно використовують ретаргетинг та шукають нові способи підвищувати конверсію;
— Менеджерам B2B продажів;
— Продуктовим менеджерам, які працюють із персоналізацією досвіду використання;
— Засновникам e-commerce бізнесу.