Нейромаркетинг. Спілкування із центром прийняття рішень без посередників

Катерина Ільченко – директор РА Havas Ukraine, 17 років у комунікаційному бізнесі. Спеціалізується на стратегії комунікацій, управлінні рекламними кампаніями, брендингу, креативі, інтегруванні маркетингових комунікацій.

Клієнти: Mondelez, Jacobs Douwe Egberts, Peugeot, Renault, AbInBev, TEVA, Rozetka, Nutricia, Raiffaisen Bank Aval, Alfa Bank, Immochan, IDS etc.

Нейронаука дає чіткі відповіді питання, які маркетологи продовжують обговорювати. Що важливіше – емоції чи раціо? Як приймається рішення про покупку? Чи існує лояльність до брендів? Чи працює реклама? Використовувати простий чи складний шрифт? Чи продає секс? Все це – дилеми минулого століття. Розширмо горизонти та додамо сучасних знань про споживача у науку про нього.

На лекції ви дізнаєтеся про основні принципи, які потрібно враховувати при створенні комунікації, як можна виміряти реакцію центру прийняття рішень, і лайфхаки з уже проведених досліджень. Поговоримо про те, яким є принцип прийняття рішень і що на них впливає насамперед, на що звертає увагу споживач і як краще побудувати комунікацію, щоб вона працювала.

Обговоримо такі питання:

– як насправді приймаються рішення;

– чи брешуть споживачі на фокус-групах;

– як будувати комунікацію, щоб вона спрацювала.