О курсе
Если даже в ночь накануне клиентской презентации вы сомневаетесь: «А вот это на слайдах точно ок?» — с вами все в порядке. Сомнения — неотъемлемая часть креативного процесса. Избавиться от них невозможно. Но можно минимизировать, укрепив фундамент знаний о том, как работает реклама, креатив и коммуникации. Для этого мы и создали курс Сopywriting Advanced.
За три месяца студенты:
— освоят принципы работы в агентстве;
— научатся создавать рекламные кампании, креатив, активации под разные задачи;
— узнают о разных каналах коммуникации;
— разберутся в работе с медиа, продакшном, арт-дирекшном.
Курс подойдет копирайтерам в агентстве, фрилансерам с минимальным опытом, дизайнерам и арт-директорам, если им нужно понять копирайтеров. А также всем, кто изучал копирайтинг и хочет не только писать и сокращать, но и создавать идеи. Выпускники будут понимать, как работать с креативными проектами, чтобы устроиться в агентство или продолжить работать уверенней.
В программе много практики, поэтому студентам важно уметь создавать макеты и скетчи своих идей в любом удобном инструменте. В финале курса все подготовят курсовой проект для заказчика.
весна 2022
курс длится 3 месяца
6500 грн/мес.
19 500 грн при полной оплате всего курса 6825 грн/мес. при оплате частями
25 мест
каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы
Программа курса
Введение
— Суть работы копирайтера
— Философские вопросы копирайтинга
— Критика: как реагировать
— Когда нужны каннские идеи
— Проблема оригинальности
Презентация
— Презентация креативному директору и клиенту
— Структура, оформление, работа с версткой
— Референсы
— Крафт
Бриф
— Структура брифа
— Брифы разных типов работ
— Подготовительная работа к проекту ЦА: барьеры, драйверы, боли
Стереотипы
— Критерии оценки идеи vs. моветон
— Где брать идеи
— Шифт: как достичь разрыва шаблонов аудитории
Креативные методики: базовые и про
— Основные техники для генерации идей
Арт-дирекшн
— Что нужно знать копирайтеру о прекрасном
История
— Сторителлинг: не только в рекламе
— Конфликт: виды и правила
— Компоненты истории
— 7 универсальных сюжетов
Структура истории
— Сюжет
— Перипетии
— Композиция и композиционные приемы
Герой
— Архетипы
— Тропы
— Грани и карта героя
Рекламная кампания
— Каналы коммуникации и их выбор
Ролик
— Основные этапы создания роликов
— Execution
— Режиссерский тритмент
— Продюсирование
Статика
— Key visual
— Особенности медиа: наружка, сторис, пост, печатные издания
— Способы воплощения
Медиа и пиар
— Пиар
— Интеграции
— Инфлюенсеры
— Продакт плейсмент
Другие формы рекламы
— DM, ивенты
— Приложения
— Креативные решения
— Игры
— Клипы
Как проходит обучение
Видеолекции и вебинары
По понедельникам и четвергам будут открываться видеолекции или проходить онлайн воркшопы в 19:30 с кураторами и группой.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки. Have fun & survive.
Курсовой проект
Во время курса вы создадите большой проект для реального заказчика. Ведь принцип курса — все как в жизни.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация правок — это нормально.
Сертификат за дело
Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФІК
Старт
весна 2022
Лекции/воркшопы
по понедельникам и четвергам
Язык преподавания
русский
Кому подходит курс
Копирайтерам
Тем, кто уже работает в агентстве (от уровня junior)
Фрилансерам
Которые стремятся работать в агентстве
Дизайнерам и арт-директорам
Если они хотят понимать копирайтеров
Выпускникам Copywriting Beginning
А также всем, кто учился копирайтингу и готов не только писать и сокращать, но и генерировать идеи
Вы нам подходите, если:
— Создавали посты для бренда в социальных сетях
— Работали с неймингом, слоганами или другими короткими формами копирайтинга
— Слышали про редактуру и читали Ильяхова
— Работали в креативном агентстве
Время
10+ часов в неделю на выполнение домашних заданий
Инструменты
— Программа для создания макетов постеров (Adobe Photoshop / Keynote / PowerPoint / Paint)
— Google: Docs, Slides, Sheets, Forms, Meets
Вопросы
Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?
Вы нам подходите, если:
— Создавали посты для бренда в социальных сетях
— Работали с неймингом, слоганами или другими короткими формами копирайтинга
— Слышали про редактуру и читали Ильяхова
— Работали в креативном агентстве
Если у вас есть 3/5 «да», добро пожаловать.
Понадобятся ли специальные инструменты для прохождения курса?
На курсе будем работать с Zoom, Slack, Notion.
Важно, чтобы вы могли создавать макеты постеров и скетчи своих идей. Будете вы это делать в Adobe Photoshop, Keynote, PowerPoint, Paint или ручками на бумаге — не так важно.
Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.
А вебинары будут записываться?
Мы каждый раз делаем запись, однако лучше забронировать время, чтобы присоединиться к онлайн-встрече — обсудить вопросы с одногруппниками и проконсультироваться с куратором.
Можно смотреть занятия в любой удобный день?
Можно, но важно успевать выполнять домашние задания, которые вы будете получать после каждого занятия.
Будут ли видеозаписи лекций доступны мне после завершения курса?
Да, у вас сохраняется доступ после завершения курса.
А сертификат будет?
Только при условии выполнения всех домашних заданий и курсового проекта.
Что, если мне не понравится?
Мы вернем деньги в течение 14 дней от даты старта курса.
Что нужно для поступления на курс?
Заполнить вступительную анкету и выполнить небольшое тестовое задание.
