Marketing

PR Beginning

Пройдем путь от основ до первой крутой публикации в СМИ. Научимся профессионально работать в медиапространстве и разрушим ложные стереотипы о пиаре.

О курсе

PR специалисты в Украине часто имеют негативную репутацию. В первую очередь из-за непрофессиональной коммуникации с журналистами, непонимания того, как работает медиапространство и какие запросы у СМИ. Этот курс бросает вызов ошибочным стереотипам, а вы, наши юные PR падаваны, станете главным оружием.

Во время обучения будем делать акцент на международном пиаре. После курса ваш питч не попадет на доску позора в твиттере западного журналиста, а редакторы не будут делать скрины вашего неудачного пресс-релиза. Вы получите основы, после которых не будет стыдно называть себя пиарщиком, и зайдете в мир медиа с качественными публикациями о своем бренде. Узнаете, как построить коммуникацию с журналистами, чтобы появиться в The Wall Street Journal и Forbes. Поверите, что попасть на популярное утреннее шоу Америки со своим продуктом бесплатно — реально.

Если в начале вам было страшно, вы не понимали, куда двигаться и с чего начать работу в пиаре, то после курса придут ясность и последовательность. Даже немного лучше, чем на второй день после похмелья ;)


сентябрь 2024 курс длится 2 месяца
10 000 грн/мес. 20 000 грн при полной оплате курса
10 500 грн/мес. при оплате частями
20 мест каждый студент получает регулярный фидбек от кураторки группы

Кураторка

Орыся Химьяк

PR & Comms Manager в Respeecher — стартапе, который привез в Украину Emmy Awards и работал со Star Wars. Во время войны Орыся работала фиксеркой для британского BBC и Times Magazine, из-за чего прокремлевское медиа красноречиво прозвало ее «Ukrainian nationalist PR Agent».

В прошлом — Head of PR вирусного стартапа Reface, о котором писали в Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.

Более 8 лет опыта в PR, три из которых занимается международным пиаром продуктов и стартапов, в частности Allset, Propertymate, Reface. В портфолио Орыси публикации в таких западных медиа, как Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.

Более трех лет работала Head of Communications на одном из крупнейших ІТ событий восточной Европы — IT Arena. Об этом ивенте писали TNW, TechCrunch, tech.eu и более 100 локальных медиа.

Программа курса

  • Intro

    • Основы PR + космически крутые и результативные кейсы, к которым стоит стремиться
  • Основные каналы работы пиарщика

    • СМИ, события, коллаборации, награды
  • Генерация инфоповодов

    • Newsjacking и коллаборации
  • PR Strategy

    • С чего начать и как имплементировать
  • Журналисты

    • Познакомиться, принять, полюбить
  • Работа с медиа в Украине

    • Чем это классно
  • Мам, о нас написали в Forbes, The Verge, Mashable

    • Как работают западные СМИ
  • Социальные инициативы

    • Почему они важны в пиаре
  • Нет, пресс-релиз не умер

    • Как написать так, чтобы журналист не закатывал глаза, когда будет его читать
  • PR тулзы, без которых ну никак

    • MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb
  • Питч

    • Утонченное искусство написания питча + примеры питчей, на которые отвечали WSJ, CNBC, Forbes
  • Метрики

    • — Мифическое существо по имени Метрики: как их определять, находить и измерять
    • — Пиар в системе координат маркетинга и SEO
  • Курсовая

    • — Разрабатываем инфоповод для вашего бренда
    • — Ищем медиа под него
    • — Находим журналиста и питчи пишем питч
    • — Получаем фидбек от журналиста

Курс для вас, если вы

Бывший журналист

Контент райтер

Основатель стартапов и продуктов

Опыт

понимание, что такое пиар и маркетинг, опыт работы с текстами или медиа

English

Upper Intermediate и выше, чтобы свободно общаться и писать длинные тексты

Время

15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение

Живые занятия

По вторникам в 19:30 будут проходить живые вебинары с кураторкой и группой, а по четвергам вы сможете просматривать лекции.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса студенты будут работать над своими проектами (продуктами). Поэтому обязательное условие для поступления — наличие продукта и доступа к его внутренним данным.

В течение курса PR Beginning каждый студент должен выполнить три практических задания:
— подготовить два питча: в начале курса и в конце;
— разработать инфоповод для бренда и описать его концепт; найти медиа под него, журналиста и его контакты; написать питч, получить фидбек от журналиста;
— подготовить гостевую статью для медиа в Украине (блог или новость) и опубликовать ее.

Регулярный фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от кураторки все. И да, десятая итерация — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Лекции

по четвергам

Вебинары

вторник — 19:30

Старт

сентябрь 2024

Язык обучения

украинский

Вопросы

Сколько всего будет занятий?

27 онлайн лекций дважды в неделю. Каждый вторник будут проходить онлайн встречи с кураторкой и группой в 19:30, а по четвергам будут открываться записанные лекции. Иногда по субботам в 11:00 будут проходить воркшопы.

Сколько времени нужно уделять курсу?

Для продуктивного обучения вам понадобится около 15-18 часов в неделю.

Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате кураторка дает фидбек?

Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Кураторка дает фидбек в виде комментариев к домашним заданиям и обсуждения на вебинарах.

Будут ли мне доступны видеозаписи лекций после завершения курса?

Да, у вас сохранится доступ ко всем материалам после завершения курса.

А сертификат будет?

Только при условии выполнения всех домашних заданий, а также успешной защиты курсового проекта.

Что, если мне не понравится?

Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней после старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня