Нові 4P або Strategical Digital Marketing

Ярослав Ведмідь — з 1999 року займається напрямком комунікацій. У 2013 році заснував діджитал агентство Postmen.

На лекції обговоримо, що таке цифровий маркетинг на пальцях і чим він відрізняється від традиційного. Як трансформувались стратегії.

Детальніше буде про:

Product:

— Аналогові продукти — стара добра ложка;
— Нові продукти: від firm-created до co-created;
— Sprint loop — циклічне оновлення;
— Цифрові продукти – нульова вартість копії;
— #Print&Go–3D-прнтинг — оцифрована нирка, дім, кроссівок — в будь-якій точці світу;
— Concept is a product itself — LILY drone case.

Placement:

— Аналогові торговельні мережі — від «лану до столу»;
— Retail — зайва ланка — China case;
— Дистрибуція онлайн — сайти та dot.comи:
— Маркетплейси;
— Subscription is great again;
— mCommerce — Mobile means where you are;
— Стара логістика/нова логістика.

Price:

— Ціна в традиційній моделі — ринок/рівновага/брендинг;
— Аукціонні системи ціноутворення;
— Пропонуй і купуй;
— Crowdfunding — запускай нове, збирай бюджет старту — ціна першої партії;
— ICO;
— Нові бизнес-моделі.

Promotion:

— Traditional and digital branding — emotion, value, autenticity and data;
— Old media strategies vs new media strategies;
— Content;
— Media Instruments.

Data Uber Alles:

— Data Ownership;
— Боти і алгоритми;
— Small Data and Big Data;
— Підступи до AI, і що це значить для простих смертних.