Маркетинг в кіберспорті

Тетяна Кузьменко — head of marketing and partnerships у найбільшій мультигеймінговій кіберспортивній організації Natus Vincere (NAVI). Знайома з кіберспортом понад 10 років, у NAVI працюю 3 роки. Загальний досвід роботи в маркетингу та управлінні проектами складає 8 років, у тому числі 4 роки на стороні клієнта та 4 роки у веб-студіях та агенціях, серед яких Aimbulance.

В агенціяїх працювала над проектами таких компаній: Mastercard, Shustov, Pervak, Khortytsya, STERH. Зараз у NAVI разом зі своєю командою проводимо маркетингові активності для Monster Energy, Kingston, HP, DXRACER та ін.

Паралельно запускала стартап «DotaSlash» — мобільний додаток формату онлайн квіз по DOTA2.

Кіберспорт — дуже динамічна та швидкозростаюча сфера, яка потребує миттєвої реакції та дій. На лекції поговоримо про те, як влаштований світ кіберспорту та як просувати у ньому бренди. Розкажу про відмінності між геймером та кіберспортсменом, спортом та кіберспортом, маркетингом та кібермаркетингом.

Поділюсь, як гнути кампанії, коли команда програє матч, як наформити максимальну конверсію для кампанії, як боротися з заподіянням шкоди від хейтерів.

Ви зможете отримати відповіді на запитання:

• Як просувати бренд у кіберспорті?
• Чому світовим брендам цікавий кіберспорт?
• Які можливості просування?
• Як ці можливості використовують відомі світові компанії?

Основні моменти лекції:

• Екосистема кіберспорту;
• Аудиторія та як з нею працювати;
• Інструменти просування та вимірювання ефективності маркетингових активностей;
• Кіберспортивне маркетингове агентство – внутрішні процеси;
• Інтеграція брендів. Успішний кейси.