Marketing

Mobile Apps Marketing. ASO

Научимся создавать эффективную стратегию продвижения мобильных приложений с использованием App Store Optimization и Apple Search Ads.

О курсе

На курсе и новички в маркетинге, и маркетологи с опытом смогут вникнуть в экосистему маркетинга мобильных приложений. Они научатся разрабатывать ASO-стратегию под конкретные задачи приложения и увеличивать объем бесплатных установок за счет работы с ключевыми словами.

Студенты узнают, как получать больше установок при том же объеме трафика за счет A/B тестирования графики. Как покупать и масштабировать в плюс рекламу в Apple Search Ads. Рассмотрят также, какие есть метрики мобильного маркетинга и как их понимать в своей работе. Пройдут путь от теории к практике и закрепят знания на курсовом проекте.

26 октября 2021 курс длится 2 месяца
6 000 грн / мес 12 000 грн при полной оплате всего курса
6 300 грн/мес при оплате частями
25 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы

Куратор

Виктор Могила

CMO Amazing Apps (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition manager Playrix — входит в топ-3 паблишеров мобильных игр.

Программа курса

Введение: как работает ASO

Готовим ASO стратегию.

— Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия получения трафика в Google Play и AppStore.
— Обзор работы основных ASO- инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
— Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т. д.).
— Как подобрать комплекс ASO- инструментов в зависимости от типа приложения/игры.

Оптимизация меты

Учимся получать бесплатный трафик из поиска.

— Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в AppStore и Google Play.
— Keyword optimization loop.
— Методы сбора семантического ядра.
— Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
— Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Графика и A/B тесты

Учимся получать больше установок при том же объеме трафика.

— Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
— A/B тестирование: методология проведения, стат значимость, выборка, последовательные тесты.
— Conversion growth loop.
— Правила создания конвертящей графики.
— Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
— Что делать, если нет возможности провести A/B тест.

Apple Search Ads

Научимся получать инсайты по ключам и масштабировать закупку.

— Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
— Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
— Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
— Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей и т. д.).
— Тесты скриншотов через ASA.

Оценка, отзывы, фичеринг

Учимся работать с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.

— Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в AppStore и Google Play.
— Как работать с отзывами, чтобы получить 4.9 для приложения.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Аналитика

Научимся понимать и объяснять результаты своей работы.

— Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
— Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут разниться.
— Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.

Карьера ASO специалиста

Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.

— Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.

— ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность делать, чтобы максимизировать результат.

BONUS: Примеры тестовых заданий.

Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.

Кому подходит курс

Новичкам,

если вы хотите с нуля освоить профессию ASO manager.

Маркетологам,

если вы хотите сменить специализацию, или добавить новые компетенции.

Стартаперам, инди-разработчикам и менеджерам продукта,

если вы хотите сами продвигать свое мобильное приложение.

Инструменты

AppFollow, ASODesk

Время

15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий.

Как проходит обучение

Вебинары

Живые лекции с куратором и группой будут проходить по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много сложных домашек из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса вы выполните курсовой проект для реального заказчика: сделаете аудит приложения и ASO стратегию. Курсовая будет совпадать с тестовым, которое работодатели часто дают при отборе кандидатов. Потому что принцип курса — все как в жизни.

Unlimited фидбэк

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все.

Сертификат за дело

Сертификат выдаем тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Набор до

19 октября 2021

Старт

26 октября 2021

Вебинары

по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00

Язык обучения

русский

Полезные материалы

Виктор Могила Как повысить конверсию приложения в App Store и Google Play: 8 практических советов
Виктор Могила Продвижение приложений в AppStore и Google Play (ASO)

Вопросы

Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?

Нет, этот курс подходит для новичков в профессии.

Как происходит коммуникация на курсе, и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация с куратором и группой на курсе проходит на платформе Slack. Также, дважды в неделю будут проходить онлайн вебинары, на которых вы сможете задавать вопросы и общаться с куратором.

Групповые звонки с куратором будут записываться?

Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.

А сертификат будет?

Только если делать домашки и проекты.

А что, если курс не понравится или не подойдет?

Вернем деньги в течение 14 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня