Реклама для реклами: чому креативні кампанії тоді — це не креативні кампанії тепер

Малик Сергій — співзасновник і креативний директор ANGRY agency. Куратор курсів Art Direction та «Історія реклами» в Projector.

Створює ідеї 14 років. Перші 8 — як журналіст і піарник, наступні 6 — як копірайтер і креативний директор. За цей час його роботи виграли 3 шортлисти Cannes Lions, золото ADC*Europe, срібло Epica Awards, срібло Golden Drum та, вперше в Україні, срібло Eurobest Young Creatives Competition. Член клубів ADC*Europe і ADC*UA. Веде телеграм-канал @malyksayswhy

У шостому сезоні серіалу Mad Men вигадане креативне агентство Sterling Cooper Draper Pryce презентує компанії Heinz ідею принтів для кетчупу. Але тендер не виграє. У 2017 році, на десяту річницю серіалу, реальне креативне агентство David продає кетчупу Heinz ці ж принти й виграє за це два золота Cannes Lions і золото Clio. Про кампанію говорять The New York Times, Wired, The Guardian, Fox News, CNN, Time, Mashable, Newsweek і ще купа інших ЗМІ, що в підсумку дає брендові понад 2,6 мільярда безкоштовних показів у медіа. Чому? David і Heinz створили ці принти не як принти, а як активацію – інфопривід, який можна розкрутити в засобах масової інформації та соціальних мережах. Вони створили рекламу, якій потрібна реклама.

На лекції поговоримо про:
— Як змінився підхід до реклами за минулі 100 років;
— У чому полягає головна задача реклами сьогодні;
— Чому вам потрібна реклама, якій потрібна реклама.