Маркетинг для 20 000 000 клієнтів

Володимир Соболєв — професійно займається маркетингом 7 років. Працював із такими брендами, як Shatel, Maxus, EnglishHome. На посаді керівника digital-маркетингу ПриватБанк відповідає за онлайн-комунікації та нестандартні маркетингові проекти. Має у скарбничці PhD degree in Economics (Measuring the marketing effectiveness of retailers).

Поговоримо про те, який шлях пройшли маркетингові комунікації. Як діджитал змінює особу сучасного маркетингу. Обговоримо, у чому різниця між мультиканальним та омніканальним маркетингом. Подивимося, як збирання великих даних допомагає зробити маркетинг якіснішим. На прикладі Приватбанк розберемо ряд кейсів вимірювання ефективності рекламних кампаній, у тому числі іміджевих.

Про що розповість на лекції:

• Історія комунікацій у маркетингу та рекламі;
• Як діджитал змінив маркетинг і продовжує це робити далі;
• проблема вимірювання ефективності маркетингу в омніканальній системі;
• BigData: казка для дорослих чи реальна технологія?
• Що первинне: креатив чи ефективність?