Чому бути копірайтером погано. Як стати райтером і трохи заспокоїтися

Іван Сияк — головний редактор WAS, в минулому копірайтер (ISD Group, Prana).

У наших рекламних агентствах копірайтери довго не живуть. Умови роботи так собі, а кар'єрні перспективи ще гірші. Старше 35 років, понад 10 років досвіду? Ви креативний директор чи давно пішли.

Зазвичай йдуть у суміжні галузі, де також потрібні тексти: піар, медіа, маркетинг за клієнта, лендинги, дрібний смм. Скоро там з'ясовують, що копірайтер може видати прикольний абзац. Більше й серйозно проблема.

Копірайтер – не дурень, але без потрібних навичок. У рекламі пишуть коротко, емоційно і незважаючи на факти. Презентації, слогани та скрипти не готують до створення об'ємних аргументованих текстів. Якщо чесно, до цього взагалі важко підготуватися. Простіше сісти та почати писати.

Іван розповів про таке:

• копірайтер - небезпечно вузька спеціалізація;
• крутіше бути райтером, універсальним автором текстів;
• ні, картинки та відео поки не замінять тексти;
• що має вміти райтер;
• де ви зможете себе застосувати;
• як писати погано;
• як писати добре.