Як робити контент для блогу компанії з розумом

У більшості випадків ми генеруємо контент поступово: знайшли тему, написали статтю, поширили, рахуємо перегляди. І знову заново. Чому це неефективно: щоразу ви витрачаєте однакову кількість зусиль, а значить ризикуєте втомитися, втратити креативність і перегоріти.

По-перше, мисліть глобально. Вам потрібно намалювати цілісну картинку, де кожен контент поступово приведе до кінцевої мети. Це має бути щось значиме, за що люди готові залишити дані або навіть купувати продукт.

Один із таких кейсів — електронна книжка. По суті це збірка статей, які ви поступово готуєте для блогу. Звичайно, не всі 10 з 10 тем пригодяться, але мотивації залишити електронну адресу задля отримання PDF-файлу буде більше, ніж після прохання «Підпишіться на нашу розсилку».

По-друге, не обов'язково створювати контент з нуля. Наприклад, додайте поширені раніше кейси або добірку корисних ресурсів до нової проблемної статті. Витисність воду і залиште кістяк. Не хвилюйтеся про можливі коментарі щодо самоповторення — читач конкретного тексту розумітиме персональну цінність.

По-третє, перепрофілюйте контент. Наприклад, записали вебінар — випустіть конспект, підготуйте кілька постів з інфографіками й кейсами для фейсбуку, змонтуйте аудіо для подкасту, зробіть нарізку відео в інстаграм. У результаті ви не будете витрачати час на ресьорч та ще й охопите різні канали та більшу аудиторію.

До слова, якщо читач конспекту перейде до відео на YouTube, Google оцінить вашу статтю як корисну і почне ранжувати її вище в пошуку. Це допоможе підсилити SEO-показники. Саме відео також отримає більше переглядів зі стороннього ресурсу, що є плюсом для прокачки каналу.

Куратор Ілля Азовцев ділиться досвідом роботи у lemlist. Передаємо його поради покроково.

Крок 1. Дослідіть конкурентів. Зберіть перші статті на вибрану тему у видачі. Пропишіть план аналізу й за ним перегляньте матеріали: яка структура, що приваблює саме вас як читача, чого забагато (наприклад, гіфок, цитат, тексту або порожнього простору), які ще є недоліки (теорія не підкріплена прикладами, висновки не виділені візуально, верстка заважає сприймати інформацію). Можна навіть записати все до таблиці.

Крок 2. Створіть детальну структуру. Чим чіткіша вона буде, тим менше часу витратите на статтю. Наприклад, не будете роздумувати, чи варто той чи інший момент згадати у тексті. Обговоріть чернетку з командою та поцікавтеся, чого ще не вистачає. Підготуйте ключові слова, щоб розуміти важливі точки для читача і як ними оперують інші автори.

Крок 3. Забудьте про довге інтро і висновки. Почніть із болю, який розділяєте з аудиторією — це одразу занурить у текст та покаже цінність контенту. Пам'ятайте про унікальність: якщо одне й те ж інтро ви можете використати для 5 інших текстів, воно невдале. Сприймайте цю частину тексту як трейлер до фільму.

Крок 4. Покажіть драфт команді. Дізнайтеся їхню думку про структуру й «м'ясо». Обговоріть, як зробити публікацію більш наповненою візуально.

Крок 5. Відберіть візуальні ідеї й підготуйте їх для публікації. Пам'ятайте, чого бракувало у матеріалах конкурентів.

Крок 6. Вилийте всю воду. Скоротіть історію з кількох абзаців до кількох речень. Намагайтеся максимально вкладати сенс — і статтю буде значно легше читати. Підкріпіть структурою: у кожному блоці коротке інтро і короткі висновки.

Крок 7. Додайте meta і alt. Якщо пропишете їх до всіх зображень, Google буквально бачитиме їх і видаватиме у пошуку вище.

Крок 8. Доповніть беклінками. Залиште лінки на тексти, де зацікавлені можуть вивчити питання детальніше.

Крок 9. Зберіть фінальний фідбек від команди перед публікацією. Пам'ятайте, що кожну статтю можна покращити ще і ще.

Крок 10. Додайте емоцій. У блозі lemlist автори використовують емодзі, інші компанії можуть додавати гіфки або жарти. Виберіть найближчий для вас спосіб.