Дизайн упаковки: створення серії продуктів

Сергій Артьомов — арт-директор та співзасновник ARTEMOV ARTEL Design Studio, заснований у 2002 році. Роботи студії були відзначені нагородами RedDot Communication Design Award, Pentawards, The Dieline, Hiiibrand Award, Graphis 100 Best in Design, Wolda, KIAF, ADC-UA Awards та іншими.

Проекти, розроблені студією, були опубліковані: Novum (Germany), The Package Design Book #4 (TASCHEN), EPICA Book (France), Wolda (Italy), PACK! PACK! (Spain), KAK, Brand! (Hong Kong), Symbol (London), Graphis 100 Best in Design (USA) та інших.

У рамках лекції ми обговоримо завдання, побажання та обмеження, сформульовані клієнтом у рамках розробки двох серій продуктів: преміальної (високий ціновий сегмент) та мас-маркету.

Розберемо процес розробки упаковок покроково, починаючи від формування загальної ідеї та перших ескізів до детального опрацювання дизайну кожної упаковки всередині лінійки.

Розглянемо процес взаємного узгодження ілюстрацій різних продуктів усередині серії. Обґрунтуємо вибір оптимального композиційного рішення та розглянемо, як можна обіграти обов'язкову технічну інформацію у дизайні. Розберемо переваги та недоліки різних матеріалів та технологій виробництва для кожної із серій упаковки.

На прикладі найуспішніших кейсів студії (RedDot, Pentawards, The Dieline) ми розглянемо процес розробки дизайну серії упаковок:

• Аналіз клієнтського брифу, визначення завдання;
• Розробка загальної графічної концепції упаковки (cultural references, перші драфти, вибір форми упаковки, візуалізація презентації ідеї клієнту);
• Детальне опрацювання дизайну упаковки після затвердження загальної концепції (опрацювання та взаємне узгодження ілюстрацій усередині лінійки продуктів, розробка композиційного рішення, загальний дизайн серії упаковки, розміщення службової інформації, визначення матеріалів та технологій виробництва).