Маркетинг для 20 000 000 клієнтів
Владимир Соболев — Chief Marketing Officer VARUS
Архівне. Ми у процесі перезапису всіх лекцій, а поки ви можете відфільтрувати лекції українською
Володимир Соболєв — професійно займається маркетингом 7 років. Працював із такими брендами, як Shatel, Maxus, EnglishHome. На посаді керівника digital-маркетингу ПриватБанк відповідає за онлайн-комунікації та нестандартні маркетингові проекти. Має у скарбничці PhD degree in Economics (Measuring the marketing effectiveness of retailers).
Поговоримо про те, який шлях пройшли маркетингові комунікації. Як діджитал змінює особу сучасного маркетингу. Обговоримо, у чому різниця між мультиканальним та омніканальним маркетингом. Подивимося, як збирання великих даних допомагає зробити маркетинг якіснішим. На прикладі Приватбанк розберемо ряд кейсів вимірювання ефективності рекламних кампаній, у тому числі іміджевих.
Про що розповість на лекції:
- Історія комунікацій у маркетингу та рекламі;
- Як діджитал змінив маркетинг і продовжує це робити далі;
- проблема вимірювання ефективності маркетингу в омніканальній системі;
- BigData: казка для дорослих чи реальна технологія?
- Що первинне: креатив чи ефективність?
