Оцінка охопних іміджевих кампаній
Євген Гаврилюк — Head of Growth в Liki24, ментор Projector Mentorship Platform
«Дуже часто в моїй практиці виникали моменти, коли рекламу ділять на ту, що працює (перформанс маркетинг, що приносить ліди, продажі) та іміджеву, яка працює на впізнаваність бренду.
Моя позиція – будь-яка комерційна реклама має приносити в результаті гроші, але у випадку з охоплюючими кампаніями дуже легко пропустити цей бізнес-ефект. Тож давайте спробуємо розібратися, де і як його шукати»
Євген розповість про три способи оцінки іміджевої реклами:
- brand health
- аналіз сплесків органічного трафіку
- post purchase survey
На лекції розглянемо:
- оцінка охопних рекламних кампаній
- оцінка офлайн реклами
- особливості brand health для продуктової компанії
- аналіз сплесків органічного трафіку
- post purchase survey.
У прикладах будуть кампанії для продуктових компаній, але вони також підходять для бізнесів з даними/підчасними погодинними продажів і відвідувань.
У Євгена можна отримати персональну менторську консультацию.
