Marketing

Mobile Apps Marketing. ASO

Навчимося створювати ефективну стратегію просування мобільних програм з використанням App Store Optimization і Apple Search Ads.

Про курс

На курсі і новачки, і маркетологи з досвідом зможуть потрапити в екосистему маркетингу мобільних додатків. Ми будемо розробляти ASO-стратегію під конкретні задачі програми та збільшувати обсяг безкоштовних установок шляхом роботи з ключовими словами.

Студенти дізнаються, як отримати більше установок при такому самому обсязі трафіку завдяки A/B тестуванню графіки. Навчаться купувати й масштабувати в плюс рекламу в Apple Search Ads. Розглянуть, які є метрики мобільного маркетингу та як їх розуміти. Пройдуть шлях від теорії до практики та закріплять знання, виконавши курсовий проєкт.

листопад 2022 курс триває 2 місяці
8 000 грн/міс. 16 000 грн. при повній оплаті курсу
8 400 грн/міс. при оплаті частинами
25 місць кожен студент отримує регулярний фідбек від куратора

Куратор

Віктор Могила

CMO у Welltech (топ паблішер додатків у категорії Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition Manager у Playrix – входить до топ-3 паблішерів мобільних ігор.

Програма курсу

Як працює ASO

Готуємо стратегію ASO.

— Як влаштовані стори, як працюють алгоритми, основні відмінності в отриманні трафіку в Google Play та App Store.
— Огляд роботи основних ASO інструментів (мета-оптимізація, A/B тести, графіка, фічеринг, ASA, оцінка, відгуки).
— Типи додатків (big brands, organic-driven, paid-driven, indie тощо).
— Як підібрати комплекс ASO-інструментів залежно від типу програми/ігри.

Оптимізація мети

Вчимося отримувати безкоштовний трафік із пошуку.

— Як працює пошукова видача. Особливості алгоритмів ранжування в App Store та Google Play.
— Keyword optimization loop.
— Методи збирання семантичного ядра.
— Стратегія розподілу ключових слів на основі релевантності, частотності та конкурентності.
— Як працює чорне ASO. Як визначити, що конкурент використовує чорні методи, і подолати це.
— Фічеринг: як гарантовано отримати фічер, а коли не варто подаватися.

Графіка та A/B тести

Збільшуємо кількість установок за того ж обсягу трафіку.

— Елементи графіки в сторонах та їх вплив на конверсію.
— A/B тестування: методологія проведення, статистична значущість, вибірка, послідовні випробування.
— Conversion growth loop.
— Правила створення конвертуючої графіки.
— Аналіз конкурентів, збір та пріоритизація беклогу гіпотез.
— Що робити, якщо немає можливості провести A/B тест.

Apple Search Ads

Отримуємо інсайти за ключами та масштабуємо закупівлю.

— Де показують оголошення, як влаштовано аукціон, типи відповідності ключових слів.
— Ключові метрики, бенчмарки, причини дискрепів.
— Структура аккаунта для закупівлі та скейлінгу, optimization loop.
— Стратегії роботи з ASA (перформанс, захист бренду, майнінг ключів, ROI ключів).
— Тести скріншотів через ASA.

Оцінка, відгуки, фічеринг

Працюємо з додатковими інструментами для збільшення конверсії та отримання трафіку.

— Вплив оцінки/відгуків на конверсію та ранжування в App Store та Google Play.
— Як працювати з відгуками, щоб отримати 4,9 для програми.
— Фічеринг: як гарантовано отримати фічер, а коли не варто подаватися.

Аналітика

Вчимося розуміти та пояснювати результати своєї роботи.

— Як будувати ASO-звіти, які KPI виділяти.
— Як влаштовані консолі сторін, як розуміти значення метрик, як інтерпретувати дані. Чому дані консолі та MMP можуть відрізнятися.
— Вплив платного трафіку та інших факторів на показники ASO. Як пояснити різкі зміни обсягу трафіку чи позицій.

Кар'єра ASO спеціаліста

Як успішно зробити тестове та побудувати ефективну роботу ASO-фахівця.

— Як провести аудит програми. Як зорієнтувати стейкхолдера за очікуваннями від ASO-активностей.
— ASO Optimization Loop: з чого починати, які завдання з якою періодичністю виконувати, щоб максимізувати результат.

Бонус: приклади тестових завдань

— Хаки, як точно потрапити до шортліста компаній після виконання тестового.

Курс для вас, якщо ви

Маркетолог-початківець

націлені освоїти професію ASO Мanager

Досвічений маркетолог

плануєте змінити спеціалізацію або додати нові компетенції

Стартапер, інді-розробник або менеджер продукту

хочете самі просувати свій мобільний додаток

Випускник курсу Online Maketing

Час

15+ годин на тиждень для виконання домашніх завдань

Як відбувається навчання

Вебінари

Живі лекції з куратором та групою проходитимуть щовівторка о 19:30 та щосуботи об 11:00.

Real-life завдання

У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви виконуватимете багато складної домашки з реальних робочих буднів. Have fun & survive.

Курсовий проєкт

Під час курсу ви зробите проєкт для реального замовника: зробите аудит програми та ASO стратегію. Курсова співпадатиме з тестовим, яке роботодавці часто дають при відборі кандидатів. Тому що принцип курсу — все як у житті.

Регулярний фідбек

У нас немає базових і преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.

Сертифікат за здобутки

Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.

ГРАФІК

Старт

9 cерпня 2022

Вебінари

по вівторках о 19:30 та по суботах об 11:00

Мова викладання

українська

Дізнайтеся більше

Виктор Могила Как повысить конверсию приложения в App Store и Google Play: 8 практических советов
Віктор Могила Просування застосунків в AppStore і Google Play (ASO)

Партнери

На цьому курсі у студентів буде доступ до інструментів від наших партнерів — крутих компаній і продуктів.

Запитання

Чи потрібні якісь навички для вступу на курс?

Ні, цей курс підходить для початківців.

Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?

Уся комунікація на курсі відбуватиметься на платформі Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Куратор даватиме фідбек у вигляді коментарів до домашніх завдань і обговорення на вебінарах.

Чи будуть записуватися вебінари?

Так, однак краще виділіть час, щоб долучитися до онлайн зустрічі — обговорити питання з одногрупниками та проконсультуватися з куратором.

А сертифікат буде?

Ми видамо вам сертифікат за умови виконання мінімум 70% домашніх завдань, а також успішного захисту курсового проєкту.

Що, як мені не сподобається?

Ми зможемо повернути гроші впродовж 7 днів від дати старту курсу, якщо ви передумаєте.

Реєстрація

Ще маєте запитання?
Не соромтесь їх ставити.

Проконсультуйте мене