Як знайти інсайт, якщо у вас є лапки?

Катерина Долженко — digital strategist в Havas Digital з маркетинговим бекграундом: працювала у сфері бренд- та продакт-менеджменту. На хвилі розвитку діджиталу перейшла від клієнта на світлий бік. Зараз займається розробкою комплексних цифрових стратегій — від брифу до фінальної аналітики про виконану роботу, а також комунікаційних стратегій у зв'язку з креативом. За 5 років встигла попрацювати з близько 70 брендами ринку України. Серед ключових клієнтів – LVMH, Red Bull, Nokia, Nestle, PepsiCo та інші.

Поговоримо про те, як знаходити інсайти, якщо під рукою у вас всього нічого - будь-який пристрій, підключений до Інтернету. Обов'язково, як введення, розсіємо кілька популярних помилок, пов'язаних з пошуком інсайтів, а також дізнаємося, які методи спрямують вас і допоможуть знайти зерно істини в безодні інформації для успішної роботи.

На лекції обговоримо:

• з якими помилками ми стикаємося, захотівши знайти інсайт;
• які методи пошуку інсайтів існують і чому ви можете генерувати свої;
• локальні та закордонні кейси.