Брендінг. Нейромаркетингова ревізія

Мова лекції: російська.

Катерина Ільченко — засновниця Neuro-knowledge — першої в Україні нейромаркетингової агенції. Має 20 років досвіду в рекламі та маркетингу, брала участь у просуванні як світових, так і українських брендів, а останні три роки займається нейромаркетингом. Спеціалізується на стратегії комунікацій, управлінні рекламними кампаніями, брендингу, креативі, інтегруванні маркетингових комунікацій з експертизою нейромаркетингу.

Що таке бренд знають усі маркетитологи та рекламісти, існує величезна кількість теорій про бренд, брендинг і способи просування. Але часто вони досить суперечливі. Щоб зрозуміти, що насправді є бренд і які теорії брендингу можна перевірити практикою — давайте заглянемо в мозок людини, де й живе бренд.

Додавання експертизи нейронаук у бренді може дати велику кількість відповідей на питання, які є актуальними для маркетологів та рекламістів.

Поговоримо про основні моменти:

• Що є брендом?
• Як вирішуються одвічні питання традиційного маркетингу: чи є бренд? УТП чи емоції? Ребрендінг?
• Як бренд сприймають споживачі та на що реагують;
• Основні моменти у скарбничку маркетолога;
• Як уявлення про бренд, що змінилося, вплине на залучення нових користувачів та утримання існуючий;
• Як це змінить цінність бренду;
• Як уявлення про бренд формується у мозку споживача;
• Структури пам'яті, де мешкає бренд.