Marketing

Mobile Apps Marketing. ASO

Научимся создавать эффективную стратегию продвижения мобильных приложений с использованием App Store Optimization и Apple Search Ads.

О курсе

На курсе и новички, и маркетологи с опытом смогут вникнуть в экосистему маркетинга мобильных приложений. Мы будем разрабатывать ASO-стратегию под конкретные задачи приложения и увеличивать объем бесплатных установок за счет работы с ключевыми словами.

Студенты узнают, как получать больше установок при том же объеме трафика благодаря A/B тестированию графики. Научатся покупать и масштабировать в плюс рекламу в Apple Search Ads. Рассмотрят, какие есть метрики мобильного маркетинга и как их понимать. Пройдут путь от теории к практике и закрепят знания, выполнив курсовой проект.

1 февраля 2022 курс длится 2 месяца
6 000 грн/мес. 12 000 грн при полной оплате курса
6 300 грн/мес. при оплате частями
25 мест каждый студент получает регулярный фидбек от куратора

Куратор

Виктор Могила

CMO в Amazing Apps (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition Manager в Playrix — входит в топ-3 паблишеров мобильных игр.

Программа курса

Как работает ASO

Готовим ASO стратегию.

— Как устроены сторы, как работают алгоритмы, основные отличия в получении трафика в Google Play и App Store.
— Обзор работы основных ASO инструментов (мета-оптимизация, A/B тесты, графика, фичеринг, ASA, оценка, отзывы).
— Типы приложений (big brands, organic-driven, paid-driven, indie и т.д.).
— Как подобрать комплекс ASO-инструментов в зависимости от типа приложения/игры.

Оптимизация меты

Учимся получать бесплатный трафик из поиска.

— Как работает поисковая выдача. Особенности алгоритмов ранжирования в App Store и Google Play.
— Keyword optimization loop.
— Методы сбора семантического ядра.
— Стратегия распределения ключевых слов на основании релевантности, частотности и конкурентности.
— Как работает черное ASО. Как определить, что конкурент использует черные методы, и побороть это.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Графика и A/B тесты

Увеличиваем количество установок при том же объеме трафика.

— Элементы графики в сторах и их влияние на конверсию.
— A/B тестирование: методология проведения, статистическая значимость, выборка, последовательные тесты.
— Conversion growth loop.
— Правила создания конвертящей графики.
— Анализ конкурентов, сбор и приоритизация бэклога гипотез.
— Что делать, если нет возможности провести A/B тест.

Apple Search Ads

Получаем инсайты по ключам и масштабируем закупку.

— Где показываются объявления, как устроен аукцион, типы соответствия ключевых слов.
— Ключевые метрики, бенчмарки, причины дискрепов.
— Структура аккаунта для закупки и скейлинга, optimization loop.
— Стратегии работы с ASA (перформанс, защита бренда, майнинг ключей, ROI ключей).
— Тесты скриншотов через ASA.

Оценка, отзывы, фичеринг

Работаем с дополнительными инструментами для роста конверсии и получения трафика.

— Влияние оценки/отзывов на конверсию и ранжирование в App Store и Google Play.
— Как работать с отзывами, чтобы получить 4,9 для приложения.
— Фичеринг: как гарантированно получить фичер, а когда точно не стоит подаваться.

Аналитика

Учимся понимать и объяснять результаты своей работы.

— Как строить ASO-отчеты, какие KPI выделять.
— Как устроены консоли сторов, как понимать значения метрик, как интерпретировать данные. Почему данные консоли и MMP могут отличаться.
— Влияние платного трафика и других факторов на показатели в ASO. Как объяснить резкие изменения в объеме трафика или позиций.

Карьера ASO специалиста

Как успешно сделать тестовое и построить эффективную работу ASO-специалиста.

— Как провести аудит приложения. Как сориентировать стейкхолдера по ожиданиям от ASO-активностей.
— ASO Optimization Loop: c чего начинать, какие задачи с какой периодичность выполнять, чтобы максимизировать результат.

Бонус: примеры тестовых заданий

Хаки, как точно попасть в шортлист компаний после выполнения тестового.

Курс для вас, если вы

Новичок

и намерены освоить профессию ASO Мanager с нуля

Маркетолог

и планируете сменить специализацию или добавить новые компетенции

Стартапер, инди-разработчик или менеджер продукта

и хотите сами продвигать свое мобильное приложение

Инструменты

AppFollow, ASODesk

Время

15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение

Вебинары

Живые лекции с куратором и группой будут проходить по вторникам в 19:30 и по субботам в 11:00.

Real-life задания

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки из реальных рабочих будней. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса вы выполните курсовой проект для реального заказчика: сделаете аудит приложения и ASO стратегию. Курсовая будет совпадать с тестовым, которое работодатели часто дают при отборе кандидатов. Потому что принцип курса — все как в жизни.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все.

Сертификат за дело

Выдаем тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

1 февраля 2022

Вебинары

по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00

Язык обучения

русский

Полезные материалы

На этом курсе у студентов будет доступ к инструментам от наших партнеров — крутых компаний и продуктов.

AppFollow

сервис, который пригодится всем в ASO, менеджерам продукта и службам поддержки пользователей

Вопросы

Нужны ли какие-то навыки для поступления на курс?

Нет, этот курс подходит для новичков.

Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?

Вся коммуникация с куратором и группой проходит на платформе Slack. Также дважды в неделю состоятся онлайн вебинары, на которых вы сможете задавать вопросы и общаться с куратором.

Будут ли вебинары записываться?

Да, но лучше выделите время, чтобы присоединяться к ним онлайн — будет интересно.

А сертификат будет?

Мы выдадим вам сертификат при условии успешного выполнения домашек и защиты курсового проекта.

Что, если мне не понравится?

Мы сможем вернуть вам деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня